明白市场竞争重点 瓷砖企业坚持“双好”原则

在消费为指导的市场，以企业产品创新为主的生产模式已经落伍，如何满足消费者的需求才是瓷砖企业接下来重点研究的对象，首先要明白产品才是市场竞争的重点，然后坚持“双好”原则，既在风格设计上满足大众个性审美也要坚持产品实用性原则。

明白市场竞争重点 瓷砖企业坚持“双好”原则（图片来自网络）

产品是瓷砖市场竞争重点

2015年瓷砖市场有点冷，销售增长乏力、营销成本激增，诸多企业都感叹“压力山大”。然而值得关注的是，有的企业却实现了销量上的增长。为什么会出现这一情况，有业内人士分析指出，有些企业2015年能够逆势取得上扬的关键是产品升级战略。

在业内人士看来，“瓷砖行业的竞争包括制造层面、渠道层面、营销层面、产品层面、售后服务层面，可以说是个综合的竞争。但这其中也有重点，那就是产品。”过去市场好的时候，可能看谁更会做营销，但现在市场和消费者都理性了，最终决定竞争胜利与否的关键就是看企业有没有好的产品。好的产品是会说话的，是会产生好的口碑的，进而会让品牌真正具备了含金量。

坚持“双好”原则是王道

好的瓷砖有两个关键的指标，一个是“好用”也就是使用，还一个是“好看”。过去，因为消费水平和理念都比较落后，很多消费者装修第一次装修的理念都是实用和实惠。但现在随着消费能力的提升，审美要求的个性化，对瓷砖的设计和审美有了更高的要求。这就是消费趋势的变化，只有抓住了消费趋势，企业才能在产品竞争层面上取得领先。

因此，在消费需求变化的趋势下，瓷砖企业应实现产品升级。具体而言，瓷砖企业在产品生产设计上，除了强调功能上全面升级外，也应重视瓷砖款式的设计和提升，让瓷砖更有格调。只有这样，才能真正为消费者提供好的产品。