外地瓷砖涌入 夹江陶瓷在中低端陶瓷市场份额逐渐被吞噬

近日，记者先后走访了成都、泸州、内江、乐山以及宜宾等建材市场发现，随着外地瓷砖的大举进入，现如今以夹江陶瓷为代表的本地陶瓷在中低端陶瓷市场份额开始逐渐被吞噬。

周边产区兴起

西部中低端市场受觊觎

近年来，随着江西、河南、陕西、甘肃、重庆等陶瓷产区的不断兴起，从而加速了对西部中低端市场的争夺。据了解，在成都中低端市场上，涌入了大量来自重庆、河南、江西、陕西等产区生产的瓷砖产品，反倒是以夹江陶瓷为代表的本省陶瓷所占的市场份额却在逐步萎缩。

▲四川本土中低端市场受到外来产品的冲击

“四川省已经成为我们在西部最大的消费市场，每个月都有几十个集装箱运输到成都，为了进一步扩大市场份额，我们也开始派业务员到四川各级市场进行招商。”河南某陶瓷企业负责人在接受本报记者采访时说道。四川是外地瓷砖大举进驻西部市场的桥头堡，进驻了四川市场就能够辐射整个西部，因此江西、河南、陕西、甘肃、重庆等地区陶瓷企业都把四川成都作为西部的营销总部，然后再通过成都营销中心向各地级市、县层层招商。

不仅如此，本报记者在重庆地区进行产能调查时，重庆榆壁陶瓷负责人在采访中告诉记者，其厂里95%以上的瓷砖产品都是在四川地区消化，重庆本地却只占5%左右。据了解，今年重庆地区将新建一批瓷砖生产线，预计明年重庆陶瓷在四川市场内的销售份额还将进一步增加。

▲受外来产品冲击，四川本土产品销售愈发艰难

本土成本优势不足

倒逼四川企业整体提升

不过，面对外地瓷砖的来势汹汹，以夹江为代表的四川本土陶企却表示，由于缺乏陶瓷生产原材料，所以四川陶瓷企业的生产成本要远高于外地陶瓷企业，这也是为什么外地陶瓷砖能够进入四川市场的根本原因。据夹江某陶瓷企业负责人透露，夹江陶瓷企业所需的各类生产原料大部分都是从外省采购，而江西、河南、陕西、甘肃、重庆等陶瓷企业的生产原料都能在200公里半径内找到，这也是为什么在夹江产区陶瓷坯体粉料采购价需要300元/吨，而外地陶瓷企业大概只需要100多元/吨的原因。

▲夹江陶瓷生产原料基本都要从外地引进，增加了生产成本

在原料成本与运输费用对冲后，外地瓷砖在四川市场上与本地瓷砖竞争仍然有价格优势。此外，在品质方面，外地瓷砖的品质也不输本地瓷砖，所以在中低端市场上容易被消费者接受。

随着四川本土市场不断被外地瓷砖抢占，而作为本土陶瓷企业也开始取长补短，准备着手进行反击。采访中，夹江多家陶瓷企业表示要想抵御外地瓷砖的进入，首先必须提升产品品质；其次加大本土原料的研发与利用；再次提升企业品牌影响力；最后提升品牌售后服务体系，强化本土品牌软实力。

（来源：陶瓷信息-公众号）