陶卫市场“傍名牌”乱象横生 “真名牌”深受其害

在陶瓷卫浴行业中，不少企业为谋求市场发展“捷径”，以“拿来主义”和“乔装打扮”，拐弯抹角地与一些知名品牌搭上关系。陶瓷卫浴市场“傍名牌”乱象横生，让“真名牌”深受其害。

陶卫市场“傍名牌”乱象横生 “真名牌”深受其害（图片来源于网络）

“傍名牌”现象层出不穷

查阅相关报道，在国家＊＊＊公布的一些“黑名单”中，这些“傍名牌”所占的比例不低，在消费者因产品质量问题的投诉中亦频频见到。广东省质监局公布了普通照明用自镇流荧光灯、陶瓷片密封水嘴、卫浴产品、卫生陶瓷等4类产品的抽查结果，多家品牌齐齐登上质量黑榜。

实际上，陶瓷卫浴行业一直不乏“傍名牌”事件，许多小型企业想走捷径，故意混淆公司名称与品牌名，试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，本来与名牌毫无关系，偏偏要在商标、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，用“搭‘大型知名企业名气’便车”的手段，赚取利益。这种行为不但严重侵害了广大消费者的合法权益，也直接影响到市场经济的良性有序发展。

品牌深受“傍名牌”困扰

近年来，“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部，在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下，近年又逐渐转向城市，大有“农村包围城市”的态势，让不少知名企业头痛不已。马可波罗频频受到“傍名牌”事件困扰，唯美集团法务部经理感慨“流氓有文化”，马可波罗甚至曾经历过被“傍名牌”起诉的事件，北京香港马可波罗起诉真马可波罗使用“马可波罗头像”案件，令人匪夷所思;假马可波罗卫浴遍布全国各地，网络上也层出不穷，而唯美集团历时8年 (2005-2013)才拿到马可波罗卫浴商标注册证。安华卫浴市场部经理、打假办主任赵女士告诉记者，假安华卫浴以真安华卫浴的名头参与工程竞标，严重侵害了品牌利益，扰乱市场秩序。

据介绍，“傍名牌”主要有三种方式：一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件，在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称，或者直接凭空编造一个公司名称，伪造厂名、厂址，然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委托生产字样，误导消费者，牟取暴利。二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等，在外观上给人造成错觉。三是在商标注册申请上作假。如在****、著名商标上加上前缀或者后缀，或者在商标图案、字母上作细微变动，或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册，达到“傍名牌”的目的。

消费者难辨品牌真假

在一次网络调查中，33.3%的网友表示曾买过“傍名牌”产品;50.0%的网友认为“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效应，能够满足人们追求名牌的心理，33.3%的网友认为“傍名牌”的打折促销，商品价格便宜会吸引人们关注;对于同一种商品，83.3%的网友选择真名牌，16.7%的网友选择“傍名牌”;在购买过“傍名牌”产品的网友中，50.0%的理由是“商品设计仿冒名牌，质量还说得过去”，33.3%认为“花便宜的价格就可以拥有“名牌”。

从调查问卷结果来看，“傍名牌”市场需求存在，仍有一部分消费者愿意选择“傍名牌”而舍弃真名牌。业内人士分析，真名牌价格昂贵，普通消费者难以如愿;装修又是一个专业度要求较高的行业，消费者难以直观辨别“傍名牌”和真名牌产品之间的差距，在导购员的推销介绍之下，“物美价廉”是许多消费者接受 “傍名牌”产品的另一个主要原因。

各企业积极展开“打假”

为遏制、打击“傍名牌”行为，陶瓷卫浴各企业积极采取相应的措施，已展开了相关的工作。据悉，唯美集团在3 月份＊＊＊＊代表会期间提交专项提案《关于严厉打击“傍名牌”促进企业自主创新转型升级的建议》，并得到＊＊＊＊、最高人民法院、＊＊＊、国家＊＊＊＊等众多立法、执法机关的重视和回复。除了积极推动司法建设，唯美集团在常规打假方面也设立了目标。

乐华集团各品牌在今年上半年特设立打假办，由总经办统筹打假工作，各品牌市场部经理担任打假办主任。具体分为线上打假和线下打假，例如电商维权，打击C店，终端产品假冒，店面假冒，商标侵权等问题，采取所有出厂产品进行编码等手段，维护品牌方权益。

对于市面上出现如此多的“傍名牌”以及山寨产品，安华卫浴市场部经理、打假办主任认为，在巨大的利益诱惑之下，许多不法企业走上“傍名牌”之路，加上之前正规企业自身对于维权方面的不够重视，导致市场乱象横生，鱼龙混杂。而部分消费者抱着占便宜的心态，既想买到知名品牌的产品又不想花钱，使得 “傍名牌”依然存活着。

遏制应从法律源头抓起

“遏制‘傍名牌’行为，应该从源头做起，加大法律实施力度，对于上市的品牌和产品进行全体系的资格认证，企业自身也要足够重视，加大打击力度，维护自己的合法权益。此外，还要进行陶瓷卫浴产品的知识普及，引导消费者辨别产品真伪，营造良好的市场环境。”

业内人士表示，针对“傍名牌”行为，应当梳理和完善《民法通则》、《商标法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《企业名称登记管理规定》等法规，并结合当前商事登记改革中推行的“宽进”与“严管”做法，改进相关登记制度。

专家提醒，消费者在挑选产品的时候应擦亮双眼、拒绝山寨货，对自己的健康负责。“首先，要仔细检查商品外包装上的商标，特别要留意文字、图形商标是否有陷阱;其次，要看生产厂家;消费者不要贪图便宜，对于价格相差太大的低价‘名牌’商品切勿购买。”

面对众多“傍名牌”的山寨货，除了以更加规范的法律法规和更有力的执行力打击“傍名牌”行为，还需要引导消费者树立正确的消费观、增加辨识能力、自觉抵制山寨货，从而建立更加规范有序的市场经济秩序。（来源：生意宝网）