九月瓷砖电商市场发展后劲不足 总体采购不见回温

又到一年一度家装旺季，各大瓷砖企业纷纷摩拳擦掌蓄势待发。每年的九、十月成为了各大企业检测年度业绩目标完成程度的重要端口，然而将所有的鸡蛋都放在一个篮子里显然不明智。纵观九月瓷砖行业电商数据分析，备受瞩目的“金九”时节似乎并未改变瓷砖市场目前颓势，瓷砖总体采购仍不见回温。

一、瓷砖行业九月电商市场剖析

1.1 九月瓷砖电商供应指数趋于平稳，采购下滑

九月瓷砖电商供应指数基本平稳，采购指数相对而言稍有波动，总体趋势有所下滑。本月瓷砖在家装、建材行业中的1688采购指数排名第8，相关潜力行业中排名第2。

与八月相比，供应和采购指数均波动不大，但采购总量和供应总量均呈下滑趋势。在相关热门行业排名中为第5，相关潜力行业中保持第2，从整体而言，瓷砖行业整体波动较小，然面临壁纸、墙纸等新型素材的替代危机，加之运输成本、安全问题等多方面的考量，瓷砖在电商行业发展后劲略显不足。

9月份瓷砖电商市场采购、供应指数图

9月份瓷砖电商市场相关热门、潜力行业指数对比图

1.2 九月瓷砖电商市场瓷砖关注度两度跌至谷底

整个九月份的瓷砖电商市场中，瓷砖的搜索指数整体较为平稳，月初月末两度跌至18,000以下。与八月份相比，整个九月份消费者对瓷砖的关注程度不升反降，消费者对瓷砖的搜索热忱度不高。

9月瓷砖电商市场瓷砖搜索指数图

1.3 品牌关键词占新词榜首 瓷砖背景墙转化率最高

九月份的瓷砖电商市场，硬性热搜需求变动不大，上升榜新词频现，消费者对于瓷砖的搜索程度越加广泛。新词榜中，品牌关键词扎堆，表明消费者的品牌意识已逐步形成。转化率榜电视背景墙需求与日俱增，内墙砖紧随其后。

与八月份相比，上升榜、转化率榜变动较大，表明市场需求处于不断变化之中。品牌关键词久居新词榜不下，说明大品牌更容易为消费者所接受，中小瓷砖企业需奋起直追。

9月瓷砖电商市场相关行业关键词热搜、转化率指数对比图

1.4 年轻消费者成消费主体 消费等级中等偏高

从九月份瓷砖电商市场的消费人群来看，以80后为主，其次是60、70后，90后以后起之秀正向市场主力军靠拢。买家等级以新手和初级消费者为主，占比超过70%。消费层级上，以中等和中等偏高为主，中等偏高消费人群搜索瓷砖关键词的几率较高，瓷砖定位或可往中高端发展。

9月瓷砖电商市场消费者属性分布图

二、九月份各类瓷砖热门电商属性细分

2.1 高端地面砖采购有所提升 产品品质成关注焦点

地面砖在瓷砖电商热搜榜、转化率榜中都名列前茅。在九月电商数据中，客厅地面砖采购指数以绝对的优势位居榜首，800*800规格防滑砖需求量较大，地面砖的价格区间主要分布在4-36元之间。

与8月份相比，地面砖整体采购指数变动不大。热点营销采购指数种类有所增加，消费者对于产品品质的关注度大大增加，反之对厂家直销的关注程度大大减少。中高端地面砖的采购数量略微提升，表明越来越多的消费者个人收入和欣赏品味有所提升，企业需更多的以品质作为发展核心。

9月瓷砖电商市场地面砖用途分布指数图

9月瓷砖电商市场地面砖材料、规格分布指数图

9月瓷砖电商市场地面砖营销属性分布指数图

2.2 中低端内墙砖成消费主体 抛光砖需求量逐步提升

内墙砖主要用于室内墙壁装饰，产品、花色等更加细腻多样，高颜值得到了众多消费者的青睐。据九月电商数据分析，内墙砖主要产地为佛山，客厅内墙砖采购量较高，拼图和浮雕是较受欢迎的花色，厂家直销和产地货源为内墙砖主要营销属性，主要价格区间分布为0-20元。

与八月份相比，整体电商指数略有波动。不同类别采购指数略有变化，釉面砖占据榜首，抛光砖需求也在逐步提升。从内墙砖的价格分布来看，高端内墙砖比率略微减少，中低端产品仍为内墙砖消费主体。

9月瓷砖电商市场内墙砖产地、用途分布指数图

9月瓷砖电商市场内墙砖材料、图案分布指数图

9月瓷砖电商市场内墙砖营销属性分布指数图

2.3 外墙砖两种规格平分秋色 中端外墙砖产品采购率下降11%

九月瓷砖电商市场，外墙砖主要产地为佛山和福建，双雄争霸的局面表明陶瓷行业正向多元化发展。复古风的盛行席卷陶瓷圈，仿古砖深受大众青睐。外墙砖的价格分布区间为0-30元。

与八月份相比，产地、产品类别等变动不大，变动较为显著的是外墙砖规格由45*95，45*155这两种平分秋色，不若八月份的45*155一枝独秀。中端价位外墙砖采购率下降11%，外墙砖采购仍以中低端为主。

9月瓷砖电商市场外墙砖款式、产地分布指数图

9月瓷砖电商市场外墙砖材料、规格分布指数图

9月瓷砖电商市场外墙砖营销属性分布指数图

(注：文中所有数据来源于阿里指数)