热点营销需要适当“降温” 瓷砖企业别盲目跟风

传统的广告营销模式渐渐失却魅力，在“快餐”文化的影响下，不少的瓷砖品牌更是迷信热点（借势）营销，但当消费者看穿商家的阴谋后只会保持更高的警惕，对品牌的信任度也会大大降低，故而说不少瓷砖企业的借势营销之路需要降温，踏踏实实的做产品创新才能保证品牌的魅力和塑造更好的品牌形象。

热点营销需要适当“降温” 瓷砖企业别盲目跟风（图片来源于网络）

热点营销黄金时代能否继续延续

热点营销作为最适合社会化媒体的创意形式之一，几年来很少人对它的形式和作用产生过质疑(除了一些极度愚蠢的案例)，大多数人关心的只是当热点出现时哪个官微做得更好。对于热点营销的大规模反思出现在“优衣库试衣间事件”之后，这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟，更使整个瓷砖行业更加深刻地看待热点营销的意义。

每当网上爆出一点新鲜事或者一些颇受大众关注的新鲜话题，这些动态随后就会出现在各大企业的微信公众号上以及各种宣传软文上，这其中也不乏瓷砖企业。在这个生怕别人注意不到自己的年代，企业为吸引消费者的眼球也是蛮拼的，只是瓷砖企业必须知道，要获得消费者的认可和追随，热点营销没那么重要，延续品牌理念才重要。

热点营销黄金时代能否继续延续

热点营销作为最适合社会化媒体的创意形式之一，几年来很少人对它的形式和作用产生过质疑(除了一些极度愚蠢的案例)，大多数人关心的只是当热点出现时哪个官微做得更好。对于热点营销的大规模反思出现在“优衣库试衣间事件”之后，这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟，更使整个瓷砖行业更加深刻地看待热点营销的意义。

自此热点营销开始越来越受到各大企业官微的重视，之后几乎每一次热点事件都会引发一些企业官微的跟进营销，世界杯，＊＊会，李娜退役，朋友圈广告发布，每一次热点都会引发企业官微的网络狂欢，热点营销开始成为一种常态，而对于企业官微运营人员来说，有没有做基于热点的创意业成了运营人员合不合格，创意嗅觉灵不灵敏的考核标准之一，可以说这是热点营销的黄金时代。

热点营销的一切看起来都顺理成章，直到“优衣库试衣间事件”之后，有企业官微结合此热点跟进营销，一开始舆论的风向标还是在讨论此事件的热点营销是否合适，不久之后，基于此事件的热点营销已被瓷砖行业普遍认定是愚蠢的。

热点营销并不重要 品牌理念延续更重要

那么热点营销是否有效呢?曾有人做过一个关于借势营销是否有效的调查。结果得出的结论是：“对大多数社交热点和品牌借势营销来说，能被用户有效记忆的寥寥无几。”这个结论应该说在意料之中，就像大多数热点来了又走了一样，大多数的热点营销同样是如此，粉丝们看了微微一笑，然后忘了。

对于瓷砖企业而言，热点营销并不重要，品牌理念的延续才更加重要。在这个浮躁的社会，很多企业急功近利，对于成功，都想一蹴而就。却很快发现，盲目地跟风热点营销，对于企业的发展没有实质性的作用。为此，瓷砖企业应该不断打造并延续自己的品牌理念，不盲目跟风。