“互联网+”时代 陶瓷电商品牌怎样提高知名度

当前，互联网发展势头如火如荼，各行各业也都纷纷踏上电商平台寻求更广阔的发展前景，而“互联网+”，并不是建立一个互联网平台那么简单，还包括品牌的建设和推广，在这个信息快速传播的时代，一次毁誉就足以致使企业走入危机，那么，陶瓷企业又该如何说好品牌的故事呢?

1.产品是根。

所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点，即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;雷军曾经说过“好产品即营销”。日本首富优衣库的创始人柳井正也曾说过：产品做到极致，浑身都充满了可传播的信息。至少在慧聪陶瓷网统计的2015年陶瓷电商双十一销售额排行榜中，排名靠前的涂企产品品质得到了相对高的认可。(延伸阅读：陶瓷电商2015年“双11”天猫在线销售战况)

2.产品内容化。

品质一流的产品，通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素，“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于绝对劣势。陶瓷产品单个来看不过是装饰建材材料，但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者，只不过现在陶瓷品牌在产品内容方面也趋于同质化，让消费者感到逐渐麻木，想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

3.内容故事化。

一个好的品牌，必须要有一个好的品牌故事。好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住，品牌名最好能体现产品的特色和内涵。那些悠久的企业历史、那些看似平凡的创业经历、那些也许认为不值一提的惊险的企业磨难、那些点石成金的营销奇迹和新奇独创的广告创意，往往会成为人们津津乐道的上佳品牌故事。随着品牌故事的讲述与流传，有口皆碑的口碑效应随之产生，其流布扩散造就了强大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和励志精神也随之植入品牌，成为品牌个性和品牌价值的一部分。

在品牌故事方面，很多陶瓷企业并不示弱，然而我们看到的很多“故事”很雷同，却很少能够打动人心的，甚至故事是将品牌创始之初如何熬过艰难励志逆袭的，品牌名却妥妥地与某洋品牌“撞名”，这让我们怀疑是否故事也是“撞”的，经历这一出，恐怕消费者连最初的好感都没有了吧。

4.故事口碑化。

口碑传播故事，故事是口碑的主要内容;通过将故事进行卓有成效的传播，一方面增进了消费者对企业或产品的了解和认同，使其由一般公众变成潜在消费者，进而变成忠实顾客。将故事成为口口相传的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式，通过对产品历史、文化内涵发掘，再借助高速的媒介将故事传递出去，激发人们对品牌的心理认同，直至引领人们争相传诵，奔走相告，不知不觉中塑造了口碑，传播了声誉，打响了品牌。陶瓷品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎实向前推进，所需要的铺垫是以上产品、内容、故事等要素。

综上，面临艰难突破和重点选择的传统陶瓷企业，电商仍然可以作为其扩展品牌影响力的另一渠道，这也是未来可预测到的趋势。而在具体操作方面，过硬的产品是根基，辅以有血有肉令人信服的产品和内容和品牌故事，才能让陶瓷品牌在电商这一领域拥有好口碑，俘获新一代消费人群。