中小瓷砖企业品牌建设刻不容缓 加强品牌实力方能背水一战

家装旺季的到来，各大家居卖场促销活动层出不穷，成为众人关注的焦点。随着消费者消费水平的提升，对于品牌意识的需求也逐步提升，消费者对品牌需求逐渐扩大，这让中小瓷砖品牌发展举步维艰。从家居卖场的品牌排布也能看出，大品牌占据更大的面积，中小品牌却濒临撤场。中小瓷砖企业需不断加强品牌建设，增强品牌实力方能有背水一战的机会。

中小瓷砖企业品牌建设刻不容缓 加强品牌实力方能背水一战（图片来自网络）

大品牌“势压”中小品牌

近日，根据记者对金海马家居、光辉家居、国安居等家居卖场走访发现，一线品牌专柜面积不断扩大。9月19日，位于光辉家居CBD建材馆的“新人”欧派盛大开业，300多平方米的面积虽不算大，但已是该公司继去年演达路旗舰店重装、国安居店经营面积翻倍后，再一次大手笔出手新增门店。而位于光辉家居CBD建材馆1楼的英皇卫浴由原来位置靠后的专柜搬至建材馆门口位置，面积也扩大至3个铺位。除此之外，位于简爱家居的楷模家居更是短短2年间由最初的6个产品系列极速扩张至楷模旗下所有14个产品系列，面积也达3000平方米，成为简爱家居的店中店。

相比于大品牌的强势扩张，中小品牌经营面临困境。据观察，中小品牌往往受限于经营规模小，店内滞留客人本就十分困难，其很小的市场份额更是难以组成有效的建材联盟。“小品牌店面订单太小了，如果同行业联合几家商家，又会存在严重的内耗，建材联盟基本不可能。”一小型家居门店的销售人员无奈地说。“家具产品销售需要很强的现场体验，而大品牌产品则相对比较丰富，商家一般都会尽量摆放样板，经营面积自然是越大越好。”也有业内人士如是说。

加强品牌建设刻不容缓

现今，瓷砖行业品牌林立，中小瓷砖企业占据了大半河山。这些企业的发展，无疑会受到优秀的大企业的影响。因为在竞争激烈的市场环境中，往往强势的品牌更容易生存下来。因此，瓷砖企业打造强势的品牌是一件刻不容缓的事情。

具体而言，瓷砖企业在品牌建设中要注重差异性，拒绝同质化，逐步树立起自已清晰、独立、极具个性的品牌形象。另外，要想成长为行业的领导品牌，瓷砖企业产品的发展也要进行实效地品牌化，这就要求瓷砖企业有意识的进行“自我”发展，及时的完成和实现独立的、形象鲜明的和极具市场战斗力的品牌打造。瓷砖企业只有打造出一个广大消费者认知和认同的品牌，提升产品销售，才能向行业领导品牌的“宝座”靠拢。

当然，品牌的打造并不是一朝一夕，它是一个长期积累的过程，瓷砖企业还需从多方面入手，才能真正的打造强势瓷砖品牌。

编者结语：企业品牌的塑造是一个长期积累的过程，脱离了时间的沉淀，品牌也只能成为一个“华而不实”的空壳。因此，瓷砖企业想要打造良好的品牌形象，还需从多方面努力。