中意陶瓷差距是什么?中国陶瓷企业正在竞争什么?

意大利博洛尼亚展结束，身处陶瓷行业的意大利设计师、中国陶瓷企业高管眼里的中意陶瓷差距是什么?中国陶瓷企业正在竞争什么?在“中意现代设计高峰论坛”现场，记者采访了多个设计师、陶企高管，分享他们的观点。

MarazziGroup艺术总监卢卡·罗西(Gianluca Rossi)

他说，差距在于创造力

“从技术角度来看，中国陶瓷与意大利陶瓷差距并不大。两者的不同主要在创造力方面。在意大利，不管是设计师还是普通消费者，思维模式比较有创新性。所以我来这里很有意义，把我的设计理念传递给大家，缩短这个差距，改变中国传统的审美情趣。

对中国陶瓷企业来说，首先要找准自己的定位，有自己的风格，而不是照搬其它国家。过去几年我遇到很多中国的设计师，他们对什么是中国的风格很迷惑，而中国消费者大多追求欧洲的风格。我觉得中国创造力要求同存异，向西方国家学习风格，但要推陈出新，要有自己的东西。”

东鹏控股总裁龚志云

他说，做砖的态度不一样

“中国和意大利做瓷砖的态度不一样，对瓷砖的色彩、质感、空间的精益求精上有差距，这是中国陶瓷企业要与世界接轨要补的课。此外，陶瓷设备、原材料研发也有一定差距，这涉及到陶瓷上游产业链，需要整个制造业链条的提升。

目前中国陶瓷行业两极分化比较明显，未来趋势是强者越强，弱者越弱。”

新中源陶瓷集团常务副总经理陈勤显

他说，这不仅是设备的问题

“中国陶瓷从产品花色、纹理来看，与意大利越来越接近，但从产品内在来看还有差距。这不光是设备问题，还是国外对产品孜孜不倦的精神体现。譬如他们的产品质感做得很好，产品展示从砖到软装的展示非常简约。

对新中源来说，我们坚持走自己的方向，今年开始寻求跟前端设计师合作开发产品，为产品花色纹理创新赋能。”

兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁

他说，做现代风格是机会也是个大坑

“2017年陶瓷行业趋势很明显，两年前我感觉是自己在推现代风格，现在大家都在做。目前兴辉瓷砖终端的店80%-90%都是现代风格，这在行业内算是最多的。未来一两年现代风格就达到巅峰，它的成长最快，但量并不是最大的。未来一段时间内大家可能会把价格会做得很低，导致产品很低端，但我们已经做好了准备，从质感拉开差距。对陶瓷企业来说，现代风格是个很好的机会，但也是个大坑。”

鹰牌营销中心总经理付和平

他说，真正思考消费者、思考市场才有竞争力

“目前中国陶瓷设备、工艺、产品同质化，而成本、售价、企业经营差异化。现在大家都在追现代仿古这个概念，但到底什么才是现代仿古?我从2009年参展博洛尼亚，八年来发现中国陶瓷行业总是想用一个概念包装意大利产品。实际上，现代仿古砖就是中国想发展与意大利同质化的产品，想挑战意大利瓷砖地位。如果大家都按现代仿古这个方向走，品牌就消失了。因为很多品牌没有议价能力，靠低成本运作生存。当这些都趋同，大家成本就接近了，品牌没有议价能力就活不下去了。”

“目前陶瓷行业的竞争不在产品，因为产品的差距已经越来越缩小。真正思考消费者、思考市场的企业，未来的竞争力才强，而不断在产品上较劲的企业生存空间越来越小。从行业来看，陶瓷行业还没有集中度，还处于战国时代。下一个阶段进入三国演义，趋势就出来;到了一国之君，就做到极致了。”

兴辉瓷砖品牌营销总经理游俊

他说，大家都在寻找新的可能和方向

“这两年整个陶瓷行业处于变革期，大家都很躁动，想寻找新的可能和方向。毕竟中国改革开放快速发展那么多年，如今要进入相对中等增长阶段，市场的变化，对产能对环保的要求提高，过去坐着能赚钱的日子已经一去不复返了，市场竞争逼着陶瓷企业要去思考未来是什么样的，如何去变化。2017年现代风格的流行，给很多陶瓷企业带来了新的机会，慢慢看到一些企业在这过程中脱颖而出。”

澳翔瓷砖总经理马晖

他说，要了解终端消费者的需求

“这两年消费者变化很大，85后、90后新生代成为消费主流军，他们追求自己喜欢的产品以及认同的服务方式，在房子装修的瓷砖风格喜欢简约而不简单，有格调又不是内涵，追求自己心中认同的风格。我们希望能够探讨陶瓷行业未来发展趋势和走向，了解终端消费者在不同阶段的真正需求。”

依诺瓷砖市场&网络营销部总监杜琼

她说，处于洪流让我们看不清真相

“今年大家都做现代仿古砖，清一色的性冷淡、黑白灰。实际上，这更多是跟风，时尚的风怎么变，我们就跟着风向走。我认为，行业处在于‘在状态中’的状态，很多时候我们看不清真相，并不是我们离时代太远，而是因为我们处于洪流中。”

鹰牌2086营销中心总经理陈方根

他说，做好产品基础上要做文化

“我是做产品的，特别注重产品色彩、质感、搭配应用、新工艺新材料，意大利在这些方面的确比国内做得细致很多。这和两种国家经济发展态势不一样有关系，中国是发展中国家，陶瓷行业处于转型升级的阶段。现在出口大多以加工、低价制造为主出口，以自主品牌出口很少。我认为，在产品做好基础上，要做好文化深化，这是中国产品走差异化的重要途径。”