关注丨换个视角看“晋江建博会”！

晋江建博会全称是“中国(晋江)国际家装建材博览会”，迄今已成功举办三届。前两届都是在海西建材城举办。去年因疫情改为线上举办。

晋江建博会，此前都叫晋江家博会，但我觉得还是目前“晋江建博会”这个简称好，因为它与展会的内容更加贴切。从定位看，实际上就是一个以陶瓷建材为主的产业展或产业链展，而不是直接以面对家装消费者为主的产品展。

（图片来源于网络，侵删）

今年的第四届晋江建博会还有一个值得期待的亮点，那就是展馆升级到福建·晋江国际会展中心。这个新会展中心也是2020年才启用，总展馆面积4.5万平米，今年大概启用一半左右。

“广东人造砖、福建人卖砖”，这是一句经典的广告语。有一种说法是，福建人控制了全国瓷砖终端销售60%以上份额。

这里的福建人当然主要是指泉州人。而泉州又主要指下辖的晋江和南安两市。泉州在福建的经济总量排第一，如果不是疫情影响，今年GDP肯定过万亿。

而晋江、南安，分别是泉州经济排名第一和第三的城市。晋江2019年GDP是2546亿，南安是1295亿。

这两个城市，一个是全国知名的建陶产区，一个是全国知名的水暖卫浴产区。前者产量曾长期全国排名第二，后者在水暖阀门行业全国数一数二，并拥有中国最大的卫浴企业九牧。

泉州以制造业闻名，诞生了恒安、安踏、九牧、盼盼等名企。晋江、南安，不仅是建陶、水暖卫浴重要产地，同时也是全国家居建材销售大军的故乡。

我们前面讲的“福建人卖砖”，其实只讲到了福建销售大军的一部分。瓷砖卫浴本身就不分家，所以，“福建人卖水暖卫浴”、“福建人卖五金建材”也是成立的。

其实南安也有一个基于自己产业链核心优势的展会一一南安水暖展，这当然是我自己的简称。这个展会十年前是集中在“水暖泵阀”领域，后来加上了“消防器材”。所以，目前全称是“中国(南安)水暖泵阀暨消防器材交易会”(CNPV)。

而这个展会的时间，也特地安排在春节期间的初三至初五。就是意在守住春节从各地返乡过年的“销售大军”。

只是因为疫情，去年的第十六届南安水暖展改在了6月13-15日举办。而今年第十七届则延期到5月3-5举办。

晋江建博会其实也是按照同样的逻辑。所挑选的时间4月1-3日，是清明节前的三天。而这个时间正是分散在全国各地的“销售大军”集结家乡祭祖的日子。

事实上，除了建陶、卫浴与水暖器材两大销售军团，南安还有一个石材销售“天团”。南安的水头是中国最大的石材集散地，也是全球最大的石材生产交易中心之一，拥有石材企业1300多家，石材产量、市场份额分别占全国近60%和70%。

水头上万平米的石材市场有一二十个，方圆几十公里。水头也有个石材展，我简称为水头石博会，全称是“中国(南安)水头国际石材博览会”。

另外，泉州下辖的惠安市、安溪市也是石材重镇。

今年的一个最大变化是，石材商都纷纷转过来卖岩板。去年9月份，华夏陶瓷网“岩板生态行”到水头看到，闽南建材第一市场，还有东升、澳盛、高时、东星、南翼、中闽等大市场已涌现出一批石材人推出的岩板品牌，而它们的产品都是到佛山OEM。

岩板对石材人来讲，就是石材，包括人造石的替代材料。而对陶瓷人来讲是陶瓷大板的升级、跨界产品。岩板作为“新物种”，其最大的意义是可以做家居饰面板。

所以，岩板是接下来“新十年”陶瓷人最大的希望和梦想之所在。对石材人而言，也可以作为“第二增长曲线”来打造。

而这就涉及到一个很关键的产业融合的问题。由于消费端聚合导致多品类集成店的崛起，以及产品跨界整合导致的渠道并轨，使得近年来综合性的“建博会”对细分类别的建材品牌更加具有吸引力。比如，“广州建博会”每届近百万人次的流量就是例证。

所以，也正是基于这样的思路，以建陶产业为基础的第四届晋江建博会，今年顺势而为增设了岩板体验馆。而为了让该馆的设置更加富有成效，主办方将发挥地缘优势，会到水头邀请更多的石材商前来观展。

当然，由于岩板，尤其是小岩板也正在应用于卫浴台面，我觉得邀请更多的南安卫浴人，包括经销商来看晋江建博会也应该是题中之义。

还有一点需要提及的是，过去讲到福建，我们只会想到外墙砖。但现在仿古砖、原边木纹砖、薄板、中板以及去年爆发的厚砖(地铺石)，等等，福建在最近十年都陆续加持了。

应该讲，接下来，福建产区就看岩板了。有人认为，受地域限制，晋江、南安只能建100米左右的小窑，所以做大岩板没有优势。因为大岩板如走石材渠道，最终还是拼规模优势，所以必须是大窑。

也有人认为小岩板福建可能还有一定的机会。一来有薄板的基础，二来福建的橱卫行业也有相当规模，算有区域跨界渠道开拓的便利性。

关于这个话题，涉及面很广，本文姑且先不展开讨论。

我想讲的是，起码在五年前福建就已结束了单一外墙砖为主导的历史。否则，今天福建建陶的荣耀早已不在。

所以，面向未来，福建建陶只能紧随“中国建陶首都”佛山的步伐、节奏，探讨大板、岩板的发展之路。否则，危机依然没有解除。

前两届、三届晋江建博会，我们在讲，福建产区建陶品类齐全后，终端建店品类配套也就不存在问题。

而现在岩板、大板时代又来了。种种迹象已表明，经过去年一年的深度认知，2021年会是传统陶瓷经销商升级卖岩板、大板的元年。

所以，应该讲，从传统建陶产业链生态进化的角度看，今年岩板融入晋江建博会，一定是大势所趋。而从促进福建产区岩板发展的角度看，晋江建博会今年也是赶上了“天将大任于斯人也”。

我唯一有点担心的是，福建产区一旦启动岩板，会不会又步陶土板的后尘，近10家入局企业过早进入赤裸裸的恶性价格战，最终提前结束了新品类的生命周期。

写到这儿，我突然有一个可能是天真的想法，就是晋江建博会、南安水暖展、水头石博会，应该在泉州市政府有关方面的协调下，建立融合、共赢发展的协作机制。

具体来看，其实泉州大建材行业的三个展会举办的时间刚好错开，水暖展在春节期间，建博会在清明节期间，石博会在下半年，接近年底。不同的时间，刚好让每个展都能充分吸引终端建材代理商、买家前来观展、洽谈。

(文章来源：华夏陶瓷网，侵删)

文章原标题：没有岩板，福建产区还有未来吗？换个视角看“晋江建博会”丨老牛说