产能过剩局面危急 瓷企如何顺利转型

动荡不安的2015年已经过去，产能过剩、成本上涨，不少瓷企处于隐形亏损状态，低价也成为推动企业现金流的手段。而超低的利润，则极其不利于企业的持续发展，局势严峻，瓷企如何顺利转型呢?

2015年市场低迷的阴影也进入了2016年。

今年将是制造业进入去产能、去库存、去杠杆的关键期，房地产新开工在去库存压力下必将继续下滑，因此瓷砖需求难有大的复苏空间。国家政策思维偏向供给侧，相信抑制过剩产能、消除瓷砖库存、消减企业负担、鼓励创新创业，是令瓷砖市场重新向好的基础，但实施难度也会很大。

2015年底，在成本维持低位以及行业利润略有回升的作用下，瓷砖行业减停产力度明显减弱，甚至导致部分潜在产能的不断被释放。由此可以预见，未来相当长一段时间内，瓷砖价格大幅上涨的空间基本已被封杀。超低的利润会使部分陶企在2016正式进入“温水煮青蛙式”的新阶段。瓷砖行业在一定程度上陷入产销两难的境地，价格的下跌使部分厂家每卖出一片砖都在微利和亏钱之间徘徊。但企业的产能、库存，机器、厂房折旧，人工费用、税收等等各项支出都摆在眼前。薄利经营，哪怕是亏损经营，都得继续维持。同时由于瓷砖出口增速太快，企业恶性竞争已从国内延伸到国外，对国际市场带来了一定的冲击和压力，人民币贬值也对出口大环境有影响。

虽然产能负增长，但经济增长乏力与市场需求下降，厂家库存并没有减少。而在2016年，谁去库存越晚，谁会越被动。倘若产能继续释放，瓷砖价格再创新低，引发新一波倒闭潮就是大概率的事。

局势严峻，陶企如何冲出困境?

行业低利润已导致许多企业到了生死存亡的关头，陶企最关键问题，不是判断宏观经济形势，而是要考虑自己的核心竞争力。2015年的市场表现充分证明，优秀的企业，哪怕历经市场萧条，依然会立于不败之地。现在企业的竞争比的是谁更灵活见效，不是比谁发展速度快，谁存活的时间长。

在严峻的局势面前，怎样冲出困境?可以说创新和研发是企业生存和发展的关键，因为消费趋势往往意味着潜在的消费需求，市场已从同质化的瓷砖产品和技术转向差异化竞争，单纯依靠价格竞争是没有未来的。但企业转型谈了很多年，但真正赢得市场认可成功的案例还是少数。最困难的还是思想观念转型，无论从员工队伍、产品标准、生产流程到企业文化，做惯了山寨品就走上一条道，要去创新非常困难。

在接下来的2016年里，消费趋势正在发生着变化，客户、经销商、消费者对产品的朝三暮四渐成常态，会更加注重年轻、时尚、品味并存的高性价比瓷砖产品，这些变化或许能为瓷砖企业未来的根据自身实际情况制定发展策略、发展道路指明方向。

2015得失成败也好，不堪回首也罢，都已成过去，今年还会有更多的困难、挑战以及机遇，陶瓷行业还要忍受利润微薄和需求疲弱双面夹击的煎熬。能不能顶住压力，能不能再创辉煌这些都是未知。严冬无淘汰，何以见阳春?在未来肯定有陶企不断出局的过程，转变观念慢、生产效率低、管理落后、负债率高、成本高，库存积压严重的企业可能是率先出局的对象，优胜劣汰的规则就是这么残酷，与其抱怨规则，不如把自己变得强大，适应规则甚至去改变规则。