家居界新里程碑 《中国质感家居白皮书》盛大发布

3月7日，以“质感生活新主张”为主题的金意陶2018媒体答谢会暨质感生活节启动仪式在金意陶佛山总部室举行，众多业界代表出席了本次盛会。会上，金意陶透露了2018年品牌战略规划，表示作为口碑大于知名度的“金牛品牌”将在2018年进入迅速扩张年。此外，金意陶再次打造品牌专属IP，启动了第一季质感生活节，发布了《2017中国质感家居生活白皮书》和专为设计师服务的《质感家》杂志。

金意陶海陆空立体传播， 2018“金牛品牌”以速度制胜。金意陶董事长何乾在会上首先表达对现场媒体朋友的新春祝福，并表示金意陶自2016年品牌转型以来已经在品牌建设、产品提升、品类研发等方面都取得了很大的转型和进步。何乾透露，2018年金意陶的品牌传播力度会更大，形成线上与线下结合的“海陆空”传播矩阵。其中，线上以提升知名度为主，3月1日起已登陆CCTV-4和CCTV-9，并在中国之声投放广告，今年上半年还计划投放100块高速公路的“高炮”广告；线下则通过渠道落地、热点事件等进一步提升品牌美誉度。

金意陶品牌战略部部长郑岩在“金意陶集团2018品牌传播规划交流”环节也提到，金意陶目前已发展为一个典型的口碑大于知名度的“金牛品牌”。2017年金意陶公司销售完成率为101%、销售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%。B2B家装渠道2017年网点合作达到一千余家。2017年终端标准店面改造610家，2016-2017年全国70%以上店面完成标准化改造，2018年金意陶推出21种标准店态。郑岩说，2018年是金意陶迅速扩张的一年，提升品牌知名度，强化品牌美誉度，是金意陶品牌传播的重点。

《质感家居生活白皮书》发布，质感生活已成为消费新主张，在活动现场，金意陶发布了《2017中国质感家居生活白皮书》（以下简称《白皮书》），直面调研了目前中国家居消费市场体量、中国瓷砖的消费现状以及中国瓷砖消费趋势等行业高关注度问题。这是由金意陶企业联合腾讯家居、暨南大学生活方式学院、清华大学设计战略与原型创新学院历时半年，前后调研1万多位家居消费群体得出的调研报告。

《白皮书》指出，从家居宏观消费市场来看，新房装修与老房换装需求仍在不断增强。从中国家庭人居消费能力来看，随着家庭收入的不断增加，中国家庭人均装修支出消费呈相应上升趋势。从市场趋势来看，中国家庭在瓷砖消费方面也呈现出了新的特征，把品质、健康、质感与美学放在了更重要的位置。

从消费观来看，呈现三大特征：第一，日益崛起的新中产具有良好的教育背景与一定的财富积累，追求品质生活；第二，新生代消费群体有自己的消费主张，在消费方面更加理性，认同积极、健康的生活方式；第三，重视情感诉求，认为产品不仅要满足功能需求，同时还要满足体验感及情感需求。

而从产品趋势来看，陶瓷大板、现代仿古及质感等趋势备受行业关注。现代仿古砖产品凭借花色多、数量大、质量好、品类齐全等优势，在全球的比重也呈现出上升趋势。

《白皮书》指出，基于现代仿古砖是文化回归的产物，且可以涵盖仿石、仿岩、仿木、仿布等各种材质的纹理特征，迎合了80、90后新生代消费群体追求个性体验的消费需求，随着近年来家居装饰古典情怀日渐浓烈，为现代仿古砖行情走俏提供了发展基础，《白皮书》认为，未来现代仿古砖的市场将进一步扩大。

活动当天，中国陶瓷家居网总裁李作奇、众创社创始人罗杰、风和日丽副总经理曹少军等媒体大咖现场谈“质感”，针对“何为质感”、现代家居的质感元素、质感系瓷砖的发展趋势等话题进行了深入探讨。在新生代消费群体的消费新需求下，质感已经成为当代消费的新主张。

金意陶再造品牌专属IP，质感生活节全面启动。

当天，金意陶质感生活节第一季正式启动。郑岩说，金意陶将分三步打造“质感生活节”IP：打通品牌终端渠道，进一步提高金意陶瓷砖品牌的知名度和美誉度，并形成主题事件，最终将“质感生活节”打造成为金意陶的专属“IP”。

此外，金意陶《质感家》杂志创刊号在现场正式发布。作为陶瓷行业第一个做设计师杂志的企业，金意陶带领行业从做产品延伸到做空间，而《质感家》杂志作为金意陶推出的全新的设计师专刊，将成为搭建设计师群体与瓷砖行业之间的沟通桥梁。