新蓝海，大品牌丨第十届中国房地产与泛家居行业跨界峰会盛大开办

8月31日下午，以“新蓝海，大品牌”为主题的第十届中国房地产与泛家居行业跨界峰会在杭州国际博览中心（2016中国杭州G20峰会主会场）盛大举行。

(图片来源：腾讯亚太，侵删)

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活动现场全景

此次活动由中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料应用分会承办，中国建筑装饰协会副秘书长单波，家居建材行业实战营销领军人物、工商联家具装饰业商会大商专委会首席顾问、广州建众企业管理咨询有限公司创始人侯定文，“中国家装界教父”、联合国生态生命安全科学院院士、庐山手绘特训营创始人、江西美术学院创始、中装协家居峰会执行会长和星艺、华浔、名匠、三星四大装饰集团创始人余静赣，中国建筑装饰协会材料应用分会秘书长、中国设计年度人物评价办公室主任梁宏瑀，中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹，诺贝尔集团研发副总裁、总工程师余爱民，景德镇陶瓷大学客座教授、中国陶瓷网董事长欧阳天生，网易家居全国总编辑胡艳力，大角鹿超耐磨大理石瓷砖董事长南顺芝，通利大理石瓷砖董事总经理、景德镇陶瓷大学客座教授张念超，万达思创品牌创始人、董事长苏培贵，金螳螂北京设计院院长、天津公共艺术研究院副院长、天津美术学院特聘教授、天津商业大学客座教授吴镝，杭州金白水清设计院董事长、浙江建筑装饰协会设计委员会执行会长、浙江省环境艺术家协会常务理事张丰义，金螳螂北京设计院运营总监、智慧乡村数字化设计竞赛办公室副主任鱼翔，三棵树涂料股份有限公司零售战略事业部总经理匡正三、市场部总监高国彬、色彩经理章艳，与一众陶瓷品牌代表及中国建材网、网易家居、今日头条、腾讯家居、陶业要闻摘要、陶瓷信息等媒体单位代表共同出席。

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领导嘉宾合影

同心同行，助力品牌发展

在此次活动的领导致辞环节，单波和欧阳天生分别代表主办方和承办方致辞。

单波认为，“企业是国民经济的细胞，企业强则国家强；而品牌是企业经营的核心成果，品牌强则企业强。从某种意义上说，国家和国家之间的竞争，归根结底是品牌和品牌之间的竞争。中国陶瓷网以‘与品牌同行，为品牌服务，助品牌增长’为理念，最早在陶瓷行业搭建起品牌榜和跨界峰会这个提升品牌价值和促进跨界交流的优良平台。从2011年到2020年，中国房地产与泛家居行业跨界峰会和‘建筑卫生陶瓷十大品牌榜’已经走到第10个年头，有效提升了优秀陶瓷品牌在行业内外的知名度、美誉度和影响力，在陶瓷行业的品牌建设和传播中发挥了不可或缺的作用”。

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单波致辞

欧阳天生认为，“在现代化经济体系中，作为市场竞争的标志和显性信号，品牌是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现，已经成为现代产业竞争的制高点。2020年，在突如其来的新冠疫情的冲击下，品牌的重要性愈发凸显，品牌价值越大的企业受疫情的影响越小”,“而在泛家居尤其是陶瓷行业，近年来随着产能过剩、产品同质化日益严重和渠道裂变、消费升级不断加快，品牌之间的竞争空前白热化。但与此同时，新的变化也带来了新的风口和机遇，如新冠疫情推动健康产品进入“加速赛道”，国家力推装配式建筑为新型环保建材带来了广阔的发展前景，岩板迅速爆发让陶瓷企业向大家居领域跨界发展有了可能”。

他表示，正是在这样的背景下，此次活动顺时应势，以“新蓝海，大品牌”为主题，诚邀泛家居领域十分具有影响力的专家和大咖现场论道，把握行业发展脉搏，探索品牌发展之路，力求奉上一场充实的“跨界思想盛宴”。中国陶瓷网也希望已连续举办十届的“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”，进一步发挥“陶瓷行业百花奖”和消费者衡量品牌价值重要依据的积极作用，为荣登2020年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”的品牌提升品牌价值添砖加瓦。

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欧阳天生致辞

无论是主办方还是承办方，对“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”和泛家居跨界峰会都有着清晰的定位和坚定的方向，但最终的落脚点都是与品牌同心同行，助力品牌发展。

聚焦趋势，大咖精彩论道

在此次活动的主题演讲和对话环节，侯定文、余静赣分别发表精彩演讲，对话嘉宾尹虹、南顺芝、张念超、苏培贵、张丰义、吴镝和主持嘉宾胡艳力围绕岩板的话题展开交流探讨。

侯定文：一个人永远赚不到认知而外的钱

侯定文的演讲以“增长思维”为主题展开。“这是最坏的时期，也是最好的时期；这是愚蠢的时期，也是智慧的时期”，她认为，“疫情是面镜子，照出了你的白与我的黑”。

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侯定文演讲

凭借犀利的语言和丰富的案例，她生动解读了2020年行业关键词和下半年经济、地产关键词，深度剖析了家居建材企业业绩增长难的深层原因——老板的思维没有跟上市场的变化、未建立组织变革与迭代的能力，并高度概括了家居建材企业在市场变局下的四大现象——消极观望、乘势变革、增加业务、病急乱投医，从而深刻总结出营销的变与不变——链接、商品、效率、体验和2020业绩增长的“四大法宝”——向产品要业绩、向全网营销要绩、向模式创新要业绩、向组织效率要业绩。

余静赣：陶瓷行业的春天来了

“我这件红色衣服穿了12年，我曾经发誓言把家家有艺术这件事情做好，我才换一套服装。因为红色是我生命中的重器……”余静赣的演讲以关键词“重器”开篇，从个人重器讲到国之重器，再到地球重器“氧水和金木水火土”，最后到行业重器“成长”。

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余静赣演讲

他认为：人类有四种学科，一种叫做＊＊，也就是爱和情怀等等，一个叫艺术，一个叫哲学，还有一个叫科学，陶瓷行业同样有爱和情怀、艺术、哲学、科学。他之所以在演讲中重点讲艺术，是因为家空间重器一定少不了艺术，而艺术可以让人成长。艺术装饰能够给客户家带来成长，不仅仅是体现在艺术的感染力，还体现在客户本人的参与。卖瓷砖，要卖整体艺术瓷砖；做家装，要做整体艺术家装。

“艺术就是智慧。”余静赣号召泛家居行业的设计师们积极参与由中国建筑装饰协会主办和中国建筑装饰协会材料应用分会、中国建筑装饰协会设计委员会承办的首届智慧乡村数字化设计竞赛，让瓷砖成为智慧瓷砖，焕发出金木火土所有的力量。

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首届智慧乡村数字化设计竞赛启动仪式

千“岩”竞秀：岩板发展趋势及终端应对策略

作为陶瓷行业目前最火的产品和跨界大家居的新型材料，岩板不只是在陶瓷行业，哪怕是在整个家居建材领域，都是备受瞩目的存在。甚至有人认为，岩板将逐渐取代瓷砖、石材等建材，成为陶瓷企业在困局下突围的救命稻草。那岩板究竟能否担此大任，开创真正的蓝海？陶瓷企业和销商要不要做岩板？该如何做岩板？

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高端对话

尹虹认为岩板把陶瓷行业重新带回了印钞机的时代。无论是岩板还是岩板的加工设备，无论是做岩板包装还是做岩板运输，都是一个崭新的市场和全增量的市场。他的建议是厂家和经销商应该介入岩板，一定要试，错过这个机会至少等十年。

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尹虹参与对话

南顺芝认为岩板在陶瓷行业是一个趋势，但不能取代瓷砖。瓷砖有瓷砖的用途，还是一个最大的类；而岩板只是细分的一个类。是否做岩板要量力而行，如果大家都去做岩板，又容易走向同质化，进入另一个红海。

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南顺芝参与对话

张念超表示不知道岩板这个产品有没有未来、未来怎样发展，只知道瓷砖一定会从装修到装饰变化，无论是做板还是做砖都必须要变化。这种变化不是取决于制造的本身，而是取决于前端，取决于我们的消费和设计人员。他认为岩板未来是一个产业的升级，就像智能手机一样，你可以不用，但这个时代一定会到来。

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张念超参与对话

苏培贵认为岩板有两个痛点，一是切割的时候容易破碎，二是废料太多，成本利用率低。他表示，岩板卫浴领域很深，要不忘初心，坚持做好每一张卫浴岩板。

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苏培贵参与对话（左2）

张丰义认为岩板发展的潜力很大，如果说岩板在同质化的情况下要提升价位，一定跟艺术水彩陶结合在一起。这个艺术来源于大自然，是以后发展的方向。

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张丰义参与对话（左1）

吴镝认为岩板未来有很广阔的应用空间，很多商业项目、工建项目、医疗项目等对于这一类材料的应用都非常迫切。价格是它的短板，但随着后期应用开发有很多空间可以深挖。

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吴镝参与对话（右1）

胡艳力总结：对于岩板，无论是乐观还是理性，最终是要找到适合自己的一款。陶瓷行业产品迭代速度非常快，每个品类名词出来以后，消费者可能并不是特别理解和明白，所谓的材质、工艺包括纹理等细节多半是自我的肯定、自信甚至是自恋。对于岩板企业而言，消费者在什么样的场景中使用你的产品，你的产品在什么样的场景中会被他们买单，要研究这一端的需求。在这一端如何跟消费者沟通，不仅仅是岩板，可能是家居建材行业所有产品都要背负的课题。因此，未来岩板要找到适合自己的赛道，还要找到和消费者对话的语境。只有真正走进消费者的心智，岩板才能成功。

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胡艳力主持对话

通过聚焦趋势，主题演讲嘉宾和对话嘉宾碰撞出了思维的火花，为与会者们提供了有益的启示。现场妙语连珠、金句频出，掌声阵阵响起。

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