积极布局 家居头部企业大刀阔斧向2021吹响号角

家居业正处于第二个关键时期。

虽说新房大规模建设的红利有所减少，城镇化红利空间收窄，但存量机会丰富充裕，头部利好明显，居民升级换代的需求强烈，未来的天地依然大有可为。

一些能手确实积极布局，处于头部的企业自然在列，腰部力量同样努力向上靠齐。

仅2021开年，就有多起备受瞩目的经营动作发生，拓宽融资渠道、获得新的投资、扩产能升级制造水平、探索多品类集成业态、筹备上市等，已吹响大战的号角。

（图片来源：拍信创意，侵删）

富森美拟申请银行综合授信不超22.43亿元

3月，富森美公告称，拟向中国农业银行股份有限公司成都总府支行申请总额不超过22.43亿元综合授信，（包括但不限于授信，短期借款，银行承兑汇票，信用证等）。

上述授信期自公司董事会3月5日审议通过之日起三年内有效。授信期限内，授信额度可循环使用。

据大材研究的观察，2021年以来，陆续有相关企业公布融资计划，比如红星美凯龙，公开发行2021年公司债券（第一期）票面利率为7.00%，本期发行规模不超过32.99亿元（含），债券分为两个品种。

另外，帝欧家居公开发行可转换公司债券的申请获核准，面值总额15亿元。梦洁拟定增募资不超过5亿元。

酷家乐计划赴美上市

前几天，酷家乐计划今年赴美上市的消息公开。

据说已选定摩根士丹利、摩根大通作为联席主承销商为其安排IPO事宜，募资规模预计为5亿美元。

据统计，该公司至少有7轮融资，投资方里不少是知名角色，比如高瓴资本和 Coatue、IDG资本、纪源资本、经纬、顺为、淡马锡等。

除了融资，酷家乐在业务表现上也非常强势，注册用户超2500万，4000多万商品模型，日均生成渲染图500多万张，日均输出40万套家居设计方案，合作品牌企业2万多家，同时收购了软装设计软件美间、建筑地产设计平台Modelo等。

大材研究预计，上市依然是2021年家居行业的焦点，目前已有多家公司在筹备。能否成功过关，对具体主体来讲，都是一件至关重要的事情。

目前，常州匠心独具智能家居股份有限公司，将在11日上会审核。王力安防已在2月成功登陆上海证交所；LED照明企业立达信首发上会；升华云峰启动上市。

苏宁易购提速家居+家电门店

2021年开始，苏宁易购加快了家居行业的布局，比如成立专门的家居团队；跟芝华仕联手，开6家合作店。

2021计划发展家电+家居合作店；已跟顾家、箭牌等合作；借助线上云货架实现家居爆品通卖，激活8000家门店的品类延伸。

这种合作店的门头，会同时体现苏宁易购与合作品牌的店招。而零售云采取加盟模式，3月计划新开300家店。

同时，苏宁正在推行联盟计划，比如四川苏宁联合居然之家推全民焕新节，进行补贴；联合美的、海尔、长虹美菱、海信等，失主3月惠民消费节。

上海苏宁，联手月星家居、聚通装修、申远装修、桔装无忧、房天下、建筑与室内设计师网、庄小蜜、圣象地板、诺贝尔瓷砖、大自然床垫等，组成爱家联盟，发布爱家联盟专属基金。

家居+家电、成品+定制+家居用品、定制+智能、定制+装修等多品类集居的业态，继续扮演2021年的主流经营趋势。

比如林氏木业正部署招商，推行“定制+成品+家居用品”整居搭配的定制综合店。

索菲亚发布子品牌米兰纳

3月，索菲亚正式发布子品牌“米兰纳”，定位是互联网轻时尚品牌。综合分析后会发现，米兰纳走的是高性价比路线，突出极致性价比，提供物美价廉的定制家居解决方案。

该品牌以小镇青年为主要客群，年轻时尚、功能实用。简单来讲，应该是要在价格上体现出优势，比索菲亚当前的价格更低。

它的主打套餐是22平米17800元，会保证经销商和厂家的毛利。根据计划，2021年，招商300家，目前已完成近80家；目标是第二年实现盈亏平衡。

大材研究预计，对品牌定位做出新的调整；根据目标市场的细分，推出新的子品牌，这两大经营举措，将在2021年里继续发生。

企业会根据市场变化与自身战略需求，进行新的布局，比如尚品宅配转型做整装；爱丽家居开设家具安装维修、水电安装维护公司。

三棵树拟40亿投资五大项目

3月，三棵树发布对外投资相关的公告，其中提到拟在四川、湖北、安徽三地投建五大项目，总投资额近40亿元。

其中，2.94亿元建四川三棵树涂料生产及配套建设四期项目；13.67亿元建湖北三棵树年产100万吨涂料及配套建设项目，4.3亿元建湖北大禹二期项目；19.3亿元建设安徽三期项目、四期项目。

据大材研究的观察，2021年以来，泛家居行业投资扩产或建总部的动作，继续保持高频次，比如：

火星人计划购买25亩产业用地，建设集团总部基地。

大自然家居南康生产基地开工，总投资20亿元，年产能600万平方米木地板。嘉

宝莉计划1500万实施年增产水性漆7万吨的改扩建项目。

东方雨虹拟投8亿元建郑州楼店研仓一体化基地。

(文章来源：大材研究，侵删)