北方金刚釉“消化不良”，最低价跌破20元，有陶企不得已解散了销售部！

近两年，由于金刚釉瓷砖大火，引发北方产区陶瓷企业疯狂的改线浪潮，大批生产线转产金刚釉产品，使得金刚釉产能急剧上升，同质化问题凸显，市场竞争加剧，导致一些陶瓷企业金刚釉瓷砖销售放缓、库存攀升，价格也呈现下滑势头。

疯狂改线，产能暴涨

金刚釉瓷砖畅销始于2015年，由于金刚釉瓷砖攻克了普通抛釉砖不耐磨、硬度低的缺陷，成为引领行业技术革命的新兴产品而迅速风靡市场。

同时，金刚釉瓷砖作为一个新产品，价格不透明，利润空间大，有更大的操作空间，成为陶瓷企业“香饽饽”和主要盈利的产品，引发河南、河北、辽宁、陕西、山西、甘肃、宁夏等地陶瓷企业大批生产线转产金刚釉产品。

据了解，北方产区陶瓷企业转产金刚釉产品主要集中在2016年。法库一家企业负责人告诉记者，法库目前有20条金刚釉生产线，仅2016年就改造了12条生产线，日产能近20万平方米。

河南金刚釉产能的增长也非常迅猛。作为河南最大的建陶产区，内黄两年时间金刚釉生产线就增加了7条，而河南全省金刚釉生产线更是达到了20多条。同样，河北、山西、陕西、甘肃、宁夏等产区也有大批生产线转产金刚釉产品，产能更是成倍增长。

“在金刚釉风靡市场的大背景下，金刚釉在一定程度上成了企业盈利的保证”该企业负责人说，“这也是众多陶瓷企业扎堆改线的原因之一。”

除了大量改线，近两年也有陶瓷企业新建了金刚釉生产线，且这些生产线都是日产能2万、3万平方米的宽体窑生产线。比如山西，仅去年以来就新建了4条金刚釉宽体窑生产线。

疯狂改线、建线是导致金刚釉产品产能暴涨的重要原因。据初步统计，目前河南、辽宁、河北、陕西、山西、甘肃、宁夏等地金刚釉产品日产能已突出150万平方米。

销售放缓，价格下滑

金刚釉产能的迅速暴涨，导致市场供求出现了明显变化，曾经“独步”市场的金刚釉产品销量开始放缓，甚至出现了滞销的现象。

记者在采访过程中，多家陶瓷企业负责人均表示，今年抛光砖销售势头较好，价格上涨也较为明显；而金刚釉产品市场销售压力比较大，一些企业的金刚釉产品产销率只能达到7成至8成。所以从5月份开始，部分企业的金刚釉产品库存逐步攀升。

“去年改线的还好，至少收回了一些投入，而今年改线的企业则要承受更大的压力”。河南一陶瓷企业负责人表示，“刚改线市场就开始下滑，不但投入无法收回，消化掉产品也是一大难题。”

据业内人士分析，金刚釉产品从去年年底就开始走下坡路，一方面是产能快速膨胀，过剩非常严重；另一方面价格太透明，无论是厂家还是经销商利润都大幅缩水。

在市场的裹挟下，金刚釉产品的价格也呈现了下滑趋势。从最开始的每片25、26元，到去年的22、23元，如今个别企业甚至跌破了20元大关，价格一路下滑。“随着产能过剩的加剧，金刚釉产品的价格还会进一步下挫”。业内人士分析。

销量、价格的下滑，让一些主推金刚釉产品的企业难以承受，特别是在环保重压、成本上涨、融资困难的形势下，陶瓷企业本就举步维艰，销售受阻、利润缩水则可能是压垮企业的最后一根稻草。

记者在采访中获悉，河南一家拥有2条金刚釉产品生产线的企业目前已经关停了一条生产线，解散了销售部，剩下的一条生产线则全部靠贴牌销售，尽管如此销售仍不是十分理想。

“现在还不是最严峻的时候，马上就要进入夏收农忙时节，6月份市场真正进入了淡季，才是对陶瓷企业最大的考验”。

差异化、品牌化是未来方向

在转产金刚釉的生产线中，有原来是抛光砖生产线升级转产的，也有由瓷片生产线转产的。企业转产的目的主要有两个，一是升级产品，二是优化产品结构。

升级产品、优化产品结构的方向并没有错，关键在于太过于集中，才使得同质化的问题凸显。在采访中，大多企业都已经看到了问题的关键和症结所在，也明确提出要差异化、品牌化发展，这应该是北方陶瓷企业今后的重要发展方向。

其实，除了金刚釉产品，近两年北方陶瓷企业也逐步向产品多样化、差异化方向转变。比如内黄的贝利泰陶瓷主要生产小规格瓷砖，并立志做全球小规格瓷砖的领导者；福惠陶瓷推出了仿古砖产品，山西金世家陶瓷推出了帝皇玉产品……另外，河南、河北、山西、陕西、法库等地也有企业推出了瓷抛砖、帝皇玉、通体大理石等新产品，这些都有利于北方企业的产品多样化、差异化发展。

另外，高邑、赞皇、阳城等产区已有部分企业改用天然气清洁能源，生产成本明显增长，也需要陶瓷企业提升定位、调整思路，通过品牌化建设提升产品的附加值，尽量避免产品同质化价格竞争。