着力品牌战略建设 瓷企需打造行业“名牌”

由于房地产开始呈现低迷之态，迫使我国的瓷砖市场发展步伐放缓，品牌的战争从未停止过。放眼现今的瓷砖市场，只的能够在传统的经营思维中突围才有可能制胜。未来，瓷砖行业发展可能会呈现四大趋势，产业转移将成为各大企业发力的重点。

一、突出产品环保性能

目前，虽说环保节能、个性定制等方面深受行业关注，但实际这样去做的企业少之又少，多数企业仅仅借此宣传罢了。最严环保法已经实施，环保节能将是以后的大趋势。另外，80、90逐渐占据社会主导地位，对个性化的需求会增大，所以个性加定制化产品也将是一个发展趋势。

二、让专业化击败同质化

目前的瓷砖行业正处在竞争的红海中，品牌如林，同质化严重，让消费者不知所措。受同质化的影响，未来的企业将会沿小而美的方向发展，即先做精再做大。也许目前的瓷砖市场还处于混沌期，但诸多企业在同质化“突围”的道路上会逐渐意识到品牌专业化的重要性，寻求实力上的区分度。

三、加强企业增值服务

由瓷砖产业的高度竞争，瓷砖服务业的市场需求会成倍放大。在这种情况下，营销公司，物流、家装公司等均能为瓷砖产业注入更多的支持，或许瓷砖巨头亦能将其纳入自属经营范围，将此同化为企业增值服务。这也许是未来一大趋势。

四、争当产品“明星”

在瓷砖品牌如林的竞争格局下，已有少许意识超前的企业开始着力于品牌建设，打造自属品牌特色，提高品牌知名度。而随着互联网的不断推进，突破传统营销思维，注重网络营销的瓷砖企业也会如雨后春笋般遍布行业。

这些瓷砖企业将借助互联网及新媒体等新手段进行品牌建设的品牌，在知名平台覆盖企业正面信息，借权威媒体之力进行品牌宣导，提高受众对其认知力。

纵观如今的瓷砖行业，在市场同质化不断加剧的背景下，恶性竞争成为企业“夭折”的头号杀手，不少企业甚至死在自己的手下。那么，面对这种情况，瓷砖企业首先应该掌握行业发展趋势，并不断调整自身的发展规划，做到先“保命”再“突围”。