陶企发展应稳中求进 营销与品牌成就未来

走过瓷砖产品供不应求、建陶企业迅猛发展的年代，当中国建陶行业产能过剩遭遇经济“新常态”，各大手笔规划的建陶产区该如何转型?

陶企发展应稳中求进 营销与品牌成就未来（图片来源于网络）

5月31日-6月2日，全国重点陶瓷产区政协第四次工作会议在广西藤县隆重举行，为国内各建陶产区瓷砖生产企业未来的发展与提升指明了方向。

藤县陶瓷园区总投资近130亿元，瓷砖年产量2.1亿平米

梧州市藤县中和陶瓷产业园建设于2009年。目前，已有19家陶瓷企业入驻园区，总投资128.6亿元。现已经投产的企业有11家，建成了35组131条生产线，年产瓷砖2.1亿平方米，还有九组生产线正在续建。

作为新兴的建陶生产基地，藤县中和陶瓷产业几年来一直保持高速发展态势。自去年以来，在国内经济增速放缓的大背景下，房地产市场萎缩，陶瓷刚性需求缩减，产品同质化严重，产品创新研发不足，环保压力增大，陶瓷产业也面临着不少困难和制约。

藤县陶瓷未来将不断朝品牌化进行提升

2009年藤县中和陶瓷园区正式启动，依托西江黄金水道的优势，藤县到珠三角地区通行顺畅，储量达6.7亿吨的高品质高岭土资源距离工业园仅4公里更是为工业园入驻企业提供了便利的生产资源，可以说这两大优势极大地降低了园区陶企的运输成本，提升了产品的价格竞争力。

在瓷砖产品的生产上，藤县将积极鼓励园区企业加大创新力度，不断树立自身品牌，未来园区将规划用于产品展示的区域，为陶企打造品牌提供硬件基础;在产品销售上，藤县陶瓷将朝着市场多元化的方向发展，除了解决国内需求，还将积极探索东南亚市场。

2016年中国瓷砖产量或下降5～10%，注重营销与品牌才有未来

统计显示，建筑陶瓷亏损企业数量增加21.3%，亏损额增加18.4%;2015年企业为转型升级做出的投入、节能减排、劳动力成本等费用增加，但随着企业加强内部管理、减员增效、原材料和能源采购成本下降，2015年企业运营成本增加不多，建筑陶瓷企业提高2.69%。

“稳中求进将是2016年陶企主旋律。”对于2016年中国陶瓷的发展，一位业内人士认为，2016年的瓷砖产业仍然是产能过剩、产量过剩，市场的压力迫使陶企频频停窑，减少产量，消化库存，一些资金运转不健康、产品销售不顺畅、经营管理不到位的陶企会出现类似2015年的倒闭或更严重。稳中求进，将是2016年陶企运营的主旋律，以稳为主，有进更好。预计2016年将出现明显的负增长，全年瓷砖产量或许将下降5～10%。

“营销与品牌成就未来。”对于未来建陶生产企业如何突围，这位业内人士表示，当前国内建陶行业品牌集中度不断提升，已经进入了品牌消费的年代，瓷砖中高端产品品牌化，品牌集中度越来越高;而低端产品则不断陷入价格战，市场竞争越来越残酷。许多人往往认为做品牌就是做高端?很显然这是错误的，品牌可分为高端品牌、奢华品牌、大众品牌，企业只有找准定位，品牌化运作，未来才有出路。

柔性生产、工业设计、以市场为导向为陶企发展指明方向

而对于未来建陶生产企业的出路，一位业内人士认为，在瓷砖供不应求阶段，企业不断追求单窑大产能以降低成本，在瓷砖供过于求的阶段，企业应该追求“柔性生产”，以适应小批量与个性化订单及频繁转换生产品种的需求，2016年中国瓷砖企业“柔性化生产”将会得到重视。

2016-2017年中国的瓷砖企业将更加关注产品的工业设计，从平面设计到装饰设计到空间应用设计，真正好的瓷砖产品设计可以使企业产品畅销，使企业产品附加值提高。业内人士指出，工业设计让瓷砖产品附加值提升10%以上根本不存在问题，2016年客户参与瓷砖企业的产品设计增加，建议藤县陶瓷企业也在产品工业设计上做足功夫，提升产品综合竞争力。

陶企要做市场最需要的产品，对于陶企的转型升级，简单复制是不可持续的，必须以市场需求为导向做有个性化的产品。（来源：九正建材网）