陶瓷出口东南亚遇冷 自主品牌成突破口

中国建材行业整体行情低迷，陶瓷行业外贸市场更是难以回温，随着陶瓷行业环保力度的提升，企业在环保的投资成本逐年增加，除此之外陶瓷企业还要遭受货币汇率波动、反倾销等困局，陶瓷出口可谓是腹背受敌。企业如何应对陶瓷出口下滑走势，打造自主品牌成重要的营销策略。

陶瓷出口东南亚遇冷 自主品牌成突破口（图片来自网络）

陶瓷出口东南亚遇冷

今年以来，全球多个国家货币汇率的剧烈波动极大影响了企业的出口。

某陶瓷集团国际贸易部总经理冯旭锋告诉记者，由于部分东南亚国家货币大幅贬值，近几年出口保持快速增长的东南亚市场今年遇冷。“今年前三季度东南亚市场的出口额同比去年下降了20%。”与此同时，随着美国经济的复苏，以前美国投资在东南亚地区的资金开始回流，东南亚经济不景气也影响了出口行情。

而多家佛山企业也向记者反映，由于全球经济形势低迷，原来主打高端定位的欧洲陶瓷企业今年也开始推出高性价比的低端瓷砖，跟中国企业抢生意。他们的产品在设计能力和品牌影响力上要比中国产品的竞争力更强。欧神诺陶瓷国际营销中心区域经理罗振杰告诉记者，今年公司在越南地区一位老客户的订单就被欧洲陶企抢了去，订单金额达几百万元。

另一方面，此起彼伏的贸易壁垒则是另一大雪山。广东蒙娜丽莎贸易有限公司出口事业部一部总经理李结贤坦言，“没有反倾销的市场就是好市场。”她提到，“印度是世界上第三大陶瓷出口国，他们自己生产的陶瓷产品足够国内使用，2013年，他们又对中国发起了反倾销调查，现在这个市场非常难做。”

以自主品牌稳出口

为了应对陶瓷出口形势下滑，某陶瓷通过优化采购和生产流程进一步压缩成本提升利润。冯旭锋称，今年公司与国际一流的采购商合作开发新配方、新原料，使部分过去依靠进口的材料实现国产，在保证质量的前提下进一步节省成本。此外，某还通过对配料、包装等工序进行自动化改造进一步提升生产效率，降低成本。据了解，今年某在其位于佛山、江西以及肇庆的三大基地，仅原材料自动配料等改造，单个园区的费用就在1亿元以上。

与此同时，打造自主品牌成为企业出口的重要营销策略。

“今年1~9月，企业出口情况受大环境影响有所下滑，不过我们的自主品牌出口并没有下降。”李结贤表示，尽管东南亚货币贬值幅度大，但企业品牌在当地有一定知名度，因而影响并不大。