传统卖场行情愈冷 瓷砖企业线下市场需要多花心思

在多方面因素的综合威胁下瓷砖市场传统卖场行情更加冷清，诸多瓷砖企业在转型的潮流中找寻出路，但是不少的瓷砖企业却又找不到关键点。瓷砖卖场（专卖店）想要重返巅峰或者在互联网模式的压迫下平分秋色，就要跟紧消费者的需求做足各方面的工作及创新，结合各方有效优势才能抵制寒流迎接市场暖阳。

传统卖场行情愈冷 瓷砖企业线下市场需要多花心思（图片来自网络）

瓷砖企业通过自我转型“御寒”

现下，瓷砖企业的传统销售渠道卖场遭遇“销售寒流”，对于目前瓷砖行业生意难做情况出现的原因，有业内人士指出，主要包括几方面：一是供需不平衡，目前瓷砖行业已进入供大于求的状态，二是渠道分流，电商的涉足使得瓷砖市场竞争变大。

如何打破这一困局求得发展成为各大瓷砖企业的重点。面对日趋同质化的市场定位、布局以及运营模式，业内人士表示单一品类的经营已不适应中国消费者的需求，想要从中凸显而出，瓷砖企业和卖场要做好定位，不宜急躁，在扩张的时候要对竞争环境、物业情况、地段、市场购买力等进行综合评估、做足功课，不宜盲目扩张开店。与此同时，瓷砖企业和卖场要懂得自我转型。

根据消费者需求来进行转型创新

对于瓷砖企业来说，转型的关键是确保顾客体验和满足顾客需求。具体而言，第一，在门店店面设计风格与配套上开动脑筋，可投入更多的体验性服务元素，让卖场门店极具“生活范儿”;第二，在产品上的创新，努力研发有生命力的、更加新颖的产品才能吸引消费者的注意;第三，经营策略的创新，只有经营上得到创新，才能更好的吸引住消费者。

另外，业内人士认为，瓷砖企业要创新和升级产业模式，适应主要客户群体消费习惯的变化及更挑剔的眼光，应该尝试用新的经营方法与竞争策略来抢占或坚守市场份额，引领产品结构调整、品牌升级，并引导人们消费观念的转变，以“专业化管理+全方位服务”的经营理念，改变传统运营模式，为消费者提供更舒适的购物体验。

传统卖场与电商结合需从实际出发

现今，网络化消费开始不断分食瓷砖实体店的销售份额，作为传统瓷砖专卖店，如何吸引消费者进店，让各大销售商绞尽脑汁。面对这一现状，业内人士表示，电商、互联网是未来大趋势，作为传统瓷砖企业应该认识到这种变化，紧随这一变化。在这个大环境下，入驻传统卖场，瓷砖企业不能盲目跟风凑热闹，不然也只是一种烧钱行为。传统卖场与电商结合上要立足消费者的需求，创造出自我的一套营销模式，并将重点放在如何将实体店与电商结合上来。

“销售寒流”并不可怕，关键要懂得如何让瓷砖企业快速回温，立足消费者，加快转型的步伐，终将打破这股寒流，走出新运营之道！