开拓新的经营思路 瓷砖企业专注质量

中国的瓷砖行业虽然发展迅速，但是与国外相比起步时间晚，消费者对于品牌的认知度和忠臣度都不高，外加上市场竞争激烈，瓷砖行业同质化等乱象丛生，但这也是一些有作为的瓷砖企业崛起的时机，企业开拓新的思路，专注产品质量将能为自身谋的一分出路。

开拓新的经营思路 瓷砖企业专注质量（图片来自网络）

由于瓷砖相对其它行业来说起步较晚，市场对品牌的认知度和忠诚度较低，在竞争如此激烈的形式下，不少人认为现在介入瓷砖行业已经失去了一个时间优势，但有些人则认为恰恰相反，目前行业的现状反而是一个很好的发展时机。对了一举成名，错了一败涂地。

我国的瓷砖企业大部分是民营企业，整体品牌意识淡漠。行业发展初期，民营企业对市场信息灵敏、反应快，取得了快速发展。但发展至今，已经到了一个平台，累积已久的诸多问题与瓶颈制约了企业的进一步发展壮大。

全国的瓷砖市场的品牌构建正处于一个动荡的过渡阶段，只不过是一些品牌在市场拓展方面走在了前面，一部分厂家为了赢得主动，占据市场份额。可面临如此的市场形式，各瓷砖品牌在价格上都有一定幅度下调，大打价格战，恶性竞争;价格的回归，将会促使行业竞争由“价格竞争”向“价值竞争”发生转移，品牌竞争将成为市场竞争的核心手段。全国市场品牌还未形成真正的格局，时下正是运作品牌营销的关键时刻。

现在的行业状况，无论是从规模实力、营销网络、资源配置，还是经营理念和规范运作等方面，都远不能适应瓷砖这个新兴行业的发展需要。由于瓷砖制造进入门槛低，又缺乏核心技术，只能挤在窄窄的同质化的最终产品轨道上作低层次竞争，加上缺少差异化的营销手段，更没有双赢或多赢的竞争理念，行业内很快就形成了愈演愈烈的低质价格战，其结果将是强牌不强，杂牌越乱越占便宜。

瓷砖行业未来路在何方呢?建议有品牌意识的厂家应该放弃制造业一成不变的市场营销模式，改变以往的市场运作思路，不要一味地追求网络拓展，战线不能拉得太长。否则，后续的市场维护会出问题，这些问题会给企业带来严重隐患，而应从长远考虑，不要追求专卖店的数量，而着重提升专卖店的质量。