淄博建陶能否重塑产业高峰？宫卫、陈贤伟、陈高照这样支招！

2020年，对中国建陶产业而言，又是艰难前行的一年！这一年，贸易保护主义势力加强，中国瓷砖出口受阻；这一年，国内外市场需求持续下滑，瓷砖产能过剩日益凸显；这一年，建陶行业萎缩趋势加剧，近10%规模以上的建陶企业退出历史舞台……

率先以壮士断腕的勇气和决心实施精准转调的淄博产区，经过四年多的转型升级，为淄博建陶适应当前大变局赢得了先机。槃重生后的淄博建陶产业，能否能否逆势翻盘，以全新的重振昔日雄风？

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

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11月22日，由中国建筑卫生陶瓷协会、《陶瓷信息》报主办，力泰品牌、佛山市莫森环境工程有限公司全程协办，中国（淄博）陶瓷总部暨整装定制产业基地承办，2021广州陶瓷工业展战略合作，淄博京齐力建陶有限公司协办，淄博华高陶瓷新材料有限公司支持的第八届中国建陶产区大型巡回论坛暨2020淄博陶瓷产业发展高峰论坛在淄博喜来登大酒店举行。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫

淄博市陶琉轻纺产业发展中心主任赵鹏

淄博经济开发区党工委委员、管委会副主任梁金华

淄博市电子信息和装备制造产业发展中心党组成员、副主任巩绪泉

广东鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟

费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照

中国（淄博）陶瓷总部暨整装定制产业基地总经理马洁

《陶瓷信息》报社长欧阳天生

中国建筑卫生陶瓷协会展贸部主任安郁利

中国建筑卫生陶瓷协会青年企业家联谊会陶瓷事业部执行秘书长王宏伟

山东省建筑卫生陶瓷行业协会秘书长宋超谋 

淄博京齐力建陶有限公司董事长黄有京

佛山市莫森环境工程有限公司董事长颜小辉

华高陶瓷新材料有限公司总经理张宁 

巨鹏飞集团·中国财富陶瓷城运营总经理许妍

广东新之联展览有限公司销售总监陈可

佛山市恒力泰机械有限公司北方销区经理高晨光

佛山市德力泰科技有限公司北方销区经理刘佳杰

……

以及来自淄博及周边产区全产业链的精英人士，和来自中国网、淄博日报、淄博晚报、腾讯、齐鲁网、鲁中网、大众网、陶瓷信息网、中国陶瓷网等10多家媒体代表出席本次大会，共同为淄博建陶产业美好明天增添新动力！ 

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

01

  重拾信心

  重塑淄博建陶产业新生态

在全国各产区面临“煤改气”、产业转移等转型压力的当下，率先走上高质量发展快车道的淄博产区，如何在未来的竞争中立于不败之地？

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

《陶瓷信息》报社长欧阳天生

“对于淄博产区而言，虽然面临着诸多挑战，但企业家勇于直面挑战、迎难而上、破茧重生信心和决心不能丢。”《陶瓷信息》报社长欧阳天生提出，淄博的未来，在于市场突围与产业振兴。但市场突围与产业振兴，既要有坚定的信心，更要有清晰的方向。

欧阳天生认为，淄博产区的产业生态链发生了改变，但产品创新的“淄博精神”不能丢。同时还应当在创品类、提品质的前提下，深化生产资源整合、提升整体设计、加强自主渠道打造、坚持多渠道化发展、强化跨界合作、夯实终端服务系统，构建新型品牌体系。

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

淄博市陶琉轻纺产业发展中心主任赵鹏

淄博市陶琉轻纺产业发展中心主任赵鹏认为，产能过剩、需求下滑、消费升级等等变化都对建陶产业提出了更高的要求。实现转型升级的淄博建陶，率先度过了过去单一追求规模的时代，走出了一条绿色化、品牌化、品质化、高端化的高质量发展之路。

赵鹏勉励淄博建陶企业家，要以愚公移山的精神、孔融让梨的精神、卧薪尝胆的精神，做大做强实体经济，以创新锻造淄博建陶产业新辉煌，让“江北瓷都”焕发新的光彩。

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

淄博经济开发区党工委委员、管委会副主任梁金华

“淄博是我国北方产业规模最大、产业链最全、创新能力最强的建筑陶瓷产区，产品覆盖东北、西北、中原及江浙沪等地。”淄博经济开发区党工委委员、管委会副主任梁金华充分肯定了建陶产业为淄博经济发展做出的巨大贡献，同时也希望淄博建陶能够创造更美好的明天。

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中国（淄博）陶瓷总部暨整装定制产业基地总经理马洁

在转型升级的大潮下，淄博建陶产区经过坚持不懈的努力，稳步迈上发展的新台阶，得益于企业、政府、协会、平台等各方共同努力的成果。作为北方重要的家居建材商贸平台，中国（淄博）陶瓷总部暨整装定制产业基地发挥了无可比拟的重要作用。

中国（淄博）陶瓷总部暨整装定制产业基地总经理马洁介绍，该平台通过每年举办中国·江北瓷砖博览交易会等运营活动，助力企业品牌建设、渠道开拓、营销模式创新。未来，将持续与各方携手，在助力行业融合创新、探索整装道路中发挥更大的作用，实现合作共赢！

02

  中国瓷砖销量能否重回百亿巅峰？

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫

“建筑陶瓷（砖）产量减少15%左右、出口量下降约1/3、平均出口单价下降19%；陶瓷砖企业人均劳动生产率提高60%以上；建筑陶瓷销售额前十家产业集中度从12%提高到15%；行业首次诞生百亿级企业，头部企业积极拥抱资本市场”。

2020年是“十三五”收官之年，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫对“十三五”期间中国建陶产业的发展情况做了详细的总结。

宫卫介绍，“十三五”期间，中国建陶产业发展水平与国外先进水平的差距进一步缩小，开启了节能减排、智能化制造征程。同时，建陶产品国内外市场需求、产能供给达到峰值后逐步回落，行业结构调整淘汰落后进程加速。

从2019年数据分析，中国瓷砖销量，已从最高峰的100亿㎡下滑到 60-70亿㎡。但岩板的兴起为企业发展带来新的机遇，新蓝海。中国岩板生产线从2年前的7条，截至2020年9月，已超 90条，产能已跃居全球第一。宫卫认为，岩板的出现，或使中国陶瓷总量重回100亿巅峰。

同时，宫卫介绍了中国建筑卫生陶瓷协会提出的“十四五”行业相关发展目标：

1. 建陶（含岩板）企业人均劳动生产率超过120万元。

2. 先进品牌企业人均劳动生产率超过160万元。

3. 培育3～5家销售额一百五十亿以上的知名骨干企业。

4. 优秀企业研发经费支出占主营业务收入比重5%以上。

5. 建筑陶瓷销售额前十家产业集中度超过20%。

03

  淄博陶瓷

  是要规模取胜还是品牌竞争？

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

广东鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟

广东鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟从行业格局、市场格局、产品竞争、品牌竞争四个层面对中国建陶产业发展现状进行了深入的分析，并对淄博陶瓷未来发展方向提出相关建议。

“中国陶瓷的今天就是印度陶瓷的明天，意大利陶瓷的今天就是中国陶瓷的明天。”陈贤伟认为，全球已经形成以意大利、中国、印度三大建陶大国分别代表的最高端、中端、最低端的竞争格局。中国建陶业从黄金40年到进入下半场。

陈贤伟认为，未来的市场竞争，是产品竞争、品牌竞争、渠道竞争，一个企业在市场上竞争必须同时拥有这三个元素。

淄博陶瓷生命力顽强，具备了很好的产品基础和设计基础，具备了打造品牌的优势，没有理由拼产能、拼成本，将来好一定能在中国陶瓷大行业里面占到重要的一席之地。因此陈贤伟对淄博陶瓷提出了两个期待：“第一，脱掉高能耗、高污染、高风险的旧帽，事实上已经脱掉；第二，穿上高技术、高标准、高价值的新衣。”

04

  换个角度看瓷砖的品牌与产品

(图片来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)

费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照

费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照从分别从用经营的角度和商业逻辑的角度分析企业该不该做品牌怎么做品牌，并从开发的前端和后端谈细谈产品开发的思路。

陈高照认为从品牌演绎与发展的角度看陶瓷行业，是一个绝对的朝阳行业；虽然这个世界充满了不确定性，但是我们可以用自己的超级确定性，来对冲外界的不确定性。

在瓷砖产品开发方面，陈高照提出，目前中国产品开发的状态基本只有三种业态：一是老板喜好，二是技术开发，三是销售开发。导致五个结果：不假思索的借鉴，即乱棒打狗模式，即打蛇上棍模式、系统性的借鉴，即农夫山泉模式、借鉴大自然，即原创模式、从研究事物本源开始做研发，即源创模式。而陶瓷行业需要更多的源创模式。

(文章来源：中国建筑卫生陶瓷协会-公众号，侵删)