2020年怎么干？马可波罗、新明珠、东鹏、金意陶、蒙娜丽莎…10+陶企这么做

近几年受大环境影响，陶瓷企业都面临着转型升级，寻找新出路，抢占新市场。

2019年，唯美（马可波罗）成功破百亿，成为行业首家百亿陶企；蒙娜丽莎发布3600×1600mm陶瓷大板，实现目前国内自主研发生产最大规格；东鹏净化空气砖，首年销售超4亿；欧文莱国内销售增长38%；鹰牌2086家装零售渠道增长126%，整装80%，项目工程110%……

有人说2019年是前十年最差的一年，未来十年最好的一年。但更多认为这是个“危”与“机”并存的时代。要么在困难中倒下，要么在困难中崛起。

未来怎么走？近期，马可波罗、新明珠、东鹏、金意陶、简一……陶企年会纷纷召开，透露了2020年的发展战略布局，值得关注。

马可波罗

2020年1月10日，马可波罗瓷砖2020年经销服务商年会在东莞召开。

站在新的历史起点之上，唯美集团董事长黄建平向在座经销商强调“活好当下”的重要意义，同时深入解读“伟业百年”的丰富内涵。不忘初心是成就百年伟业之基，立志为中国陶瓷打造第一个世界知名品牌。

唯美集团常务副总裁、广东马可波罗陶瓷有限公司总经理谢悦增结合未来经济发展形势，对马可波罗瓷砖2020年的营销工作进行全面的战略部署。

他表示，唯美砥砺奋进30载，所走过的每一步，取得的每一项成绩，全因唯美精神的支撑与加持；如今，唯美新的发展阶段已经到来，唯有把唯美人和马可波罗人的精神继续传承和发扬下去，坚定初心，保持定力，厂商合力，才能够走得更远，走得更稳，才能够铸造出伟大的企业和品牌。

新明珠（冠珠）

2019年12月，“新动能·新启航·新高度——冠珠陶瓷2020年经销商大会”在华夏明珠大酒店举行。

新明珠陶瓷集团董事长兼总裁叶德林表示，“新明珠有实力、有信心、有方法和经销商同仁、合作伙伴们同舟共济，共克时艰，开创属于我们的新未来，共创新辉煌！”

集团副总裁兼产销委主任彭新峰对2020年新明珠陶瓷产品战略进行了详细部署，她表示：“未来在产品研发方面，要顺应新消费者的需求，从装饰性向功能性突破，真正解决发热、清新、防滑、城市绿化功能等问题，这将会是一片全新的市场蓝海。”

东鹏

1月4-5日，「众志成城·砥砺奋进」2020东鹏瓷砖全国经销商峰会在佛山举行。

东鹏控股董事长何新明以“凌厉寒冬、以变应变、努力奋斗、业绩窘境、蓄势待发”五大关键词对2019年作高度总结。并表示：2020年，要不忘初心，牢记使命，勇攀高峰，继续发扬“以此为生，精于此道”的东鹏精神，厂商同心，众志成城，砥砺奋进，共创美好的未来。

东鹏控股瓷砖事业部总裁吴文新以《全面进攻 逆势增长》为主题向经销商分享目前行业的现状，解读“精装、大包、设计师渠道”的快速增长。2020年，东鹏要勇于改变，产品领先。通过大市场，细耕作，确保盈利，重塑信心，产品推广、品牌传播。将“以客户为中心”落到实处，厂商一心，力出一孔，共创佳绩。

年会上发布了2020年两大新品“健康砖家”、“世界印象”，据了解，2020还将推出四大产品系列：东鹏岩板装饰、东鹏岩板家居、东鹏岩板家具、东鹏岩板工艺。

2020年将携手国内外设计大师深度合作“联名产品+联名推广”，打造有故事的产品，并且在工程渠道和整装渠道上制定高效服务体系和解决方案，顺应市场需求，实现突破。

新中源

2019年12月，以“创势·持久战”为主题的2020新中源陶瓷全国经销商年会在佛山希尔顿酒店举行。

新中源陶瓷营销总经理陈勤显透露，2019新中源实现了两位数增长。他强调，“向设计主导权要销量”要成为持久战的贯彻性思维，厂商合力是打好“大代理制、县级市场、工程渠道”三大战役的制胜关键，设计引领以长期主义超越变化形成强大的品牌支撑。

据悉2020年6月份新中源住工将正式启动，新中源将进入装配式建筑时代。此外2020年新中源将加大大板、岩板、数码产品创新与研发，加强与崔树、梁志天设计师的原创合作，打造90后年轻消费者喜爱产品。

金意陶

1月7日，以“聚力向上·鑫势能”为主题的金意陶第26届英雄会在佛山召开。

面向2020年，金意陶董事长何乾表示，将正式运行一核两翼发展战略，全力推进鑫势能；确立以战略为牵引，以盈利为主线，以标准化为基础，以数据化为工具，以岗位评价为抓手的管理逻辑，从思想上打造核心竞争力；升级品牌定位、品质和成本体系、研发方式和产品推广模式，谋求创新突破。以厂商一体协同作战的合力，引爆三大销售渠道，实现新的盈利增长点！

金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波表示：2020年金意陶将建立起以市场为导向的一整套经营新机制。为了应对市场新态势，将对原有定价原则进行调整，做强利润品和走量品，抢占市场份额。除了标志性的国际范风格，金意陶还将研发出中国风、糖果釉等一系列爆款，紧跟消费潮流和趋势。

此外，2020年，金意陶新店态将从销售型向服务型和平台型转变，迈出从传统门店向数字化门店升级。同时进一步适应市场导向，建立了KITO MALL自选平台。

渠道方面，2020年，金意陶会继续加大对设计师、零售、工程、整装4个渠道的人力投入和政策优惠，塑造不同领域的优秀标杆，挖掘成功经验。

欧文莱

适逢欧文莱品牌成立20周年，2019年12月，“活到2099——欧文莱经销商年会暨新品发布会”在佛山举行。

欧文莱执行总裁汪加武打出缔造“百年”品牌的口号，提出“国内突破 10亿，成为现代砖绝对老大”的新3年战略目标。面对新常态，2020年坚持“以原创技术创新，服务用户的新需求”的产品策略，坚持高端差异化品牌定位，为新中产群体提供有颜值、有品质、有差异化的高端产品和服务。

鹰牌2086

2019年12月，鹰牌2086三周年庆典暨品牌未来大会在佛山举行。

鹰牌2086营销中心总经理陈方根提出，2020年将通过新品品鉴会、设计师沙龙、新店开业、设计师论坛等大中小设计师活动，深化渠道影响力并形成销售力转化。

将设立四大标杆：省级标杆、小城大商、标杆专卖店、标杆团队；设立山东省、深圳市、西南三大特区，总部将执行一区一政策的特殊支持。

2020年除了【艺术级·水墨京砖】、【意象青花】这两个充满浓浓东方文化元素的东方集主题新品外，还有【素色】系列新品，【浩瀚之境】大板系列新增800×2600mm岩板、750×1500mm连纹大板，【缪斯】系列3D珠光炫彩工艺300×900mm等。

顺辉瓷砖

2019年12月，顺辉人大会——2020顺辉瓷砖经销商年会在华夏明珠大酒店举行。

顺成集团总裁梁德云表示，集团将在2020年坚定不移地实施“三个战略”——

多渠道战略：在成功签约碧桂园、华润、正荣、鲁能、中梁等30多家地产公司的基础上继续发力，实现销售渠道多元化；

大家居战略：斥巨资引进中国首条大吨位岩板智能生产线，岩板新品将在2020年4月发布，积极组建“顺辉”品牌的大家居营销团队。

大牌战略：各项战略开展始终以“顺辉品牌”为中心，坚持将“顺辉”作为集团“第一品牌”去培育打造。

同时，“顺居系统”首批精品板间已正式亮相顺辉瓷砖总部展厅，作为新型家居瓷砖营销方式，打破行业市场零售困局，将推动终端销售实现新一轮的增长。

蒙娜丽莎

2019年12月31日-2020年1月1日，蒙娜丽莎瓷砖2020年营销峰会在佛山召开。

会上蒙娜丽莎与中国科学院广州化学研究所签署战略合作协议，意味着蒙娜丽莎将进入瓷砖胶市场，以此为切口，粘贴新未来，赋能新零售。

据了解，2020年集团还将设立广东蒙娜丽莎智能家居科技有限公司，向大建材、大家居的战略方向实施迈出坚实的步伐。

兴辉国际

2019年12月16日，“潮起新势——兴辉国际2020全国经销商大会”在佛山召开。会上，兴辉国际与新锦成陶瓷集团签署了合作协议，达成了战略同盟。

兴辉集团董事总经理柯显仁表示兴辉国际2020年将以“合纵连横”，透过规模经济，让高大上野蛮生长。

兴辉国际品牌总经理赖成东表示2020年将会通过：聚焦推广及研发优势产品及其技术、提高产品竞争力，构建产品新的竞争优势；聚焦深挖优势渠道，构建渠道新的竞争优势；聚焦优质传播路径，快速提高品牌知名度；强化总部销售团队的管理，让销售组织对代理商的服务更高效等方面，来构建兴辉品牌2020年新的竞争势能。

罗马利奥

2020年1月2日—1月4日，“正芳华 领未来”罗马利奥磁砖20周年庆典暨2020年全国经销商年会，在佛山三水举行。

对于2020年规划，广东冠星陶瓷企业营销总经理兼罗马利奥磁砖营销总经理王贵苏表示，将以“高端化、年轻化、国际化、精致化、规模化”持续深化简奢品牌理念；

以“品质化、精致化、细分化”聚焦产品，紧跟国际潮流时尚，深化磁砖石材化趋势；

在展示方面，升级简奢2.0，打造更精致时尚的国际体验空间；

在渠道方面，将会深化多元渠道，下沉零售、抢占工程、整装出量、探索新零售，以点带面重点突击，实现经销网点全覆盖。

简一

1月6日-7日，简一大理石瓷砖2020年全球营销峰会圆满举行。简一正式开启推进直达C端、赢得B端、点燃A端的企业3.0升级战略。

“陶瓷行业生产量和销售量大幅下降，行业正逐渐向规模化、集约化、均衡化发展。”简一大理石瓷砖董事长李志林认为要应对困难，从心出发，规划3.0企业升级战略，突围就是直达用户，高地就是利益他人。

“未来商业的本质是全心全意为客户创造价值，简一要做利益客户、利益社会的创新，以服务为目的，为客户创造价值，才能与客户建立心与心的链接，才能赢得客户的心，最终获取‘人心红利’。”他说。

金丝玉玛

2019年12月，“金时代大未来”金丝玉玛2020品牌发展峰会暨新品发布会在佛山拉开序幕。

金丝玉玛的K金系列4.0＋正式上市。设计创意独到，在技术和规格以及色彩上都有了很大的突破，规格有750×1500mm大板和300×900mm个性化等29款产品。

会上金丝玉玛与9家传媒公司达成战略合作，线上线下全方位打造超豪华广告矩阵。

(文章来源：陶卫网，侵删)