华鹏陶瓷姚松榕：构建完整终端体系百花争艳存市场

华鹏陶瓷，坐拥三大生产基地，立足于佛山人才和技术资源，整合河源原材物料和环境资源，年产能3千多万平方。同步国际水平的先进生产线、76道生产检测流程及1230度60分钟高温慢烧标准，确保华鹏产品卓越品质，当下呈现厚积薄发之势，此次非常荣幸专访到华鹏陶瓷总经理姚松榕。

华鹏陶瓷总经理姚松榕

【记者】：我们知道当前实体经济并不景气，房地产行业也可说是前途未知，华鹏此时为什么会有勇气投入巨资重塑品牌?3亿资金投向了哪里?

【姚松榕】：对于国家的整个大环境，我们还是坚定看好的，毕竟我们有10多亿人口，而且城镇化率跟发达国家相比还很低，未来对建材、家居产品的市场需求量肯定仍是处于上升状态。从另一个角度来说，在经济低迷时期，我们越要大胆抄底投入，越能获得更多弯道超车的机会。2010年鹰牌集团成功改制，这三年来集团积累了很多宝贵经验，也给予我们很大信心，华鹏人一向锐意进取，我们想是时候把华鹏推上一个更新的高度。

2013年，我们请专业咨询机构对华鹏品牌进行了重新梳理、精准定位，华鹏将打造成中国精英阶层专属品牌。为此，我们把整个VI系统全面更新，首先要让大家看到一个年轻活力的华鹏新形象。其次，我们现在所在的HOPO精英生活馆，耗资2000万打造，这将是承载新华鹏发展的基体。这两点是大众可以最直观感受到的，除此之外，我们还对产品研发、生产、服务等方面也投入了不少财力物力，以支撑华鹏的高速发展。还有一向最重大的投入就是，未来三年，我们每年都将投入5000万用于终端再造。

【记者】：我们留意到华鹏正在主推的29°柔光石材，这一款产品跟以往有什么不同?目前市场上产品同质化严重，华鹏将如何应对?

【姚松榕】：29°柔光石材正是我们破解同质化现象的拳头产品。它一反以往以亮光产品为主导的传统，我们独家研发的“2000目DP技术”使砖面对直入光实现漫反射，光泽度保持在人体最舒适的29度，同时达到天然石材的自然质感，表面纹理更逼真，为我们的家居营造一种全新的轻松愉悦的氛围。

我们的研发团队由92位前端的技术专家组成，我们的高耐磨一次烧成微晶玉被省科技厅鉴定为“世界领先产品及技术”，2013推出的“三面四色”超白系列开创了行业色度及表面效果最齐全的超白砖品类，这里我只是想说明华鹏一直以来都很注重产品研发及创新，而且我们每一项创新的出发点都是为了更好的满足消费者的需求，从而为经销商带来利益。

【记者】：您刚才提到的“百花绽放”计划具体是怎样的呢?能给我们详细说明一下吗?

【姚松榕】：2014年是华鹏的终端建设年。为了配合5000万终端再造的资金投入，我们专门制定了“百花绽放”计划，全年要完成100家重点新旗舰店的统一开业，及100家老店面的重装开业。陶瓷行业是以终端致胜的，有大店面才是大品牌，有好店面才是好品牌，我们要做的就是推倒过去，勇于引领行业渠道升级。