上半年瓷砖行业形势发展概述

2017年时间过去已近一半，瓷砖行业发展形势基本明朗。相关统计局数据显示，2017年1～3月，全国规模以上企业累计生产陶瓷砖同比增长14.60%。其中3月份完成产量10.24亿平方米，同比增长13.31%。福建、广东、四川、江西，四大瓷砖产区的格局已经形成，各地区占比均在10%以上。第二季度的基本形势得到延续，整体特点是：北方瓷砖产区受环保压力上半年基本呈打打停停的状态，其中整体受影响最大的是山东淄博。但是第一季度，甚至整个上半年全国瓷砖产量增长达到两位数（超过10%），是此前没有预料到的。因为2015年与2016年我国瓷砖产量基本保持零增长。

海关数据显示，2017年1～3月广东陶瓷砖累计出口6.78亿美元，同比下降25.82%，占我国陶瓷砖出口总额74.35%，出口占比较上年同期提高了12.42个百分点。这一统计数据告诉我们，今年第一季度广东省瓷砖出口额下降1/4有多，其他个省下降更多，估计全国下降在30%左右。2016年我国瓷砖出口额下降33.57%。2016年我国瓷砖出口断崖式下滑的局面2017年仍然在延续。反倾销四面楚歌、节能环保压力太大、人口红利逐渐消失、制造成本大幅上涨都是我国瓷砖出口大面积下滑的原因，但不是主要原因。主要原因是：中国瓷砖产品技术、制造装备与生产制式大面积输出，在中东、西亚、东南亚、非洲等地区“培养”出大批有力的竞争对手。但也有业内人士认为瓷砖出口断崖式下滑是不争的事实，原因是综合性的：国外陶瓷厂增多。不少原来主要的市场反倾销。除美元和人民币坚挺外，大多数的外币大幅贬值。国内由于供给侧改革使原材料大幅上涨（煤、化工、包装物）而导致成本上升。环保压力令不少低成本出口型企业被迫关停或出口减少。现在还没有办法量化到究竟是哪种因素为主。

2107年上半年产品的流行趋势，集中体现在4月份佛山陶博会的展示，其中最为突出是陶瓷大板、现代仿古砖与大理石瓷砖。国产1200×2400的陶瓷大板开始上市，中国传统瓷砖生产制式生产陶瓷大板的技术与装备大面积普及，使得数十家陶企在上半年开始生产900×1800的陶瓷大板。现代仿古砖以现代、简约、自由、安静的风格深受年轻一代的喜爱，并通过设计师在各种空间得到广泛应用。大理石瓷砖逐渐成长成为瓷砖第一大品类，上半年，大理石瓷砖的升级版通体大理石瓷砖开始普及，广东、江西产区遍地开花，完全通过电脑布料实现在大理石瓷砖开始出现。大理石瓷砖产品不断细分，如：简约大理石瓷砖、通体大理石瓷砖、瓷抛砖等等。

近年来，社会正在进入品牌消费时代，同时品牌瓷砖企业增长速度引人注目，品牌集中度正在逐步提升，更多的陶企在品牌建设上投入大量人力物力，如：电视、广播、民航、高铁、户外等到处都是家居建材及瓷砖卫浴的广告，同时明星代言越来越普遍。但是，瓷砖营销工程比例不断增长，互联网家装快速发展，一种定位明确的去品牌化暗流也在瓷砖营销领域悄然兴起，很多陶企成立整装部门应对终端销售的这些变化。

2017年时间过半，瓷砖领域形势明朗，下半年是否会延续？以目前宏观经济整体发展态势来估计，这种局面很可能在下半年延续，这就意味着我国瓷砖产量今年将偏离2015、2016年发展形势，而出现明显增长，这将与半年前的预估出入较大。无论如何，2017年瓷砖行业以品牌与创新为核心的发展内涵不会改变。