圣诞节“跨界营销”怎么玩？欧神诺陶瓷与Uber专属呼叫

日前，知名建陶企业欧神诺陶瓷，与全球知名租车应用公司Uber成功联手，为佛山城带来了一个不一样的专属圣诞节。

活动期间所推出“一键呼叫圣诞老人”活动，得到了广大市民的热烈追捧，活动相关资讯传播规模达到百万人次，成为建材行业又一经典营销案例。

圣诞节期间，欧神诺微信公众平台上开启“一键呼叫”圣诞老人送惊喜，参与活动的小伙伴们填写圣诞愿望，圣诞老人将会为幸运的粉丝们上门送惊喜。

据悉，活动期间效果十分火爆，圣诞老人收到求爱、表白、下午茶等各种各样的一键呼叫愿望。UBER专车搭载圣诞老人在佛山城内为小伙伴们圆圣诞心愿，送上专属惊喜。“一键呼叫圣诞老人”活动得到了小伙伴们的一致好评：“没想到在中国的圣诞节也这么好玩!”“太幸运了，见到了好萌的‘圣诞老人’，还有礼物拿!”“创意十足，绝对是我见过最有意思的圣诞老人!”.......

那么，这次活动为什么会如此成功呢?

我们了解到，欧神诺陶瓷是建陶行业首家发展o2o的企业，活动成功的因素除了平台影响力开始从量变向质变演化，还有因为在近期开启的“跨界营销”的计划。

所谓“跨界营销”有别于传统的单独作战的营销思维模式，跨界营销寻求不同行业的企业或品牌之间的跨界合作，迅速获取合作品牌的已有消费群，是一种真正跨行业的合作共赢。但是要玩“跨界营销”需要克服多重困难。

首先，是创新力。作为传统的并且低关注度的建材企业，要跳出传统的营销宣传模式，需要通过创新力量，如何让用户感觉好玩，并参与其中才是最重要的。在建材行业常见各种降价优惠活动，更是缺乏与用户之间的互动性。

欧神诺陶瓷的“跨界营销”计划就是要把传统的建材营销场景从单纯线下搬到线上与线下相结合，并且把用户大大地联动起来。这次的圣诞活动，欧神诺陶瓷除了与Uber联手，欧神诺陶瓷还与中国移动、中国联通、本来生活等品牌跨界进行了合作。此番欧神诺陶瓷与Uber的首次合作，结合了圣诞节、圣诞老人、专车、专属四大元素，把线上与线下有机结合，真正做到了有趣、好玩、创新、有意思。

其次，是双赢。要做跨界品牌合作，并不是那么简单。品牌合作中如何找到双方的利益共同点是促成合作的关键。

比如说，此次活动中提及的专属圣诞惊喜，无论是欧神诺陶瓷或Uber，都是从专属定制概念出发，在这一共同点上，欧神诺与Uber是一致的。高端瓷砖领导者欧神诺陶瓷为专属而创，本身的用户群体为30岁以上的精英阶层，这与Uber的核心目标客户有着天然的重合。

另一方面，高端瓷砖领导者欧神诺陶瓷，一直追求产品的原创性，多款产品成为行业的风向标。至今为止，欧神诺制定了三大品类产品国家标准，累积获得了各类国家专利137项，各级政府科技奖18项，通过省市科研成果鉴定16项，被认定为“广东省高新技术产品”10个。在中国建陶三十多年七大技术突破中，有五项诞生于欧神诺。欧神诺的每一小步，都是行业的一大步，自1999年欧神诺推出的雨花石属于行业首款多层级大颗粒玻化砖，震惊业界，2001年的天韵石、2002年的七星玉岩、到2013年被誉为世界玻化砖艺术典范的梵高系列，2014年的超平、超清、超厚的大理石3代，2015年非一般豪宅所能有的宝玉·臻品。每一款产品都体现了欧神诺对产品原创的完美追求，多款产品被行业争先模仿。

当前，建陶行业处于优胜劣汰的洗牌升级阶段，各种经营成本高企，营销方式推陈出新。此次欧神诺陶瓷与Uber的成功合作，提升双方品牌影响力之余，也为行业内其他企业探索出一个未来营销的新方向。