同质化“毒瘤”不难除 细分市场开创瓷砖企业出口

当地时间2015年10月25日下午，第十届佛罗伦萨国际当代艺术双年展颁奖典礼在佛罗伦萨达巴索古堡国际展览中心内进行。在本次双年展中，中国艺术家获得了多个奖项，获得了评委的一致好评。来自世界各地的艺术碰撞，让中国的水墨艺术晕染于陶瓷中，为世界所广知。面临同质化过高的陶瓷行业，缺乏灵感从来都是借口，独特的瓷砖工艺辅之精致的中国古典文化，创新才是推动陶瓷行业不断向前的动力。

同质化“毒瘤”不难除 细分市场开创瓷砖企业出口(图片来自网络)

瓷砖企业抄袭成常态

随着人们对家居生活理念的逐渐成熟，消费者的消费意识不断提高，对瓷砖的需求开始由实用性转变为实用性和个性化共存。但是，与消费者意识相违背的是，瓷砖市场上屡屡出现抄袭、仿造现象，山寨泛滥让坚持原创的企业深受伤害。前段时间，铝合金瓷砖行业曝光出铿固瓷砖网站被抄袭的事件就引起众多行业人士的讨论。不少专家都认为现在瓷砖行业“拿来风”盛行是因为不少瓷砖企业，特别是一些中小型企业，认为抄袭是一件很正常的事情。作为这次网站抄袭事件的“受害者”，铿固瓷砖则表示，瓷砖行业抄袭盛行暴露出行业整体设计能力不足、创新力缺乏的根本问题。

瓷砖企业改变现状亟需加强技术革新

面对同质化问题的日趋严重，现在瓷砖行业也渐渐在无线的循环中陷入了无法逃逸的恶性竞争怪圈。在这一严峻形势下，瓷砖企业需清楚认识到，低成本、低技术的瓷砖产品充斥市场，不仅扰乱消费者的判断和购买欲望，也阻碍着瓷砖市场的成熟过渡。因此，瓷砖企业若想提高生产效率必然需要先改变现有的生产关系，加大对现代生产线的投入，加强技术革新。

准确而又具有针对性的市场战略可以帮助瓷砖企业见缝插针、对症下药，以最快的、最准的市场战略事半功倍，抓取稳定牢固的市场份额。

通过对瓷砖的市场细分，瓷砖企业可以对每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析对比，制定出切实可行的战略，研发生产出适合每个市场的瓷砖产品，然后再辅以良好的品牌宣传与造势，开辟企业的市场新蓝海。