从代言人到合伙人 深思瓷砖企业发展之路

自2015年9月1日，新《广告法》的正式实施，其中的一些规定让行业内一片哗然。明星代言似乎受到了极大的约束，其实不然，九月正是各大家装企业纷纷牵手大牌明星的旺季。日前，长虹集团宣布“邓超将出任产品经理一职”在业内引起广泛关注，这是否是新广告的重压之下，企业重新规划的应对之策？由代言人向合伙人的转变之路，对于瓷砖企业而言有何启示？

从代言人到合伙人 深思瓷砖企业发展之路（图片来自网络）

娱乐明星出任家电品牌产品经理

9月21日，长虹集团官方微博公开宣布，邓超正式加盟长虹，并出任长虹CHiQ产品经理一职。不过，正如外界猜测的一样，邓超出任产品经理可能并不是实实在在的职务，长虹企划部部长刘海中坦言，“邓超所任的产品经理一职与一般的产品经理有所区别，邓超是一位颇有想象力的靠谱青年，作为CHiQ产品经理，未来将会加入到该系列产品工业设计和产品定义的过程中，这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。”

自《奔跑吧兄弟》热播以来，邓超人气高涨，对于企业而言，选择邓超做代言或者是加盟都会给品牌形象加分，从而赢得更多年轻受众群体的好感。如果最终确认邓超出任经理，请当红娱乐明星担任传统家电行业的经理，在中国家电史上，这将是第一次。

瓷砖企业从中得到什么启示？

有业内人士表示，明星出任家电产品经理更多是一种形式上的职务，对于明星而言，更多是一种变相的投资或者形象代言。而近年来，明星投资经商的案例并不少见。比如在亚洲博鳌论坛出现的任泉，不仅投资餐饮领域，还跟李冰冰、黄晓明发布StarVC计划，寻找中国有创新力的公司进行投资。人气日趋高涨的Angelababy杨颖不仅投资开美甲店和咖啡店，也成立了创投基金，成为多个项目的投资人。他们还只是明星投资经商的个案，越来越多的明星纷纷投身投资经商行列。

回到瓷砖行业，企业跟明星的互动更多地还停留在品牌宣传和推广方面，大部分是邀请明星担任代言人，或者只是单纯邀请明星站台，对于相对比较低关注度的瓷砖产品而言，也许可以尝试一下邀请明星作为产品经理，或者特邀设计师，跟专业技术人员一起参与产品的设计和功能研发，比如联想曾经邀请阿什顿·库彻担任Yoga平板电脑的产品工程师，直接参与产品的设计。的确，有时候请明星来参与产品的设计和研发，也许比代言更有效。

总的来说，请明星来进行品牌宣传已经成为家居行业的一大潮流，瓷砖企业在这一过程中，除开采取过去传统的明星代言之外，也应不断创新，创造出更多可行的模式。