关于陶瓷“大板”：五大问题读懂行业发展趋势

在美国展会上， “大板”显而易见是产品的热门看点。听朋友介绍，如果说博洛尼亚展示的是未来，美国展会就是当下。“大板”是否将成为瓷砖行业的趋势，大板的价值几何?为了找到“大板价值”的答案，我们不妨多提一些问题。爱因斯坦说：“一个好的问题，比一个正确答案要重要。”

问题一：“大板”的优势是什么?

(1)大板瓷砖能延展空间，令居室宽敞气派，视野开阔。

(2)纹理延续性能够实现无缝铺贴，表现力极佳。

(3)大板可降低瓷砖的生产和运输成本，降低排污。

(4)轻薄特性的大板，由于载荷小，防火性好，可用于高层建筑，替代石材等材料。

问题二：“大板”的劣势是什么?

(1)大板可能与房间的尺寸搭配不协调。

(2)大板需要新型的铺贴技术，导致家装方式的改变，以及家装成本的提高。

(3)大板对生产设备和技术工艺的标准高、要求高，后续仓储、运输、铺贴、展示，或将提高大板的综合成本。

(4)大板的家装应用，需要突破。

问题三：企业对大板的态度如何?

(1)科达大吨位压机交付客户。

(2)诺贝尔的大规格瓷砖即将面市。

(3)金牌亚洲全套引进大板设备。

(4)亚细亚重金打造大板大理石生产线。

(5)恒立泰万吨压机在蒙娜丽莎上线运行。

……

问题四：企业急于上“大板”的可能性原因。

(1)瓷砖产品，相对天然材质，更逼真。

(2)瓷砖规格提升，厚薄自如，性能更优，可以进军更加广阔的市场，如木材、玻璃、人造石等材质的市场。

(3)大板生产线投资金额大，大板是彰显企业品牌实力与产品差异化的重要体现。

(4)大板瓷砖，给设计师留下了更大的发挥空间，设计界对瓷砖产品的推动，将有力扩大瓷砖的使用范围，提高瓷砖的影响力。

以上的答案，是多份报导资讯上的观点的罗列。总的来说，“大板”的热点之一是“技术进步”。而我一直反对“以技术作为卖点”，产品的终端在用户，企业考虑的是，如何应用技术解决用户需求。技术应该是“被掩盖的”，需求应该是“被宣扬的”。在美国展会上，给我印象最深的，是陶丽西的产品展示。给我们做产品介绍的经理，技术知识略知一二，但对产品效果和应用，却是非常得心应手。

我们再问一个问题：产品的价值何在?

(1)产品的价值，来自于不断进步的技术;不断进步的技术，其背后是大量“试错”的冒险;驱动冒险的必需要素，是不断的人财物力的投入。

(2)产品的价值，体现于品牌影响力。抄袭技术，低价竞争，是对产品的严重伤害，更遑论品牌价值。

因此，产品需要利润空间，去打造品牌。行业需要洗牌，洗掉一些跟风抄袭的竞争者。当“大板”出现之时，其市场还有待开发，其利润还需要探索，但是，建立大板的标杆作用(套用一句“没有大板，都不好意思跟人说自己是卖瓷砖的”)，树立品牌高度，保持企业利润率，给技术进步留出足够空间，大板的价值在于“洗牌”：把水抽干了，就知道谁在裸泳了。