健康大家居时代，鹰牌陶瓷如何构筑战略壁垒？

回溯中国建陶发展史，长久以来，经过无数次市场洗牌以及产业变革，有新势力在不断崛起，也有品牌在大浪淘沙中逐渐被淹没、退出。同样的，有品牌凭借差异化特色，在细分赛道崭露头角；亦有品牌稳固扎根，以精准的民族品牌定位及前瞻性的战略视野，成为行业独一无二的存在。

鹰牌，已经扎根行业近50年，当下，在“陶瓷＋大家居”双轨并行战略的引领下，正在向大家居消费者品牌迈进。那么，鹰牌是如何以更为广阔和敏锐的视野，去思考下一个阶段的发展？雄鹰振翅背后，又有哪些支撑点？

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

深入人心的品牌价值内核，传承底蕴、视野创新……

1974-2023，鹰牌即将步入发展的第50年。

在漫长的岁月里，雄鹰经过了蜕变、新生，以更为广阔的发展视野，描绘了一幅波澜壮阔的飞行版图。

50年中，有一群和鹰牌共同成长的鹰牌人，在一代一代人的共同培育下，鹰牌扎根建陶行业，并在全新时期主动开启全新发展篇章——“陶瓷＋大家居”双轨并行。50年中，鹰牌亦收获了一批忠实的用户，让品牌影响力接续传递。

正是基于此，“很多年以后，我还选鹰牌”这句广告语背后，是经销商对品牌的信任及对品牌价值的传承。同时，对于用户而言，通过产品及服务的媒介，让品牌核心价值底蕴愈发深入人心。

换言之，深厚的品牌底蕴础，为鹰牌打造消费者品牌夯实了基础，不断纵深；而全新的发展战略则赋予鹰牌大家居视野，不断扩维。纵深＋扩维，形成鹰牌在行业独一无二的壁垒。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

即便在当前充满不确定性的环境下，作为民族品牌代表，鹰牌仍然坚守初心——让品牌家喻户晓，让产品走进千家万户。如今，在母公司天安新材的全面赋能下，鹰牌被赋予“健康”这一品牌基因，在瓷砖基础上融入墙板、地板、防火板、质感墙衣等环保家居材料，靠匠心支撑，靠产品驱动，靠市场口碑，振翅腾飞。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

鹰牌掌舵人吴启超说道，“面对不确定性，唯一的确定性就是要学会适应，做好差异化的产品，并突出自己的品牌。”

鹰牌在用实际行动说明，即便在陶瓷行业扎根的民族品牌，也需要通过创新，洞察变化，去适应新时代、新市场的需求。历史的光环或许随着时间的推移会逐渐淡化，但是在新时期仍然保持新活力，用新产品、新技术，打通新市场，企业才能实现高质量可持续发展，才能和经销商共同成长，和一代一代更加年轻的用户一起同行。

更为宽广的发展视野

全力打造健康大家居品牌

当下，消费行为习惯及模式正在发生翻天覆地的变化，中国建陶企业也已经进入全面竞争阶段。在竞争加剧的背景下，鹰牌积极探索趋势变化，以“变”应万变。

在家居建材板块，健康消费占据一定的主导地位，品牌对消费者来说不只是对产品信任的一种体现，更是对品牌价值体系的认同。

基于此，鹰牌在瓷砖产品的基础上，将母公司天安新材在汽车环保内饰技术跨界应用在大家居建材领域，延伸出硅藻泥墙板、石晶地板、防火板、质感墙衣等环保材料，通过瓷砖、墙板、地板等多元化产品矩阵，锚定健康大家居赛道。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

通过产品体系的扩维，鹰牌也逐步向更大的家居消费市场拓展，由传统陶瓷企业向大家居品牌迈进。与此同时，鹰牌经销商也在全面升维，借助丰富的产品体系，构筑更加多元化的人居空间场景，拓宽自身渠道，寻找增量市场。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

截至目前，鹰牌“陶瓷＋大家居”双赛道战略正在稳步推进，带来的成效也立竿见影，不少鹰牌经销商均表示，用户在购买鹰牌瓷砖的同时，也会同时购买墙板、地板等产品，单值得到明显提升。

除了渠道拓宽、单值提升外，鹰牌的大家居战略带来的最重要的改变就是，让品牌真正从行业品牌向消费者品牌迈进。由于瓷砖的特殊属性，因此很难直接触达消费者，但融合墙板、地板等材料，通过全屋设计进行场景化输出，并通过一站式交付服务拉近和消费者的距离。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

从需求出发驱动产品迭代，中国瓷、质感墙衣……

作为建陶民族品牌代表，鹰牌在2023年隆重推出年度IP产品——中国瓷，以唐、宋、元、明、清五大朝代古瓷为开发原型，让中国古瓷之美，在现代制造工艺的重塑之下，迸发出新的生命力。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

目前，中国瓷唐系列已经全面推向市场，其以隋唐青白瓷为创作蓝本，引进6D微距高清喷墨打印技术，再现“质朴玉润、端庄典雅”的气质基调，同时通过现代手法表达唐刻花、唐绞胎、唐点彩等传统装饰技法。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

鹰牌中国瓷系列，再现了东方瓷、重塑了东方瓷工艺，串联古今，为东方传统题材的再现及创新带来了不同的时代意义。

除了在瓷砖板块的产品迭代创新外，2023年，鹰牌在墙板板块还重磅推出了【棉立方】质感墙衣系列。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

据介绍，该产品以聚乙烯为主要原材料，是一种新型的食品级安全材料，由乙醇和脂肪酸酯化而成，配以其他几种不含任何有害物质的辅料，通过绿色健康辐照加工技术，生产出的高科技高档闭孔发泡材料，通过PUR热熔技术与精密揉面基布贴合而成，具有更好的氧气和二氧化碳屏障性能。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

在装饰效果方面，鹰牌【棉立方】质感墙衣表面为精美立体压花，因其具有柔软性，可以做到无缝拼接，空间延伸感更强。

(图片来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)

中国瓷、【棉立方】质感墙衣的推出，是鹰牌践行“陶瓷＋大家居”双轨并行战略的新起点，围绕大家居生态链，进行不同品类的延伸和创新，开启瓷砖、墙板、地板、防火板及墙衣产品的一体化销售与服务，与陶瓷品类形成互补，进一步推动鹰牌的多元化渠道布局及大家居战略的深化推进。

(文章来源：鹰牌陶瓷官网，侵删)