超级IP丨蒙娜丽莎微笑节斩获2020 广告节金奖

2020年11月16日，2020中国国际广告节广告主盛典在福建厦门盛大举行。其中“第十二届蒙娜丽莎微笑节”这个品牌IP更是一举摘下“中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖·整合营销类金奖”，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠荣获“2020 广告主奖·人物奖·年度功勋人物”。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会，是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰，多年来深受业界的一致认可，并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。“蒙娜丽莎微笑节”在众多案例中脱颖而出，获得“年度案例奖·整合营销类金奖”也强有力地证明蒙娜丽莎在创意内容方面营销过硬的企业实力。

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蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠上台领奖

作为蒙娜丽莎的企业元老之一，军人出身的邓啟棠带着一身正能量，从业务员到蒙娜丽莎集团副总裁一职，与蒙娜丽莎一起创造了一个又一个行业奇迹，率先在国内陶瓷行业实行国际化、品牌化战略，先后带领蒙娜丽莎人开启品牌营销、文化营销、体育营销、服务营销、技术营销的先河。凭借着前瞻性的市场洞察力和卓越的领导力、创新力，邓啟棠在本次广告节荣获“年度功勋人物”。

全新视角，微笑节掀起短平快新玩法

“蒙娜丽莎微笑节”这一品牌IP首创于2009年，在每年的8月份全国范围同步启动。经过12年来的深耕，通过一系列“超级免单”、“欧洲游学之旅”、“寻找最美的微笑面孔”、“微笑计划”、“包机亲临雅加达亚运开幕式”等营销活动，除了为消费者带来回馈性的促销盛惠之余，传递浓厚的微笑文化，更为消费者带来美好生活体验。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

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每年的8月盛夏，蒙娜丽莎微笑节营销都在刷新品牌行业新玩法，不断刷屏流量，吸引了众多目标受众群体的高度关注。今年，第12届蒙娜丽莎微笑节如期而至，以“发现美好生活”为主题，营销推广再次升级，尝试以更年轻化、更符合当下传播趋势的方式进行，并取得了不俗的成效。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

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微笑节期间，为了让广大消费者更深入了解打造健康美好家居的新材料，蒙娜丽莎与“设计师阿爽”、“装修高老师”等数十位抖音家居达人合作，通过干货分享、案例介绍等形式，全网刷屏蒙娜丽莎陶瓷大板的卓越性能以及百变应用。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

▲从古到今，从中到外，创意百变

为了贯彻“发现美好生活”理念，蒙娜丽莎还精心拍摄了《宫廷赏大板》、《大侠买大板》等创意短视频，在“游大板”、“赏大板”等轻松诙谐的谐音梗中，融入产品功能和微笑节信息，让蒙娜丽莎陶瓷大板这一性能出众的新材料深深地印在消费者的脑海中。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

从植入到融入，深度定制内容。微笑节期间，蒙娜丽莎更推出温情科幻喜剧微电影《地球奇遇记》，温情暖心视频《致微笑的你》，互动感极强的H5《你笑起来真好看》，通过多种形式的创意向人们传达，其实换个角度，美好就在身边！

从创意产品视频输出和抖音达人全网造势开始不断累积声量，到微电影《地球奇遇记》欢乐上映，再到1分钟短视频《致微笑的你》暖心上线，短平快的新型内容营销，很好地从“微笑节”的IP出发，完美嫁接到“发现美好生活”的概念，让“每个家，都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念更加深入人心。

(图片来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)

▲蒙娜丽莎微笑节成为每年行业的热门IP

惊喜的促销优惠、创意的消费体验，让“蒙娜丽莎微笑节”这个品牌IP深受消费者喜爱，也斩获中国广告长城奖·广告主奖、澳门国际广告节案例大奖和ADMEN国际大奖等多项广告创新大奖。未来，蒙娜丽莎瓷砖将继续传递“微笑”，为用户带来更好的产品与享受，同时秉持多元化、时尚化、社交化、国际化的品牌理念，带给消费者更多的精彩！

(文章来源：蒙娜丽莎瓷砖公众号，侵删)