瓷抛石将成建陶行业下一轮风口

——对话广东嘉俊陶瓷有限公司董事长助理 王常德

2015年以来，大理石瓷砖与现代风格产品在中国建陶行业掀起了巨大的风潮，在大理石瓷砖领域，通体大理石不断被企业热炒；在现代风格领域，木纹砖、水泥砖、花砖热度不断提升，行业产品的主流方向似乎要完全被这两种趋势所左右。

进入2016年下半年，一个兼具抛光砖物理性能与釉面砖视觉效果的全新品类??瓷抛石在行业内掀起了一股新的流行热潮。7月28日，杭州诺贝尔瓷砖正式首发推出瓷抛砖产品，在不到3个月之后的10月19日，佛山嘉俊陶瓷也召开了新品发布会，嘉俊瓷抛石正式全球首发。

瓷抛石从产品特性上而言，表面更耐磨、花纹更逼真、质感更通体、质地更厚实、触感更温润，嘉俊瓷抛石更是从颜色、纹理、质感、光感、砖胚等方面，全方位完美还原天然大理石，使该产品既继承了当前大理石瓷砖的热度，又提升了行业创新的高度。

未来，属于瓷抛石的风口或许即将来临。

创新是企业发展的根基

记者：当前国内建陶产业年产能已经突破150亿平米，但2017年春节以来，广东、江西产区产销仍然十分理想，对于当前行业的格局，您如何看待？

王常德：虽然国内建陶行业产能已经出现了过剩形势，但近年来仍有不少企业投入到新生产线的建设与改造上来，新建生产线的企业大致分为两种，其一为品牌、渠道、经销网点建设均十分完备的企业，扩张生产线为的是满足供不应求的产能；其二为品牌知名度低，完全依靠批发渠道，走低成本、低价位竞争的企业，只有不断拉高单线产能，才能赢得短暂的生存。

事实上，虽然中国建陶行业产能出现了严重的过剩，但这种过剩是区域性过剩、结构性过剩、周期性过剩，过剩的产能往往是非品牌企业、低附加值的产能，优秀的产品、优秀品牌的产能往往在大部分时间内都处于供不应求或供求平衡的状况之下。

毫无疑问，行业未来的格局将走向企业市场份额日益集中，不管是建陶生产厂家还是终端经销商，都将呈现出强者愈强、弱者愈弱的局面，但需要强调的是，由于瓷砖的独特性，未来行业将形成若干巨头企业并立，大量个性化、特色化中小企业共存的局面，寡头企业或许很难出现，既无品牌效应，又无特色产品的企业只有被淘汰出局。

记者：对大部分企业而言，在当前的市场环境下成为巨头企业显然难度较大，更多的企业未来的发展方向是成为特色鲜明的企业，对于企业的这种目标，您有何建议？

王常德：当前行业的环境对大部分企业而言，发展成为巨头企业的难度确实较大，但是往特色品牌的方向发展，成功概率还是很高的，而要成为产品特色鲜明的企业，离不开的因素就是创新。

走过产品供不应求以及消费粗放的阶段，当前终端消费者对瓷砖产品的要求越来越高，相对于行业大企业与大品牌的全品类、多网点、多渠道、精服务、优口碑、以规模与品牌效应取胜的发展模式，广大的中小企业如果也坚持产品大而全、渠道与经销网点大众化的运用模式，很难与大企业在终端形成抗衡的局面。

在这样的局面下，对中小企业而言，如果将产品创新作为发展战略，把某一类或某几类的产品做到极致，企业也可以依靠服务特定消费群体、打通特定销售渠道的模式获得发展。

更为重要的是，当下行业资源整合程度越来越高，创新能力强的企业，即使在品牌运营上存在软肋，也可以守住创新与生产的优势，与行业其他企业形成合作共赢的局面。

瓷抛石风口即将来临

记者：一直以来，坚持产品创新都是嘉俊陶瓷的企业战略，2016年公司更是推出了令行业瞩目的瓷抛石，该产品有何特色？

王常德：创新是嘉俊的核心竞争力之一，新品开发周期和形成产能的时间都非常短，嘉俊陶瓷多次投入重金，引进国内外最先进的生产设备和不断进行技术升级改造，到目前已经具备了快速、高效的产品生产转换功能，成功引领嘉俊陶瓷进入了工业4.0的定制化生产模式。

2016年，面对持续下行的经济形势和艰难的市场状况，嘉俊陶瓷为了快速抢占行业的战略制高点和发展先机，率先发起变革，不断完善产品的研发力度，并进一步强化嘉俊品牌的影响力，同时不断完善渠道建设，终端形象店面的升级改造工程也取得良好成效。

作为嘉俊陶瓷此次重磅推出的创新产品，瓷抛石系列产品整合了嘉俊陶瓷18年来的技术沉淀，选取国外珍贵石材，从颜色、纹理、质感、光感、砖坯等方面，全方位完美还原天然大理石，同时采用新型湿法和干法的混着色系统，使得产品达到表里如一的效果。此外，嘉俊瓷抛石采用加厚砖坯处理，可以用于外墙干挂；而58度柔光，更能带来天然石材的高贵、舒适感受。

设计、服务、体验是嘉俊陶瓷未来的核心战略。从传统的欧式古典、简欧、新中式，到目前的后现代，嘉俊陶瓷不断突破设计局限，充分展示产品的设计效果。同时，嘉俊陶瓷将重点打造以客户体验为主的新一代展厅设计，推动营销变革。嘉俊陶瓷将不断健全售后服务体系，用一流的服务水平打造嘉俊品牌的口碑，同时结合互联网平台，第一时间响应、解决客户需求。

记者：该产品的工艺与技术有何亮点？

王常德：嘉俊瓷抛石，实现8项原材及技术突破。

第一，选用进口特殊原材，产品源自石材，胜于石材；第二，图案纹理设计取源于皇家经典名石；第三，运用智演肌理布料技术，采用原创干湿法混色着色系统，使坯体纹理发色与表面浑然一体；第四，13mm加厚砖坯，可广泛应用于室内外装修需求，便于加工深度及内外墙干挂；第五，突破常规喷墨渗花工艺，运用线性垂直渗透技术，用进口墨水加入特殊助渗材料；使表面花色更真实细腻，胜似天然；第六，1260度高温烧制，85分钟烧成周期，使坯体充分瓷化，表面硬度达到莫氏5-6级，砖体更硬更强更抗污；第七，运用瓷抛微处理技术，用特殊材料及工艺对砖坯表面进行硬性与柔性加工，产品表面还原真石原貌，光泽柔和典雅，带来视觉石材质感更强，更舒适感受；第八，坯体表面加入瓷化特性材料，使产品具有“高强度、高硬度、高耐磨、高平整、高清晰、高质感、高逼真、高环保、高品位、高附加值”十重优势，十全十美。

记者：当前现代风格在建陶行业热度不断提升，在瓷抛石的运用上，嘉俊坚持何种理念？

王常德：嘉俊瓷抛石，在产品的运用与空间设计上，坚持的是后现代风格的设计思潮与理念。

新品瓷抛石类适用的空间设计与风格，后现代风格装潢具有历史的延续性，用创新的手法，人性化的表达方式，将古典的元素与现代化的风格相结合。装修常在室内设置夸张、变形的柱式和断裂的拱卷，创造一种集理性、传统和现代相糅合的建筑形象和室内环境。

后现代风格是比较流行的一种风格，追求时尚与潮流，注重居室空间的布局与使用功能的完美结合，而后现代风格是一种在形式上对现代风格进行修正的设计思潮与理念。

总体而言，从产品特性而言，瓷抛石是一种兼具了抛光砖完全瓷化的物理性能与釉面砖优秀视觉效果的创新性产品；从运用风格而言，在当前行业现代风格不断流行的大环境之下，瓷抛石完全可以适应各种空间风格的运用。因此，可以说，随着该产品创新的不断提升与以嘉俊为代表的优秀企业的不断推广，属于瓷抛石的下一轮风口很快就会来临。