佛山陶瓷重创新铸品牌 功能性瓷砖成亮点

“佛山现有建筑卫生陶瓷生产、加工企业267家，生产线331条，2015年建筑卫生陶瓷产值992亿元，2016年产值1012亿元。在经济下行、销售疲软、产能过剩的形势下，仍然保持了3%增长。”昨日，第二届中国陶瓷卫浴产区峰会上，佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青说道。

“每年两届的陶博会是行业盛会，既反映行业生态也指引行业未来。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长吕琴在在第29届陶博会开幕式致辞表示。随着陶瓷卫浴行业竞争日益加大，在陶博会上我们看到，鹰牌、蒙娜丽莎等佛山企业立足消费者需求，从研发投入、产品创新、品牌推广等方面加大投入力度，为产品增加附加值，抢占市场份额。

立足市场需求　打造个性化产品

记者在陶博会现场了解到，针对复杂多变的经济形势、行业产品同质化严重现象，许多参展企业立足市场需求，加大自主创新能力打造个性化产品、同时加大品牌建设的投入，加速向价值链、创新链高端迈进，提升自身市场竞争力。

“费罗娜就是仿水泥制品的瓷砖，这在中国市场接受度还不高，但在国外这种工业风的简约设计并不小众。”费罗娜水泥砖国内销售总监黄川江说，其品牌是国内第一个水泥砖品牌，由于品牌的风格和陶瓷同行相比，具有极大的差异性，受到市场欢迎，这也帮助其2013年在中国陶瓷城拿下固定展位。目前产品更多的是销往欧美高端市场，但国内80后、90后人群对这类风格逐渐有了较高的接受度，目前企业销售额每年增长50%以上。

“现在以市场为导向的研发投入比以往都要增多。”佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司营销总经理陈方根告诉记者。鹰牌2086是鹰牌集团推出旗下第三个品牌，去年12月底推出，结合中国传统文化元素并融入更多个性、时尚元素，以期切入现代仿古砖领域，进入新生代消费市场。“行业规模化、同质化的严重性，行业内的激烈价格战倒逼企业随着市场消费者需求转变而改变。”陈方根表示，瓷砖制造与设计更要立足于市场，力求产品的个性化和定制化。

重创新铸品牌　功能性瓷砖成亮点

功能性瓷砖产品亦成为展会一大看点。佛山市陶德陶瓷有限公司携负离子瓷砖亮相，该公司常务副总经理陈永基在介绍，负离子可沉降PM2.5等飘尘，净化空气。随着家居装修的污染，负离子也可分解甲醛，消除异味。陶德发力功能性瓷砖，近期会推出常用规格的瓷砖让消费者感知和认识，同时也考虑推出大规格瓷砖。他表示，今年的陶博会与以往不同，随着市场回暖，功能性、实用性瓷砖将占据主流市场成为趋势，这也是陶德今后发力的方向。

蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理孙世权说，今年蒙娜丽莎集团旗下QD瓷砖再次主打中国风，今年7月QD瓷砖总部大楼竣工后，预计对整个品牌有着较大的提升空间。QD瓷砖将开创新中式中国风的品类。这也是看中中国文化对国人潜移默化的影响，这类市场潜力巨大。

点赞佛山陶瓷　外商找到心水产品

与以往不同的是，今年的陶博会吸引不少外商前来咨询。来自西班牙的金龙先生，已经多次参加佛山陶博会。他对记者表示，这三年来，每次来都能感受到陶博会的服务在不断提高，产品的质量和样式都在不断进步。至于问到喜欢怎样的产品，金龙先生笑称，喜欢市场受欢迎的、能做贸易的产品。

有多数外商表示已不是第一次前来佛山陶博会。来自巴基斯坦的Yousaf先生表示，这是他第四年参加陶博会。他这次过来主要是找适合的地板地砖，带到当地市场。同样还有来自来自巴基斯坦的买家Emwal先生告诉记者，他已经找到心水产品，比较喜欢地板产品，他之所以来佛山是因为佛山的环境比其他地方好。

企业个案

QD瓷砖刮起陶博会“最美中国风”

瞄准80后、90后消费需求，QD勇做“新中式瓷砖”引领者

浓浓的中国风，在一片西方化的建陶展厅里显得格外耀眼。昨日第29届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会举办，蒙娜丽莎集团旗下QD瓷砖品牌亮相华夏陶瓷博览城。

近年来，随着“中国风”的持续刮起，各大陶瓷企业纷纷在陶博会上亮出家底，向来自世界各国及国内各地行业代表、专家展示最炫的陶瓷“中国风”。一种全新的中式风格正在陶瓷装饰界蔓延，未来行业将继续在“回归传统”的路上走得愈发极致。

文化的回归将引领建筑设计风格的回归，带来人居理想的新的发展契机。广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理孙世权介绍，QD瓷砖今年进入转型第四个年头，当初更名与转型是经过蒙娜丽莎集团对品牌市场定位、品牌形象、营销模式等多重考虑进行的升级。

“与现代化、工业感极强的瓷砖相比，QD瓷砖具有中国风特色，开创了中国风这一个品类。”孙世权说，QD瓷砖的品牌定位较之蒙娜丽莎瓷砖更加时尚、国际、东方、现代，今后也将主要往小而精的前端高端品牌方向发展。

为寻找新的细分市场、瞄准未来发力方向，QD瓷砖更加注重当下80后、90后的消费需求，也正是基于此，QD瓷砖率先走向适合现代居室空间需求的新理念——新中式瓷砖。QD瓷砖作为建陶企业“新中式”品类的创新者，用“新中式”文化向人们传递人居理念，传承创造出符合中国特色的装饰风格，以个性鲜明、典雅韵致的“再美不过中国风”定位定格在消费者面前，在建陶领域引领一股新风尚。

作为1992年的樵东瓷砖的延续，QD瓷砖一直充满中国色彩，传承中国5000年瓷韵精神，在品牌、产品甚至整体营销方向上，都将中式传统文化的底蕴融入其中，让“再美不过中国风”深入人心。

孙世权透露，作为蒙娜丽莎集团旗下的重点品牌，QD瓷砖依托集团国家认定技术中心、院士工作站、博士后科研工作站三大高端技术平台，加上引进意大利先进工艺、设备及国际先进设计，让QD瓷砖的产品理念走在时代前沿。

2017年QD瓷砖从技术、工艺、花色、质感等方面进行突破，发布了六大奢华仿古砖系列、通体大理石瓷砖以及清韵瓷瓷片等系列新品，中国风产品特色更加凸显。

同时，今年7月QD瓷砖新总部大厦将启用，并将加强对终端门店的全面优化。通过引入设计大师参与展厅设计及推广，打造专属QD瓷砖的“现代中式”风格艺术空间。