借势“＊＊＊＊” 广东陶瓷海外亮品牌

瓷艺作品《扬帆起航》

梅州松口港边，帆樯林立，工人肩上扛着重物成列行走。画面近处，屋舍、树木细节清晰可见。这幅生动的《扬帆起航》载体并非画纸，而是瓷砖。而这件瓷艺产品，便出自蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎”）之手。

瓷艺作品《佛山功夫》

作为参加本月底举办的“21世纪海上丝绸之路国际传播论坛”的24家代表企业之一，蒙娜丽莎集团股份有限公司将携带《扬帆起航》《佛山功夫》等多件瓷艺作品参加中国“＊＊＊＊”建设成果展示活动。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康笑称：“瓷砖产业其实就是土与火、从泥巴到陶瓷的艺术。”经历多年在技术上的不辍耕耘，以及海外拓展、兼容并蓄，以蒙娜丽莎为代表的一系列佛山瓷企，在不起眼的土与火中也栽种出了具有生活美、生态美、业态美的“花朵”来。而凭借独到匠心与精湛工艺开创的具有浓厚中国特色的陶瓷美学，也随着国家“＊＊＊＊”倡议的推进、陶瓷产品的出海影响了许多沿线国家与地区。

外企为中企贴牌生产

从佛山南海到意大利，两地相隔遥遥万里，却因陶瓷被无限拉近。在经历近一个月的航程后，一艘来自意大利的货轮缓缓停靠在广州黄埔港，船上满载着的高端陶瓷产品烙印着蒙娜丽莎的品牌标志。这批产品将很快被运往蒙娜丽莎位于佛山南海的总部，并分销至该公司遍布全中国近3000家销售网点。

在此前的2016年9月，蒙娜丽莎集团股份有限公司总裁萧礼标一行人抵达意大利，在意大利高端陶瓷企业romani集团为其海外生产基地揭牌。从此，一批批带有“佛山基因”的陶瓷，将在这家意大利企业的工厂生产。

相关数据显示，在佛山地区就有近400家陶瓷企业扎根，这里聚集了近90%的行业一线品牌。尽管过往数十年里佛山陶瓷出口量庞大，在中东地区占有非常大的市场份额，然而，在数十年为意大利企业贴牌的过程中，无论是单价或是品牌知名度、设计研发，中国产品都很难在国际市场上占优势。

“在过去，我们每次到博洛尼亚陶瓷展看到意大利产品的工业设计，总有种被秒杀的感觉。但细细看来，我们本国产品在生产工艺上还是有可取之处的。”张旗康说，蒙娜丽莎也开始重视自主创新及区域品牌的提升。

从为意大利企业贴牌到意大利企业为我贴牌，与意大利品牌积极对接，是蒙娜丽莎向高端品牌挺进的一次尝试。“我们不仅仅是一种单一的委托生产类型的合作。”张旗康表示，与意大利romani的合作，会为蒙娜丽莎带来许多理念、技术、产品应用、营销方式、商业模式的创新。

品牌工艺双提升

“我们不怕竞争。”张旗康说。制造工艺升级，传统瓷砖在变薄。在陶瓷薄板领域，蒙娜丽莎是第一家吃螃蟹的企业。

在蒙娜丽莎的生产线上，一块长1.8米、宽0.9米的陶瓷薄板，厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的规格。在过去，1吨原材料只能造出约25平方米的瓷砖，而在薄型化与轻量化之后，可以造出约83平方米的陶瓷薄板。与传统陶瓷相比，生产陶瓷薄板的综合能耗节约了50%以上，烟尘排放减少64%以上。目前，蒙娜丽莎陶瓷薄板的年产量达到了450万平方米，在“＊＊＊＊”沿线国家，产品销量更以每年20%的速度迅速增长。

在蒙娜丽莎等众多企业的推动下，2015年12月1日颁布实施的gb/t4100《陶瓷砖》历史性地将瓷砖的厚度写进标准。今年8月，在工信部发布的2017年第一批绿色制造示范名单中，蒙娜丽莎入选“绿色工厂”，成为陶瓷行业中两家入选企业之一。

从过去陶瓷企业血拼价格到现如今对品牌品质的追求，背后体现的是全球消费理念的变化。张旗康说，蒙娜丽莎的企业愿景之一，是为人类建筑空间美化提供解决方案——通过建筑陶瓷与建筑空间的跨界融合，构建生活美、生态美、业态美的模式。

目前，蒙娜丽莎品牌产品远销海外近百个国家与地区，并多次与碧桂园、万科、中建、中铁等企业抱团出海。在国际陶瓷砖市场销售不理想的大环境下，蒙娜丽莎凭借陶瓷薄板、薄砖等优势产品成为出口市场的香饽饽。2016年，蒙娜丽莎“＊＊＊＊”沿线国家出口额比2015年增长了14%，部分国家增幅达80%—110%。张旗康总结，这不仅是因为中国的陶瓷美学得到了不同国家消费者的认可，也得益于国家“＊＊＊＊”倡议的推进。

观点：岭南陶瓷期待更多关注

“世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山。”然而在以往的陶瓷广告中，意大利的出现频次却居高不下，佛山陶瓷在世界范围内的知名度仍有待提高。

谈及佛山陶瓷总体品牌的提升与宣传，张旗康说：“在过去，我们更多看到关于德国、日本等国家制造业、制造标准的宣传。其实佛山陶瓷、佛山制造一直保持着较高的工艺水准，在很多领域甚至超越国外同行水平。此前有许多海内外媒体对佛山陶瓷进行了多次报道，这对于佛山陶瓷总体品牌形象塑造产生了良好作用。希望未来佛山陶瓷可以吸引更多来自业界及媒体的关注，进一步擦亮佛山制造的招牌。”

来源：佛山陶瓷网