炒作大理石瓷砖概念不可取 应回归品质与创新

四川某陶瓷企业用其他公司的大理石瓷砖做样品开新品发布会，结果导致被冒用样品公司的一名业务员因样品跟踪不到位被罚款的事情，在厂区内传的沸沸扬扬。这件事情也引起了行业人士围绕产品创新与模仿抄袭的现象进行了大讨论。有业内人士表示，尽管很多厂家都知道模仿抄袭花色的做法并不对，但是这种情况多了之后，大家也就习以为常。不过，对于直接将其他厂家的样品当作自己的产品用于新品发布会招商的做法，不少业内人士认为这已经逾越了商业竞争的底线。

炒作大理石瓷砖概念不可取 应回归品质与创新（图片来源于网络）

产品热度与销量还不成正比

现在，市场行情大不如前，老旧花色的产品不仅不好卖，而且利润每况愈下。新产品的销售，成为了不少厂家销量和利润的增长点。而大理石瓷砖，成为了产区厂家的新宠。

随着大理石瓷砖相继在佛山、淄博陶博会受到广泛关注，大理石瓷砖的“旋风”很快刮入了四川产区。金陶瓷业在产区本土企业中，率先将大理石瓷砖定位为厂家的主打产品;广乐、盛世东方同样将大理石瓷砖规划为企业产品升级的重要方向之一。还有一些厂家和贴牌公司，更是把大理石的概念延伸到了内墙砖品类，推出了一系列的大理石瓷片。

而在四川陶瓷厂家大力推广大理石瓷砖之前，夹江的一些瓷砖销售公司已经从四川外的其他产区引进了大理石瓷砖品牌。领秀陶瓷与广东红帆船陶瓷合作，在夹江三江国际陶瓷城设立营销中心和展厅，和市场内的其他店面相比算得上是风格独特。在红帆船陶瓷进驻夹江之后，壹号大理石瓷砖也入驻了三江市场。

尽管大理石瓷砖现在在产区内颇受关注，不过大理石花色的瓷砖在产区内并不是新鲜事物，不少厂家都有或多或少的推出了大理石纹理的全抛釉产品。只不过，在之前陶瓷厂家都是将大理石瓷砖作为补充类的产品，没有花大力气做花色开发和市场推广。

不过，就目前而言大理石瓷砖并未给厂家销售带来的增长效益还没有明显表现出来。当然，这并未减弱厂家的大理石瓷砖的热情。

大理石瓷砖推广 概念成分居多

早在2010年左右，新万兴陶瓷重推高端品牌慕古陶瓷的时候，就已经开发了一系列的大理石花型产品。即使是现在，夹江黄土镇慕古陶瓷展厅内的大理石花色瓷砖的卖相和坯体质量，依然不亚于现在产区内很多陶瓷厂新近推出的大理石瓷砖。

从整体上比较，四川产区本地生产的大理石瓷砖和广东、山东产区的产品相比较，还是存在一定的差距。两者比较，最大差别点在于产品的卖相，一是四川本地生产的大理石瓷砖的坯体瓷化度和白度上要弱一些，而是产品纹理的细腻度、产品类别的系统化方面存在差距。

四川的大多数陶瓷厂家生产的所谓大理石瓷砖在本质上和之前的全抛釉产品没有差别，坯体还是以前抛釉砖的质量，花色多是模仿广东、四川等产区内其他厂家的花色，形似而神不似，大理石裂纹的细节没有表现出来。不过，产区内也有少数陶瓷企业为了把大理石瓷砖做到逼真，买进了大量的名贵天然石材样本，产品设计师和工艺人员对照天然石材进行反复调样。

大理石瓷砖做到逼真，厂家首先在产品图文设计上须要下功夫，所使用的工艺比普通全抛釉瓷砖复杂，所使用的原材料成本更高。对于习惯了生产“大路货”陶瓷厂家来说，增加的生产成本过高，厂家自己就接受不了，也担心大理石瓷砖与原有的经销商渠道不匹配，导致产品销售困难。很多厂家的做法是，坯体质量和其他全抛釉瓷砖不变，在釉面上稍稍进行加强，这样增加的生产成本也有限，产品销售基本上还是依托原有的营销团队和经销渠道。

一味模仿 大理石瓷砖效果难表现

夹江陶瓷产品图文设计公司的设计师表示，现在四川产区内仿版文件的价格在1000元之内，而原版小图文件要1000多元钱，原版大图文件最低要2000元以上。

单就陶瓷产品设计文件来看，不同档次的文件价格相差巨大，但是对产品设计文件在产品生产和营销成本中所占的比重很小。而且，相对于厂家在坯体大提升上投入的成本，花色开发的成本以及难度要小得多。

终端销售疲软，经销商不再单纯追求便宜砖，而是希望通过新产品的销售带动利润的增长。现在，终端市场一些批发商转型零售商，加大了在店面装修、人员培训、售后服务等方面的投入。

如果厂家还停留在以前低成本、低价格的竞争思路上，一味模仿不注重新花色的开发，即使大理石瓷砖算得上是行业的一大新产品，假以时日也会沦为和普通全抛釉瓷砖一样的大路货。

甚至有夹江资深业内人表示，大理石瓷砖就是厂家炒作的一个概念，就像十几年前四川产区内流行的水晶砖一样，产品的思路本质上差不多，在坯体上施釉、再加一些透明熔块上去，只是现在的印花技术、生产设备比当时先进的多。大理石瓷砖就是抛釉砖，通体大理石瓷砖无非就是在坯体混入了色料。

产品是否具有生命力，关键点主要有两个，一是瓷砖的功能性，耐不耐磨、防不防污、强度够不够等，另外一点就是产品的装饰性，产品的花色好不好看，空间装饰效果如何。瓷砖厂家如果一味的追去产品概念，不在产品的品质和创新上下功夫，这对企业的长远发展来说，多少有一些本末倒置了。（来源：中华陶瓷网）