盘点2015：看看陶瓷行业的热门事

2015年的陶瓷行业，可谓是喜忧参半。受累于房地产行业的不景气，陶瓷市场也没有很大的增长。经过市场震荡，有的企业早已开始了漫长的放假休整，甚至还有一大批陶瓷企业被迫淘汰出局，在风雨飘摇的陶瓷行业中无时无刻不在上演着弱肉强食、优胜劣汰的自然生存法则。严峻的环境促使陶瓷企业思考自己的转型升级之道，那面对如今的环境，陶瓷行业都有哪些变化呢?

看点一：《陶瓷砖》新国标12月开始实施

新修订的《陶瓷砖》国家标准在今年5月份颁布后，定于2015年12月1日起实行。出于环保的需求，薄瓷砖成为国家倡导的产品类型。标准首次对干压陶瓷砖厚度作出限定，提高了对挤压陶瓷砖的技术要求，增加了墙砖背纹的要求等内容。尤其是规定：凡是厚度大于11毫米的800800规格瓷砖不予生产与销售。这就意味着陶瓷行业正式告别了过去“高污染、高能耗、高排放”的“三高”困境，新标准在倒逼一系列不符合国家法律规定生产的陶瓷企业转型的同时，也真正保护了消费者的利益，让消费者能够买到质量优良的瓷砖。未来标准的实行，也将打破消费者对瓷砖消费的误区，消费者也不再认为“陶瓷越厚就越值钱”。

看点二：陶瓷“嫁接”电商，胜算几何?

近年来，随着电子商务如火如荼的发展，有的陶瓷企业跨上电商平台，开辟O2O模式，抢占市场份额，而有的企业则纯粹以电商为龙头，提供陶瓷产品和服务，不论是何种方式，从行业趋势来看，电商已成为一股不可忽视的潮流。在天猫双十一家居建材销售排行榜中，东鹏瓷砖和诺贝尔瓷砖可谓是硕果累累，嘉利雅瓷砖也不甘落后，它们成功最主要原因就是抓住了O2O模式的精髓：物流、渠道、售后，乃至包装任何细节都不可小觑。

今年10月，各大陶瓷企业就参与了在福建召开的以“互联网+陶瓷产业”为主题的首届中国陶瓷电商峰会，电商已经成为瓷砖行业发展不可逃避的趋势，未来的市场竞争也将更激烈。陶瓷企业只有积极面对新形势，用过硬的产品质量和完善的售后服务赢得消费者的芳心。

看点三：倒闭潮蔓延，中小陶瓷企业如何扭转困境

近年来，随着我国经济发展进入新常态，经济结构调整，国家也把瓷砖的质量要求、瓷企的环保治理放在关键位置。先是位于珠三角腹地的广东佛山市成为今年以来陶企倒闭的“重灾区”，像豪帮、英发、俊仕、纯美等知名品牌一个个都倒下了，但倒闭潮不只出现在佛山，5月，江西老牌陶瓷厂新高峰被曝出欠款超6亿;8月，广西新中陶倒闭，老板跑路;10月，山东江泉实业股份有限公司发布公告称关闭旗下江兴陶瓷厂。

现今，国家正在大力抓经济结构转型，要求企业必须担起责任，以质量为首，因此，新制定的行业标准比环保法更加严格。作为中小陶瓷企业，若不跟紧国家政策趋势，尽早转型，很容易被消费者、被市场淘汰。

看点四：陶瓷产品发展趋势

随着时代的进步，消费者的审美、需求都会发生不同程度的变化。过去，消费者比较青睐小而厚的瓷砖，认为瓷砖越厚就越结实。其实，瓷砖是高温压制形成的产品，它的抗压性、抗破裂程度不由厚度来决定，瓷砖的蓝海市场依旧广阔。同时，使用这种大而薄的瓷砖也是符合今年国家颁布《陶瓷砖》政策。因此，瓷砖企业的“红海”还有待挖掘。

看点五：2015年各地瓷砖质检结果公布

据不完全统计，在国家质检总局和地方质监局、＊＊＊、市场监督局等部门对在其管辖范围内开展各种产品的质量安全监督抽查中，发现有45家陶企53批次的产品不符合标准要求。其中，吸水率、破坏强度和尺寸是主要不合格项目。

2015年即将过去，陶瓷行业在这一年里风风雨雨，喜忧参半。无论是国家新标准的出台，还是电商的火爆，这些都可以看成是新的机遇。新的一年，陶瓷行业的竞争将会更加激烈，陶瓷企业需制定长远计划，竭力在技术创新、营销创新等方面做好战略部署，才能稳抓市场机遇、步步为营。

（作者：沈鸥）