聚焦丨岩板瓷砖化是殊途同归还是进化升维？

2020年“岩板”成为陶瓷行业关注热度最高的关键词，这不禁让人想起近二十多年来在陶瓷卫浴行业陆续登上风口浪尖的潮流产品，如玻化砖、洞石、全抛釉、大理石瓷砖、瓷抛砖，中板、大板等等。众多企业也因这些潮流产品的极致市场表现奠定其江湖地位。

1998年，东鹏自主研发仿石材瓷砖“金花米黄”，引领行业“一片黄”，畅销市场十年；

1999年，欧神诺第一款多层级大颗粒玻化砖“雨花石”一鸣惊人，创新优势凸显；

2000年，蒙娜丽莎“雪花白”横扫终端，奠定蒙娜丽莎品牌的高端形象；

2009年，简一大理石瓷砖让瓷砖品类从行业品牌成为高端家装消费者品牌，“建陶行业的格力”实力担当。

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从玻化砖、仿古砖、瓷片“三分天下”到全抛釉、大理石瓷砖、中板、大板、现代砖、功能性瓷砖的百花齐放，建陶行业的业态发展日益多元。

2020年，全国岩板线迅速从2位数直逼3位数，岩板C位出道，但同时也饱受争议。

随着“岩板”成为行业又一新风口，因市场倒逼，目前大多陶瓷企业宁愿用“岩板”来命名自己的陶瓷大板，所以从品类上陶瓷大板和岩板的定义越来越模糊。

(图片来源：陶瓷资讯-公众号，侵删)

行业人士对于岩板是不是陶瓷大板集中于以下观点：

顺辉执行董事梁荣群：急于定义岩板是陶瓷行业的焦虑。

我把瓷砖看作是建筑的皮肤，更多的是视觉装饰；岩板更像是肌肉，从视觉装饰到功能应用的转换。现在岩板在泛装配层面的应用已经非常普遍，比如家具、厨柜，以及装配式装饰。其实，从”岩板”的字义上已经可以理解其应用场景。

将军岩板总经理钟靖：不是所有的「陶瓷大板」都能称为「岩板」。

岩板与陶瓷的关系就是“前浪”与“后浪”的关系。“前浪”已经习惯了规模经济环境，“后浪”还需要逐步适应体验经济环境。岩板在某种意义上可以叫陶瓷大板，但是陶瓷大板就不一定都是岩板了。

东唯岩板市场部总监李佳鹏：陶瓷大板和岩板在我们的理解中属于A和A+的关系。

无论是陶瓷大板，还是岩板，如果它以一种新型创新材料的身份跨界到成品家具，定制家居或者厨卫领域，企业更需要考虑的是自己提供的这种新材料产品性能和后加工交付能力能否广泛应用于这些跨界领域并为其赋能。

峨眉山金陶副总裁李金根：岩板不能以大小和厚薄来区分，应该根据应用场景来定义。

广州蒙诺设计创始人、华美智能建筑设计院副院长陈效东：衡量岩板和瓷砖的真正分水岭，一是产品的逼真度，二是产品的加工性能。

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(图片来源：陶瓷资讯-公众号，侵删)

岩板衍生于瓷砖行业，但在岩板发起上半场，不少行业人士却急于将岩板和瓷砖撇清关系。当下岩板进入混战混沌期，众多大板因销售导向将原有大板系列产品更名为岩板，岩板和大板的界限越来越模糊。

岩板瓷砖化的观念游走于行业，但以此而迎来的是进化升维还是殊途同归，认知至关重要。

1、选用岩板一定是对生活品味、美学设计、工艺品质有要求的人。

无论岩板是聚焦家具领域还是大家居板块，不管是做饰面材料还是上墙下地的铺贴材料，采用岩板的产品设计和研发人员的初衷一定是希望通过这个材料为体验赋能。以始为终，基于岩板这种价值赋能的消费属性，决定了岩板要走的而且唯一走得通的一定是价值创新这条路线，这是岩板区别于瓷砖最大的不同，而非规格大小和生产标准。

2、陶瓷企业能否通过岩板进化升维最大的源动力是传统陶企老板是否真有决心，从降价促销、规模扩张的传统道路更换到价值创新的赛道上来。

3、如果有的企业在提出岩板瓷砖化的战略是为了进一步扩大渠道覆盖率，让岩板从成品家具，定制家居领域到全屋领域的上墙下地。

我们得考虑的是它与常规瓷砖上墙下地为用户提供最大的不同价值在哪里？这些价值就在于岩板产品聚焦在产品设计、加工与应用上为应用场景赋能和为客户带来的价值体验。而非以价格降维去拼杀市场，一旦有企业以牺牲品质为代价，以低价策略将岩板倾销市场，最终只会造成加工出现产品破裂，进而因没有利润支撑售后服务体系造成恶性循环。岩板靠低价是销不出去的。

4、岩板衍生于陶瓷，急于和陶瓷撇开关系是因为瓷砖行业的生态圈太过浑浊，价值创新的路子在这个圈层特别艰难。所以需要企业掌舵人更加坚持定位好自己的赛道并持续在自己的赛道发力。岩板瓷砖化的正确路径是真正的回归产品，以产品设计、品质和专业取胜。

(图片来源：陶瓷资讯-公众号，侵删)

发现者，是时代给予的机会；

把握者，才是机遇造就的真正赢家。

岩板是陶瓷行业新发展周期真正的颠覆者，而每个陶瓷企业是殊途同归还是进化升维，答案就由企业掌舵

(文章来源：陶瓷资讯-公众号，侵删）