欧福莱陶瓷：用实力诠释品牌

求新求变，实力为王，是市场发展永恒的主题。特别是消费需求升级、渠道升级的当下，瓷砖消费呈现个性化、高端化、精准化等新特征，受此影响，陶瓷行业发展的集中度越来越高，品牌发展的拐点提前而至。可以说，把握产业发展的脉搏，拥有强大的企业实力，与时俱进，是未来陶瓷品牌发展的重要方向。

在此背景下，蛰伏已久的欧福莱陶瓷顺势率先开启创新升级新篇章，依托背后强大的集团公司实力支撑，开始厚积薄发、求变创新，阔步迈向属于它的“黄金时代”。

欧福莱陶瓷品牌负责人在解读该品牌未来发展方向及思路时说，陶瓷行业已进入新一轮发展时期，国家对陶瓷等传统制造业提出了更高的发展要求，家居建材主流消费人群和消费观念都已发生显著改变，同时各种生产成本亦迅速攀升，在此背景之下，强大的企业综合实力方能在竞争激烈的市场竞争中凸显品牌力量，从而赢得市场的认可。

品牌实力：从“隐性冠军”到不再低调

建高端展厅，强势收购大型工厂，系列产品全面升级，都成为欧福莱2017年的关键词。首先，在依托原有新锦成控股集团的基础上，欧福莱陶瓷广东设有三大生产基地，拥有数十条全球先进的现代化生产线，工厂占地超2000亩。今年更是投入巨资进行了工厂设备的全新升级和研发创新，产品进行全系列的覆盖。

为进一步强化产能，提高产品质量。9月份，完成战略收购原恩平金旺陶瓷厂，标志着欧福莱陶瓷产品升级进入一个新的阶段，也意味着原金旺陶瓷厂的4条生产线产能，成为欧福莱陶瓷专属生产基地和发展的坚实后盾，为其产品供给提供充分的保障。目前，欧福莱陶瓷正着手对生产设备进行全面升级和技改，生产线全部技改完成和投入生产后，将完美升级欧福莱陶瓷以往的产品体系，推动欧福莱陶瓷产品走向全面化、高端化、潮流化。

产品实力：让每一片砖都脱胎换骨

据介绍，全新的欧福莱陶瓷，以行业一流品牌为发展目标，以产品为中心全面打响品牌升级战，实现品牌发展的脱胎换骨。

2017年，欧福莱品牌动作频频，依托集团公司的强大实力，进行大刀阔斧的改革和资源的合理优化，提出让每一片砖都脱胎换骨的产品方针。据透露，3月，为创新研发瓷抛砖，重金从国外引进全自动混色机；4月，为了重磅推出核心产品“16°韵石”，快速改造生产线，购入西斯特姆喷墨机。7月，强势引入1万吨意大利萨克米压机，自主生产陶瓷大板

据记者观察，欧福莱陶瓷在产品创新方面的动作和力度前端。首先，对产品进行了全面的梳理和调整，不断完善产品品类和规格，实现产品结构的“大而全”。截止目前，已形成600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm、900×1800、1600×3200等多规格，以及牢牢把控国际流行趋势，完成大板、仿古砖、抛釉砖、瓷片等品类的全覆盖。

值得一提的是，经过不断的研发升级，欧福莱陶瓷的产品创新硕果累累，重磅推出瓷抛砖系列新品和600×1200mm、900×900mm900×1800、1600×3200大规格瓷砖。其中、采用创新仿真缎光技术的16°韵石一经推出就斩获“陶卫行业产品金奖”及中意设计大赛产品优秀奖，获得行业及经销商的广泛认可。

营销实力：形象展示、模式变革、客户帮扶齐头并进

当前，在品牌经营方面，业内多数陶企面临着两大问题：一是忽略品牌的建设和塑造，二是没有找到有效的品牌建设方式。基于对行业现状的分析，欧福莱陶瓷清晰的认识到，品牌建设必须是持续性和系统性的，在完成产品升级的基础上，还需要大力推动营销模式的变革与升级，塑造高效、高质的服务型团队。

首先，在近期开幕的佛山秋季陶博会期间，欧福莱陶瓷位于中国陶瓷总部基地7000㎡的独立展厅，斥重金打造，已全面完成升级改造，同时，在陶瓷总部基地也已拿下展位，旨在给广大客户及消费者展现一个全新的欧福莱品牌。届时可以一睹产品设计、展厅设计的风采。

“品牌升级必须以客户为中心。”欧福莱陶瓷品牌负责人表示，通过对欧福莱陶瓷经销商客户群体的跟踪分析，将针对性地开展一系列帮扶和服务工作。

对于当前“老客户在升级，新客户在开发”的差异化客户状态和需求。欧福莱陶瓷首先在内部架构体系上进行了梳理、完善，对设计部、市场部等职能部门进行全面扩充和提升。

在品牌渠道建设上，对经销商群体以重点帮扶、全面开发为基本原则。与之相匹配的是，欧福莱陶瓷品牌终端建设亦多措并举，包括对终端软件的开发，终端店面品牌形象展示也将统一输出，并且专门针对经销商群体开展了一系列的帮扶、服务政策，包括开业帮扶、渠道帮扶、活动策划等，加强对经销商的引导，提升经销商对品牌的认可度，共同成长。

欧福莱陶瓷品牌负责人表示，公司非常重视对经销商群体的服务，未来将聘请专业的人员组建团队，进行经销商服务的升级管理，在品牌输出、推广方式上，将整合资源，展开多方面的营销策划。