佛山陶博会：打造“世界品牌，中国舞台”

第30届佛山陶博会中国陶瓷城展馆吸引众多客商参与，累计办证总人数超6万人。海外客商如云、陶企进军“＊＊＊＊”市场、海外品牌纷纷在佛山亮相……10月21日，第30届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会落下帷幕。

为期4天的展会中，佛山陶博会累计办证总人数达60930人，同比2017年4月第29届陶博会客流上升12%，较第28届陶博会客流上升25%。国际买家占总客流9.7%，来自全球60多个国家和地区的5900多名国际专业采购商参加了此次陶博会，同比上届陶博会上升30%。

打造“世界品牌，中国舞台”是佛山陶博会的使命。如今，佛山陶博会成为亚洲最大、全球排名前三的陶瓷卫浴专业产品展，累计超过2000个陶瓷、卫浴及相关企业参与。15年来，2000多家品牌参展商参展，近200家参展10届以上；累计超60万人参与；累计560多场活动，其中新品发布会300多场，国际采购对接会30多场。

15年来，佛山陶博会经历着风风雨雨。2002年，当时的石湾区和南海区各自投入巨资建成两座陶瓷城并分别办展，形成陶博会“双城记”的现象，后因资源统筹协调、统一办展展示形象的需要，2010年第16届佛山陶博会由佛山中陶城集团统一承办。

同样，随着会展经济的发展，相关陶瓷展不断出现，这些新的陶瓷展是为行业带来“增量”，还是消耗着原有的产业资源？陶瓷展“两展”、“多展”如何进行统筹协调？陶博会“双城记”的最终结局，或许能为当下提供启示和参考。

搭建中外交流新平台

15年前，首届佛山陶博会诞生，它从一出生时起，就承担起中国建陶行业出口的重任。时至今日，初心未变。30届的展会历程，让佛山陶博会因时而动、因势而变，在展会发展升级的过程中，不断搭建中外行业学习、交流的新平台。

随着陶瓷卫浴企业加紧布局“＊＊＊＊”沿线市场，如何将中国制造的陶卫产品卖到国外也成为热点话题。为此，佛山陶博会主办方也联动多方资源，为建陶行业出海寻找新通路。

展会第二天，正逢第二届“＊＊＊＊”泛家居产业发展与国际合作论坛举办。中国.东盟商务理事会执行理事长徐宁宁告诉记者，为帮助企业出海，中国.东盟商务理事会携手佛山，在陶博会举办论坛，至今已经举办两届。

同时为对接世界前端陶瓷展——意大利博洛尼亚展，2017年意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇也在展会期间举办。700多名来自陶瓷行业的企业代表、设计师和媒体代表到场，为行业解读趋势。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹结合现场照片分享了工艺技术、产品品类、风格等趋势；　鹰牌集团副总裁陈贤伟则表示，从意大利陶瓷企业身上不应该只学习技术，还要学习他们的产品开发思维；Roberto Cavalli　奢华磁砖品牌负责人马努则认为，今年的流行趋势将会是艺术风格的回归。

其实，这样的平台早在几年前就在逐步搭建，这也促进了参展企业展出高质量的产品。在华鹏陶瓷展位，一位多年在佛山采购瓷砖产品的东南亚客商同帕拉告诉记者，佛山陶博会的展品越来越国际化。“像华鹏这样的陶瓷企业，产品质量可靠、企业生产效率高，双方已经合作多年。”

展会展品对标国际化

走过15年、30届的佛山陶博会，展出的产品代表了中国建陶行业的最新风向。同时，众多企业引进全球最新潮元素，也让展会产品直接对标国际化。

在近几届展会上，瓷砖规格愈发成为讨论的话题。尤其是大规格瓷砖，愈发引起关注。

在本届展会上，更多企业加入了大规格队伍中，推出了1200mm?2400mm、3200mm?1600mm的瓷砖尺寸。

随着极简风愈吹愈烈，在展会上一度引发“满眼黑白灰”的感慨。在本届展会上，细心留意，不难发现，像阳光一样暖暖的“米色”瓷砖出现的频次增加了。此外，近几届展会，展示仿古砖的企业更是直线上升。

帕达纳瓷砖就以现代极简的工业风格吸引了不少采购商进场参观。“我们发现，目前中国很多年轻人都不再拘泥于以往古老传统的设计风格，他们对新事物很好奇，接受程度也很高，所以我们在开发产品的时候也往欧美流行的黑白灰色调发展。”帕达纳瓷砖设计师陈锦光说。

而在蒙娜丽莎瓷砖旗下的QD瓷砖品牌展位上，红色的“中国风”三个大字格外显眼。广东蒙娜丽莎集团股份有限公司QD事业部总经理孙世权表示，本届陶博会上QD瓷砖比较集中地推出大规格的仿古砖。“以往行业内是没有如此大规格的仿古砖的”，孙世权表示，“就目前市场反应来看，大规格仿古砖的市场表现很不错”。

立志赶超意大利陶瓷展

一个展会的成功，不可能在一朝一夕之间完成。即便对久负盛名的意大利博洛尼亚陶瓷展来说，亦是如此。从1983年开始，每年一届的博洛尼亚展一步一个脚印，在意大利甚至欧洲建陶行业的齐心协力下，最终成为全球建筑装饰业前端品牌、前端技术的代名词和发展潮流的象征。

对中国建陶行业来说，这又有何启示？立足中国建陶产业和进出口优势，有15年历史的佛山陶博会已经成为国内第一陶瓷展，甚至被行业视为“东方的博洛尼亚展”。须知一个展会的发展，是需要不断升级、改进，并经得住历史的考验。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌指出，会展是行业发展的一个重要平台，尤其在当下，行业面临着一系列前端的压力和挑战，更需要会展平台为行业增添更多的正能量，更好地引导行业和企业通过创新转型升级。

佛山陶博会勇担使命。本届展会上，唯格石英砖、费罗娜水泥砖、BOBO陶瓷薄板、统一陶瓷、玛缇瓷砖、能强陶瓷、卡布里瓷砖、KT瓷砖、誉辉、欧福莱等10家陶瓷企业，以及佛山市知识产权保护中心、中国陶瓷城共同发起《保护知识产权联合行动宣言》，助推知识产权保护。

同时，针对陶瓷卫浴及家居产业打造的专业B2B平台材易采在展会首日亮相，平台以“产业+互联网+金融资本”为核心路径，从中小工程买家、厂家、经销商痛点需求为切入点，以商业模式为驱动，以互联网平台为支撑，通过专业化的团队运作和领先的服务保障，从而构建陶瓷卫浴集采和加盟平台。

佛山中国陶瓷城集团执行董事兼总裁周军表示，佛山陶博会属于佛山这个城市，属于中国陶瓷这个行业。15年以来，中陶城集团以一颗行业公益之心，为中国陶瓷行业搭建一个自己的舞台。

广东东鹏控股股份有限公司董事长、佛山中国陶瓷城集团有限公司董事长、佛山市陶瓷行业协会会长何新明在展会期间表示，佛山陶博会是中国陶瓷行业最大的博览会，不存在“规模太小、档次太低”的问题，并为陶瓷产业的转型升级与提升起着重要作用。他期待，未来中国陶瓷城通过实体店和互联网的结合，打造陶瓷产业生态圈；佛山陶博会坚持前行，努力超越意大利博洛尼亚，达到世界级的水平；此外，陶瓷行业要避免“两城之争”、“＊＊之争”，降低内耗，减少不良竞争，更好地发展博览会。