跨界不能全凭意气 陶瓷企业需做好市场调研

近年来，陶瓷市场竞争愈来愈激烈，在重重重压下陶瓷企业的发展势头也开始变得活跃起来。在这个过程中，跨界逐渐成为市场上较为凸显的趋势。但是，要想通过跨界达成目标并不是一蹴而就的，企业还需对跨界有充分的认识。

跨界不能全凭意气 陶瓷企业需做好市场调研（图片来源于网络）

家居建材企业跨界还需认清形势

对于跨界，业内人士认为，从其他品类到定制，难度最大的环节在于我们做出的优质产品如何进行高效复制。这要求企业能放下自己的身段，学习和尊重其他行业发展的思路和规律。跨界做定制还有一个好处，就是有利于组织向学习型转变，每天不断学习是做好定制的要求，转做定制的企业会在学习能力上有更深的感悟。

定制企业都希望在线完成设计之后，就可以直接变成一系列生产、仓储、物流指令，但是现在没有办法做到这个程度，归根到底还是因为信息化技术在这个行业不够成熟。现在很多企业碰到最大的问题，是流程各个环节涉及的各个软件没有衔接好，不能很好地兼容，只有将它们全部打通，才能真正解决定制行业的差错率和效率的问题。因此，若想成功跨界，需大量加强制造管理和信息化建设。

陶瓷企业跨界需找到最佳结合点

跨界这条路到底能不能走，该不该走，是关系到企业发展定位的大事。不管是“一心多用”的跨界型，还是连续四五代的只做一个品类的坚守型，在国内外都不缺乏成功的商业样本。要不要跨出这一步，需要企业通过长期、细致的调研，认清自己是否需要跨界，还要准备好跨界发展所需要的人才，不能仅凭一时心血来潮。

品牌整合、资本运营、企业联盟更趋活跃是今年陶瓷行业最显着的特征。从目前陶瓷行业内的整合来看主要有两种方向，向内整合与向外整合。向内整合是指根据企业内部现有的或正在开发的资源进行的整合，如企业产品链整合、完善生产线、扩大生产基地等。目前，大部分陶瓷企业也正处于这一整合阶段。

一个企业原有的基底越大，能够整合的资源就越多，它的整合模式就越有优势，也越容易成功。反之，一个陶瓷企业的基底太单薄，内部能够整合的资源太少，无法完成内部的资源整合，它就只能借助外力进行互补，这也就是向外整合。目前，这种情况在陶瓷企业的整合过程中也比较常见，例如终端销售跨界整合、企业生产上下游整合等。