打破“傍名牌”陋习 瓷砖企业需加强行业自律

瓷砖行业在我国发展多年，品牌数量随着经济发展呈不断增长之势，如今，市场竞争日益激烈，这也使得一些实力不够强大的中小瓷砖企业打起了“傍名牌”的主意，企图扩大自己品牌的销量，这种手段虽然能给企业带来效益，但从长期发展来看，也严重扰乱了市场秩序。

数据显示瓷砖行业“傍名牌”存在一定的市场

据统计，33.3%的网友表示曾买过“傍名牌”产品;50.0%的网友认为“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效应，能够满足人们追求名牌的心理，33.3%的网友认为“傍名牌”的打折促销，商品价格便宜会吸引人们关注;对于同一种商品，83.3%的网友选择真名牌，16.7%的网友选择“傍名牌”;在购买过“傍名牌”产品的网友中，50.0%的理由是“商品设计仿冒名牌，质量还说得过去”，33.3%认为“花便宜的价格就可以拥有“名牌””。

从调查问卷结果来看，“傍名牌”市场需求存在，仍有一部分消费者愿意选择“傍名牌”而舍弃真名牌。随着瓷砖行业的发展，市场上不断涌现出新的品牌，但是仔细一看，就会发现这些新兴品牌名称这些与知名品牌极为相似，乍看上去像知名品牌的商标在瓷砖行业频频现身。近年来，“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部，在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下，近年又逐渐转向城市，大有“农村包围城市”的态势，让不少知名企业头痛不已。

打击伪劣产品需引导消费者正确的消费观

业内人士介绍，“傍名牌”主要有三种方式：一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件，在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称，或者直接凭空编造一个公司名称，伪造厂名、厂址，然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委托生产字样，误导消费者，牟取暴利;

二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等，在外观上给人造成错觉;

三是在商标注册申请上作假。如在著名商标上加上前缀或者后缀，或者在商标图案、字母上作细微变动，或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册，达到“傍名牌”的目的。

以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消费者权益，是“傍名牌”山寨货的共性，其实质就是窃取他人在品牌建设中取得的成果，不劳而获。只有在以更加规范的法律法规和更有力的执行力打击“傍名牌”行为的同时，引导消费者树立正确的消费观、增加辨识能力、自觉抵制山寨货，从而建立更加规范有序的市场经济秩序，才能让以“傍名牌”为生存之道的“寄生虫”无处寄生。

对于一个有着长远发展眼光的瓷砖企业而言，投机取巧并非长远之计，唯有从自身着手，在产品质量和服务等多方面共同努力，企业才能在一片白热化竞争下迎来更为长远的发展。