复盘2019 | 山东陶瓷两极分化，淄博复苏、临沂受创！

回顾全年，山东地区环保形势逼人，尤其是在重污染天气预警方面，淄博、临沂两地陶企均经受了停产或减产考验。而对于临沂已完成煤改气复产的陶企而言，在生产成本大幅增加、客户大面积流失的前提下，如何应对本就激烈的市场竞争，成为各陶企必须面对的问题。

相对于临沂陶企，淄博多数陶企2019年日子相对好一些，尤其是下半年，多数陶企销售普遍好于上半年。就全年而言，淄博产区2019年的整体形势好于预期。

在多数淄博当地行业人士看来，淄博陶企下半年销售不错的原因，主要有两大方面：一是临沂产区大面积停产，导致临沂部分贴牌商或经销商订单转移；二是当前行业形势下，中高端客户对淄博产品高度认可。

图为淄博一陶企的工厂门口，厂区环境干净整洁，拉货车辆井然有序。

 淄  博 

产区竞争力正在重塑

2020年信心更足

在历经2年多时间的产业调整之后，淄博陶企发展信心逐步恢复，部分流失客户逐渐回归。可以说，淄博产区竞争力、凝聚力重新开始提升。

实际上，自2018年底以来，淄博建陶产业形势就已企稳回升，而在2019年，淄博产区的竞争优势进一步凸显。整体而言，从年初复产时的客户回归，到年底的订单排产紧张，淄博产区2019年的整体形势好于预期，尤其是下半年以来，多数陶企的产销形势均稳步向好。

为此，为数不少的淄博陶企纷纷利用当前检修时间，对各自产品定位、市场布局以及发展方向等进行了相关调整。或对生产线进行优化改善，以此提升产品品质；或对产品结构进行调整，以此满足客户订货需求；或对未来产品发展方向进一步明确。由此可见，淄博陶企对2020年充满信心。

但回顾全年，淄博陶企2019年的生产销售形势并不是一直趋好。在历经近2个月的年初客户补货小高潮之后，从6月份开始，同其他产区一样，淄博也受终端市场销售低迷影响，多数陶企均承受着较大压力，不少厂家不得不关停部分生产线或降低产能应对。其中，停产生产线数量在7月份达到最高峰。

据统计，截止7月5日，淄博产区大约有23条生产线处于停产状态。其中，5条生产线开年后一直处于停产状态，此外18条生产线多因销售不畅，库存压力大而停产。

直至9月份，受临沂产区大面积停产影响，部分临沂陶企客户，尤其是地砖订单转至淄博。与此同时，周边产区环保治理日趋严格，部分高端客户瞄准淄博，并陆续赴淄博牵手。随着外来订单的陆续排产，多数淄博陶企下半年生产较为稳定，甚至有厂家排产紧张。

自11月份起，按照淄博市当地相关部门要求，部分陶企开始执行冬季错峰生产计划，每条生产线轮停2个月。至11月底，超8成的淄博陶企停窑检修，而另有10余家陶企因排产紧张，申请延迟停窑。

事实上，自2019年下半年以来，淄博多数陶企生产销售基本平衡，这给予了淄博陶企更大的发展信心，更进一步助推着淄博产区的影响力凝聚。在此值得一提的是，当前形势下，淄博有陶企以租赁或入股它厂的形式扩大产量；而另一方面，部分停产数月甚至更长时间的陶企也有意在2020年恢复生产。

此外，随着各地“精装房”范围的不断扩大，淄博多家陶企2019年的工程销量呈大幅上升趋势，甚至有企业2019年实现工程销售翻倍增长，而更多的淄博陶企开始重视工程渠道建设。

2020年，正如淄博一陶企负责人所讲的那样，淄博陶企对2020年充满信心，淄博产区的优势也正在回归。

 临  沂 

环保再加码

陶企生存压力剧增

与淄博相比，2019年临沂产区面临巨大的压力。首先，“煤改气”所带来的生产成本大幅增加，导致当前在产陶企销售压力剧增；其次，长达3个多月的停产，导致陶企客户流失严重，以及目前尚不确定的产业政策，让陶企踟蹰、观望。

2019年6月4日，临沂市大气污染防治攻坚行动领导小组办公室下发《临沂市6月份重点行业大气污染防治强化管控实施方案的通知》，对全市范围内水泥企业、铸造企业、建陶企业等多个行业企业提出管控要求。其中，临沂所有陶企生产线停产13天，此次管控时间为2019年6月5日至30日。

而在此次复产不久，临沂市紧接下发《临沂市大气污染防治强化攻坚方案》，要求7 月底前，未按要求完成清洁能源改造的建陶企业停产治理，并制定严格的停产监管和验收要求。除山东华宇国际控股有限公司1家外，临沂市其余44家陶企全部停产治理。

值得注意的是，除罗庄区、高新区及河东区，临沂其他区县陶企可就地升级，实施天然气改造后即可复产，但并未明确罗庄区、高新区及河东区三区辖内陶企清洁能源改造是“煤改气”，还是使用清洁煤制气等其他燃料。

直到2019年9月10日，临沂市生态环境局、工业和信息化局联合印发《关于印发临沂市建陶行业工艺装备及生态环境准入标准的通知》，首度明确建陶企业必须淘汰煤气发生炉，改用天然气为燃料。此次通知，当地政府也给出了陶企抉择去留的最后期限。

自2019年6月下旬至11月份，长达4个多月的停产改造，早已让越来越多的临沂陶企库存缺货严重或花色不全，多数陶企不得不外出寻找合作伙伴，以保证满足客户需求。一时间，江西、河南、河北、淄博、安徽等地陶企都成为临沂陶企及客户考察合作的对象。

而实际上，对于陶企而言，客户的流失才是难以挽回的的损失，也是导致复产之后销售压力巨大的原因之一。

2019年9月17日，位于临沂市郯城县的临沂大将军建陶有限公司窑炉成功点火，标志着在停产近3个月之后，临沂陶企将逐渐开启点火复产进程。随后，陆续完成天然气改造并验收合格陶企陆续点火复产。据了解，截止2019年11月底，临沂市共有17家陶企完成天然气改造并通过验收。

在当前行业形势下，应用天然气生产，让临沂各陶企的生产成本均大幅上升，这也是导致不少客户流失的主要原因。据了解，改用天然气生产，陶企每生产一片300×600mm规格瓷片，成本大约上涨0.6-0.8元，一片800×800mm规格地砖，成本大约上涨2.5-3元。

如今，随着临沂陶企生产成本的进一步提高，同时减弱了临沂陶企的市场竞争力，这是当下不少陶企最为担忧的事情。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)