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破局!百万级线上流量,新中源引领“新零售”时代!

2020-03-20 11:26:26 https://www.chinaceram.cn/ 责任编辑: 李娟 浏览数: 手机访问 中华陶瓷网

新中源陶瓷

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如何化解疫情下的终端零售危机?如何打破瓶颈,实现流量与销量的转化?新中源陶瓷敏锐地感知到,“新零售”这个巨大的风口正在形成,正全速突围,破解“流量冰封”!

中华陶瓷网】一场突如其来的疫情,让终端门店线下“获客”功能被暂停,建陶行业几乎所有的经销商承受着前所未有冲击。

如何化解疫情下的终端零售危机?如何打破瓶颈,实现流量与销量的转化?新中源陶瓷敏锐地感知到,“新零售”这个巨大的风口正在形成,正全速突围,破解“流量冰封”

新中源陶瓷

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

打破瓶颈

策划线上互动“硬核”工具

线下门店是消费者场景化体验的良好载体。

面对疫情期间终端门店无法开放的困境,新中源陶瓷系统策划了“VR线上展厅”、“线上看产品”系列与“装修实用谈”小视频系列等专题,文章累计阅读量30000+,为终端门店的线上客户互动提供“硬核”工具。

新中源陶瓷

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

720度全景展现让消费者透过足不出户便亲临其境,对展厅设计、产品陈列、软装细节等一览无遗。

线上直播

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

新中源陶瓷

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

通过精简“明星产品”、“高端大理石”、“爆款全抛釉”等产品的核心优势,方便消费者在快速完成线上选砖;以生动有趣的动画小视频方式科普装修知识,解决了消费者因不了解而“担心踩坑”的痛点。

社交裂变

知识平台赋能学习提升

战“疫”期间,虽然减少了出行的脚步,但思想的交流不应该停止。

新中源陶瓷联手邱德光设计董事总经理袁欣及广州设计周,携手20位杰出设计师、建筑师、钢琴家、杂志主编、地产人、摄影师等行业精英联合发声,打造“疫期赋能·在线分享会”,”获得了光明日报、新华社、凤凰网三大主流媒体的一致好评。



(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

新中源陶瓷

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

与此同时,中国设计星携手建E设计网发起“星学院·宅家提升”线上直播课,19位讲师19次直播倾力讲授,利用品牌跨界资源,以知识为载体,强化社交裂变传播,直达设计师与消费者。

线上直播

值得关注的是,“宅家提升·公益线上直播课”首播当晚,在线观看人数迅速突破1W+,到3月17日为止,线上观看总人数已经突破18W+,数百人在课程交流群参与思维碰撞。

精准互动

抢占线上新媒体流量

终端门店线下用户流单一与低频的交互环境,需要加强客户的忠诚度和认同感。

疫情期间,新中源陶瓷敢为人先,入驻垂直家居领域的内容社交平台“一兜糖”APP,与有装修需求的消费者进行精准互动、增强粘性;同步展示全产品及全国门店,将线上精准人群引流到线下门店。截止目前,浏览量达157.8W次

新中源陶瓷

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

新中源陶瓷

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

相比于传统单一的线下推广方式,线上精准化的互动方式,更能促进消费者与门店之间的信任感

在门户网站方面,新中源陶瓷作为TOP品牌首批入驻网易家居的“严选好家”。据了解,“严选好家”利用专业媒体传播力和大量高质精准用户,推荐靠谱省心的家具建材品牌和装修服务

除此以外,新中源陶瓷搭建的品牌官方网站、微信公众号、微博账号等服务平台,与百度、今日头条、抖音等各大流量平台汇集,多触点与消费者实时互动、为线上及线下导流,取得了喜人的成绩

流量“变现”

集合引爆线下购买力

2月中旬开始,新中源陶瓷总部牵头开展了一系列向“线上营销”要销量的冲刺活动。

“315全国直播”活动中,通过缴纳低额1元认购定金即可锁定优惠,并享受多重权益的“理财式”促销政策,建立直播带货的“组合拳”,超强力度释放购买力,直播下单数达6万+、在线观看23万+,领军行业!

线上直播

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

如此好的成绩,得益于新中源陶瓷总部带领全国的代理商及终端门店导购的“线下蓄流”:利用H5、微信朋友圈、电话、短信、老客户拜访等方式,将线下分散流量用户汇集到线上,在315全国直播当天集中“引爆”,实现线上流量“变现”

新中源陶瓷

(图片来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

新零售的本质,在于将“线上”和“线下”优势进行有效融合,提升传统零售的运营效率

通过线下产品场景线上化、知识平台赋能社交裂变、精准互动抢占线上流量入口、集合引爆线下购买力“变现”等维度,新中源陶瓷率先打造了完整的品牌“新零售”矩阵。

我们可以预见,随着线上精准导流渠道的全面铺开,聚集线上线下流量的“直播带货”的常规化,新中源陶瓷的“新零售”版图将进一步扩大,推动终端营销添上“增长的飞轮”,赢得业绩的长虹!

(文章来源:新中源陶瓷公众号,侵删)

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