绿色智造时代下 如何建立环保瓷砖品牌

在环保趋严和房地产等因素的压力下，瓷砖行业里更多人鼓吹的“缩减产能”似乎是大行其道，但也有品牌反其道而行。瓷砖的“不环保”都来自生产线上，所以要想给品牌贴上环保的标签，推行环保生产线必不可少。

环保品牌要如何建立

推行绿色生产线是从根本上解决环保问题，针对环保进行的宣传是从终端上脱掉“污染”的帽子。

瓷砖品牌在推出环保活动时，为了活动效果发挥的最大化，可以选择和环保组织共同举办，可以借由环保组织来为品牌背书，避免环保计划落地时不被大众认可的困境。

服装品牌H&M，近几年一直在努力将品牌打造成环保产品。但这一理念却被消费者并诟病为“绿洗”——以环保为噱头提升品牌地位，却并没有做出实际的环保行为。这个情况是很多产品都会遇到的困境。今年5月，H&M正式加入全球气候倡议组织EP100，并承诺未来将企业的能源生产率提高一倍。H&M计划在2030年实现门店每平方米的能耗减少40%，并在2040年推出一条有利于气候的价值生产链。

另一个容易被大众认可的环保活动是，让消费者意识到自己的参与。

蚂蚁金服在支付宝页面内推行的蚂蚁森林活动，属于利用互联网工具推动绿色公益，宣传概念是“你种的每一棵树，最后都会成为一颗真正的树。”

到2017年6月初，蚂蚁森林的参与者已经超过了2.2亿人，最直接的成果是在蚂蚁金服的资助下种了101万棵梭梭树。这个活动之所以吸引人，主要是用户在手机端虚拟种树，就可以在显示中种植一棵树。在手机端完成种树的过程，让用户感受到自己参与了环境保护。

现在的大众，对公益、环保的参与热情持续高涨，腾讯在8月推出的“小朋友画廊”公益项目刷爆朋友圈，短短几小时，募得资金1500万。不管用户参与活动是出于什么心理，但“参与感”对现在消费者来说很重要。

品牌不单单只是一个名字或一个logo，品牌的内涵需要用不同角度的内容进行填充，才能形成一个深入人心的形象。环保是当下最热门的话题，但如何做才能让消费者愿意参与其中，并认可品牌的环保价值，才是关键所在。

大众关注的焦点一直都是企业可持续发展的模式。人们关注慈善、环保、爱心……一个参与度高的活动可以带来爆发性的关注，瓷砖行业当然也要考虑品牌的可参与度，不要盲目加入环保的“绿名单”。

（来源：中国口碑网）