红蜘蛛瓷砖发起“首届中国人文瓷砖高峰论坛”

陶瓷行业作为一个传统行业，在之前一直是高速增长，但在近两三年，行业的出口率在大幅度下降，很多产区因为环保风暴而纷纷停产，原材料成本也在疯狂上涨，再者产品同质化、价格战等恶心竞争，都在说明一个问题，陶瓷行业已经到了一个临界点。同时消费者也处在一个临界点，现在80后90后消费者成为市场消费的主体，以前的一些产品、服务一集营销手法可能已经不能满足现在的消费群体。在这个临界点上，我们应该怎么看？又应该怎样区应对？

10月20日，由知行智库、北大资源美术学院汉字艺术研究所主板，红蜘蛛瓷砖全程赞助的主题为“临界点”的首届人文瓷砖高峰论坛在华夏明珠大酒店举行。行业知名策划者/知行智库创始人&总策划姚若晗、汉字艺术家/2005年创立北大资源美术学院汉字艺术系并任主任濮列平、欧神诺陶瓷董事长鲍杰军、红蜘蛛瓷砖总经理罗智林，以及《陶城报》社社长李新良、知名艺术家于立等各行各业大咖共同出席了本次论坛，共同探讨何为人文瓷砖、人文瓷砖应该怎么发展、人文瓷砖的未来等话题。

“多年以来，在陶瓷行业里面，大家一提到瓷器觉得它挺高大上，一提到瓷砖就只是一个建材的概念，互联网年轻一代更是以“搬砖”自嘲。为什么做瓷砖的就注定给人以“干粗活”的印象？为什么陶瓷行业不能像做高端瓷器一样，是一个时尚活？”知行智库创始人姚若晗表示，这个跟我们产业发展这么多年的模式有关。

我们自己把自己定位成是干技术、干制造的行业，顶多再带一点设计，让产品做出来漂亮一点，但仅仅这样显然不能够烘托一个行业的文化内涵。探索人文瓷砖之路，是十年以上的一个追求。未来的瓷砖应该怎样才能让大家视为一个时尚的产品，而不只是一块装修房子的砖？瓷砖行业不仅是一个技术行业、一个制造行业，它应该是一个设计行业，一个充满人文艺术的一个行业。

为此，现场大咖就“人文瓷砖”相关问题进行思想碰撞。

《陶城报》社社长李新良：

陶城报社社长李新良认为，以前是我们的产品主导消费者，现在却是市场主导我们的产品，在信息化时代，消费者选择的余地越来越多。“消费从过去满足一般需求，转变为现在满足精神需求，消费者对生活品质的要求越来越高。”李新良表示，这是一个临界点的开始。

目前整个陶瓷行业都已经到了一个临界点，从四个方向去表现，一是研发方向和思路，我们整个行业，在产品研发方面完全是拿来主义；二是产业链条，三是产品的销售模式，盲目的推高经销的销售模式已经很难适应这个时代的发展；四是行业引进人才方面。我们的人才流通都是在一个行业跳来跳去，都是从这个企业跳到另外一个企业“中国未来最值钱的是文化，红蜘蛛瓷砖已经开始以‘人文瓷砖’来发展，这是很好的。”

李新良认为人文瓷砖是有自己语言的瓷砖，即充满人文关怀的、有温度的；其文化内涵丰富的；性格特征明显的；气质和形象新型的。同时，李新良认为人文瓷砖要进入市场，必须不断把自己的语言、性格，有自己特征表达出来，创造一种生活方式。

欧神诺陶瓷董事长鲍杰军：

欧神诺陶瓷董事长鲍杰军认为，以前行业一直处在一个关起门来自娱自乐的阶段，但是现在人们都已经摒弃这种行为，在思考如何与外面的世界进行合作，“在被肢解的过程中，陶瓷行业正走到一个重构的时点上”。

鲍杰军表示所有的产品面对市场，都会成为商品，商品一定是满足人们的需求的，产品所创造的价值一定是满足消费者的需求的。“商品创造价值一定是跟消费者需求产生对接匹配的东西，当消费发生迭代之后，我们的产品一定要跟着需求走。”

同时，鲍杰军认为，人文瓷砖并不是把人文山水画汉字直接复制上去，而是给人们带来价值，带来思想的，“人文不仅代表着中国，也代表着全世界。”鲍杰军认为如何把人文转化成消费者喜欢、接受的，真正满足需求的一种瓷砖，才是我们创造人文瓷砖的价值。人文瓷砖有前景，在于其功能和人文这两大方面，功能性的瓷砖未来肯定有前途，而自然化一直会往人文这个方向。

汉字艺术家濮列平：

汉字艺术家濮列平认为，瓷砖不仅是一块简单的砖，它是与人的心情、思想、生存空间有关系的一块砖，“瓷砖的整个展示应该展出与人文、与空间之间的关系。”同时，濮列平表示目前我们正处于一个工业4.0时代，在这个时代，高新技术能否进入并如何进入生产线，形成差异化、个性化的服务，同时不增加消费者的成本，是当下一个关键点，这也是陶瓷行业应该思考的一个问题。

“人文”两字，“人”就是我们自己；“文”在古代对人的解释，就是人的头、胸上有一个符号叫“文”，“人文”在现代概念里面，体现在瓷砖上，确实不是画一幅画贴在瓷砖上就变成人文瓷砖，更不是把古代的文章弄上去就变成了人文瓷砖。

濮列平认为人文瓷砖的“文”与意大利模仿自然的“文”是不一样的，“意大利的是原生态的纹样，今天所谈的人文瓷砖，是需要思考什么样的纹样跟心性符合的瓷砖设计。”人文瓷砖是和心性需求密切相关联的具有设计理念的瓷砖，同时它又具有先锋性。

现在的瓷砖方向基本在人们的审美上接近自然，不断去模仿自然，但是人文瓷砖还涉及很多设计，它不能停留在层面上，而是要更深层次地到达艺术、生活方式。

红蜘蛛瓷砖（企业总经理）罗智林：

红蜘蛛瓷砖企业总经理罗智林认为“临界点”是从一个量变到质变的过程，消费者的消费需求转变属于市场的必然性，人文瓷砖发展的方向是＊＊＊＊，“＊＊＊＊不代表一定是中国画，但是它必定是一个融合的过程。”罗智林表示，在融合的过程，就会发现很多新的火花，西方所需要的，我们中国也需要。

知名艺术家于立：

知名艺术家于立则从对佛山的印象谈起，表示临界点不是简简单单的转型，中国现在面临的一个问题不是生产、技术和生产规模等问题，中国缺乏思想。“所有企业都在投资规模，都在打造产业，但没有一个企业思考：我要为思想买单。”于立认为现在很多企业都没有谈思想，他们却不知道，只有思想才是最值钱的。于立认为，陶瓷作为一个传统文化，需要不断被注入新时代新人群的思想，陶瓷企业应该向年轻人购买思想，才能真正出现转型的开始、临界点和转折时期的来临。

红蜘蛛瓷砖与汉字艺术家濮列平签订合作协议

（中国陶瓷网）