“瓷石之争”不该如此 市场蛋糕的抢食应和谐共生

“瓷石之争”是市场之战，胜负尚无定数，且“瓷石之争”仿佛成了每年石材圈的一个保留议题，时不时就会冒出一两个导火索，掀起石材产业和瓷砖产业的观点狂欢。这不，前段时间刚刚落幕的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展，原本是一个与石材产业看似没有太大关联的展会，却硬生生躺枪，遭到了很多石材人的“口诛笔伐”。

仿大理石瓷砖产品的大行其道，挑动了石材人的神经。对于石材从业人士来说，今年博洛尼亚展会上国内瓷砖企业展出的大量仿大理石瓷砖产品，无异于将赤裸裸的抢食行为搬到国际舞台上。

“我们该不该把仿大理石瓷砖当成我们的敌人？”英良集团董事长刘良先是在企业内部分享会上谈到了他在博洛尼亚展会上的见闻，这一分享在石材圈转载后进一步发酵，成为热议话题。虽然其间也夹杂着一些理性乐观的观点，但多数的石材人都对此感到担忧。就此，记者采访了多位石材圈业内人士，来聊一聊“瓷石之争”这个看似没有答案的命题。

意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展商，一家石材企业打出了“去伪存真”的概念，对仿大理石瓷砖宣战。

一、仿大理石瓷砖大行其道

“瓷砖对于大理石的模仿越来越逼真了。”10月中旬，博洛尼亚陶瓷卫浴展落幕后的一周多时间内，国内石材人的目光不约而同投向了这场本身与自己并没有太多关联的展会上。聚焦的原因，是这两年来不曾消停的“瓷石之争”。因为单从展会的图片上来看，这场“模仿秀”几乎达到了以假乱真的地步。

而事实上，要追根溯源的话，仿大理石瓷砖早在2010年后就开始出现了。只不过，当时的技术上与今日不可同日而语。“陶瓷产品属于工业制品，其外观花色一直是以模仿为主，如仿皮纹、仿木纹等，当然作为自然界纹理最丰富，消化空间最大的还属大理石纹理。”一位从事陶瓷行业多年的专业人士道出了大理石之所以成为陶瓷产品竞相模仿的对象的缘由。

2013年4月20日，首届大理石瓷砖论坛在广东佛山瓷海国际陶瓷交易中心举办，这也被当成是为大理石瓷砖“正名”的纪念日。也是在这一年，大理石瓷砖像干柴烈火碰撞一般，迅速在市场上热销。许多陶企相继推出仿天然石材纹理的瓷砖产品，并以此作为市场销售新的利润点。

记者获悉，这些年，陶瓷企业的产品设计师几乎把广东和福建水头能看得到的石材花色都买走拿去扫描，开发成瓷砖产品。另外，主打外墙干挂的瓷砖或外墙陶瓷薄板，则不断模仿板岩、花岗岩。

据陶瓷行业媒体去年的一份统计信息显示，仅佛山地区推出大理石瓷砖的企业不完全统计就有30多家，品牌数不低于100个。更有数据指出，作为后起之秀的“大理石瓷砖”，约占据了瓷砖消费市场近10%的份额，而在家装领域，这个数据更是接近30%。目前，大理石瓷砖已经成为诸多企业开拓终端市场的主力产品，其产量的增长也让其成为建陶行业的一大品类。

二、“狼”真的来了吗？

大理石瓷砖产品直接触动了石材行业的奶酪，加上个别企业宣传方面的用词不当，让人误以为瓷砖等于石材，引发了石材行业的集体不满。不满当中，更多透着股市场被抢食的担忧。

“瓷砖生产线一天的产能就能顶几个矿山的量，这可不可怕？”永泰石材总经理吴清泽对于石材与瓷砖在量上的竞争，表现出担忧。

鹏翔实业董事长王少芳对于瓷砖在生产上的优势也深有感悟。他在参观一些瓷砖企业车间后了解到，仿大理石瓷砖的生产就像在造纸一样，推新品的速度极快，令石材产业望尘莫及。

“天然石材进一步遭遇到了瓷砖行业的围堵。”石材机械制造商艾蒙琛不无悲观地指出，当下天然石材行业在市场竞争中困境重重。

不过，瓷砖不断地向其他装饰建材领地进攻，也在不同程度上遭遇了来自其他类别装饰材料的阻拦和反击。这其中，石材行业首当其冲。石砖则是石材打响反击战的重要武器。这也可以看作是石材行业面对瓷砖进攻时的一次被动阻挡。因为通过这种方式，可以降低石材成本，在价格方面拉近石砖和瓷砖的销售价格，不至于在瓷砖低价进攻下败得太厉害。

不过，这并不算是一次太成功的反击。在华置石业负责人吴昊看来，仿大理石瓷砖吃掉一部分石材市场份额是事实。吴昊表示，这也是很多石材人对仿大理石瓷砖持防范态势的原因之一。

“相比于瓷砖行业的研发、营销，以及其对增量市场绞尽脑汁的开拓，我们对石材业更悲观。更可怕的是，对于进步缓慢，甚至产业有些停滞不前的石材产业，很多石材人故步自封，并没有危机感，有提出革新举措的少之又少。”一石材业内人士如是说。

“瓷砖拥有天然石材的优点，在资源利用上又相对比较环保，在直接面向消费终端的宣传上，瓷砖是占优势的。”石材圈一业内人士表示，在市场pk中，很多普通终端消费者选择的都是瓷砖，而近两年来不少中高端消费者，也在设计师的建议下改为消费瓷砖。

三、要学会“与狼共舞”

在一片“狼来了”的喊声中，石材人并不愿意坐以待毙。针对陶瓷行业一直在强调的天然石材的种种缺陷，石材行业的技术也在高速发展中，并且随着加工设备的智能化和多样化，在加工工艺上可以实现的产品形态越来越多，运用范围更为广阔。

但市场蛋糕的抢食仍然存在，如何去应对仿大理石瓷砖的竞争，石材圈人士也纷纷给出了自己的看法。中国花岗石集中采购平台董事长蔡栋梁认为，石材产业应该学习陶瓷的借风使力，完善当前石材产业营销等领域存在的问题。

“瓷砖仿木材这么多年，也没有淘汰掉木地板和家具行业，所以我们不应该太过于恐慌。”刘良在瓷石之争中属于心态乐观者，同时也属于反思者。他说，石材人只是自己的市场能力欠火候，不然对于瓷砖带来的竞争压力倒不是特别大。“我在展会上遇到了一些大牌瓷砖经销商，他们的发展也遇到了瓶颈。对于石材的天然属性优势，他们是特别羡慕的，我们有理由保持自信。”

湖北环球石材有限公司董事长张祖军对此同样抱乐观的态度。他说，在简一大理石发力宣传前后，天然石材的市场所占份额没有减少，反倒有所增加。石材同行大可不必感到恐慌。“目前瓷砖行业自己的竞争比石材行业还要激烈。”他说。

“陶瓷跟石材拼，刚开始他们是受益的，因为仿的是天然的东西，但是久了以后会发现，陶瓷可以仿石材的表面，但是天然的质感、石材的异形他们做不到。陶瓷仿石材会让消费者看到纯天然石材的美好，也会给石材带来更大的市场。”刘良说。

英良集团总裁齐飞也分析表示，只有当石材能够完全实现线上销售的时候，才有能力来谈与瓷砖行业的竞争。“石材与瓷砖就商业模式来说，落后了不少，就拿推广层面看，石材产业目前很多评奖、话题讨论都局限在业界，不像陶瓷产业，能够实现全行业覆盖。”

石材与瓷砖不应该一直处于敌对的状态，而应该是和谐共生，各走各路。

来源：佛山陶瓷网