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岩板发展迎来转折 集群效应、品牌化运作初显 ——《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机?》2·品牌格局篇

2021-06-10 13:56:35 作者: 麦等 浏览数:

本期《“岩“潮汹涌·谁能抢占先机?》选题第二篇,我们将围绕岩板生产企业、岩板品牌在2021年的布局,分析今年岩板市场的发展动向。

岩板发展迎来转折 集群效应、品牌化运作初显 ——《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机?》2·品牌格局篇

去年,岩板在陶瓷行业大行其道,为快速抢占风口,各大品牌蜂拥而上,纷纷开设岩板生产线,岩板产能以远远高于市场需求增长的速度快速增长。经过一年多的洗礼,岩板整体发展逐渐趋于平稳,岩板企业开始思考如何保护岩板市场,以推动岩板的健康发展。

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本期《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机?》选题第二篇,我们将围绕岩板生产企业、岩板品牌在2021年的布局,分析今年岩板市场的发展动向。

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岩板生产呈现集群效应

据市场公开数据显示,截至 2020 年底,全国点火岩板生产线达108条,新增岩板生产线超过2017、2018 和 2019 年国内的岩板生产线总和。进入2021年,全国各大建陶产区点火投产的新建/技改生产线继续增加。有资料显示,2021年5月,全国点火岩板生产线超140条

从投产区域来看,岩板生产呈现出“广东地区遥遥领先,四川、福建、江西平分秋色”的格局特点。

1、广东地区发挥龙头作用

受陶瓷发展格局的影响,广东地区的岩板发展最为迅猛也最为成熟。2021年,广东宏源(卓远、高德)、金牌(金牌亚洲、德利丰、澳翔)、宏宇、金意陶、新润成、东鹏、金巴利、欧雅(德宝思)、利家居等实力企业纷纷举行新生产线点火投产仪式,对岩板产能进行加码。可以说,进入2021年,广东产区的实力陶企基本上已经全部具备岩板生产线

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金意陶集团大规格岩板智能生产线顺利点火(图片来源:中国陶瓷网,侵删)

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利家居瓷砖5号窑智能岩板生产线正式点火投产(图片来源:中国陶瓷网,侵删)

 5月21日,首届中国岩板产业博览会新闻发布会在华夏陶瓷博览城会举办。根据发布会内容披露,首届中国岩板产业博览会将在广东佛山举办,这也进一步印证了广东地区岩板发展实力强劲。首届“岩博会”的举行,也将推动广东岩板走向区域化、规范化发展。

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首届中国岩板产业博览会新闻发布会(图片来源:中国陶瓷网,侵删)

2、四川地区岩板产品品类、产能双提升

在岩板生产线的布局上,四川产区仅次于广东产区。2021年,四川地区的岩板热潮持续发酵。截至今年5月,四川产区已有峨眉山金陶、盛世东方、简优、广乐等多家陶企拥有岩板生产能力,已点火岩板生产线已超19条还有10余条正在规划建设中

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广乐建陶集团4.0智能岩板生产线点火(图片来源:陶瓷信息网,侵删)

四川地区的岩板生产在产品规格和产能上也得到了进一步提升。一方面, 2020年以750×1500mm、900×1800mm为主打规格的四川产区,2021年的岩板产品更加丰富。另一方面,四川产区新点火的岩板生产线在产能上也实现了大跨越,某些品牌岩板/中板新生产线的设计产量达10000㎡/天

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眉山凯丰岩板智能生产线点火(图片来源:陶瓷信息网,侵删)

3、福建地区主攻中小岩板应用

福建在岩板生产的占比也达到了10%

岩板在家居上主要应用于厨卫、茶几、餐桌,而福建地区拥有厨卫、石材等和岩板加工等与岩板相关产业集群,因此,福建的岩板发展较为快速。在庞大的客户群与设备技术等优势的加持下,福建在岩板领域显现出中小岩板集群化特征。

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第二十一届厦门国际石材展(图片来源:陶城报,侵删)

在第二十一届厦门国际石材展,众多福建陶企推出中小岩板,在陶瓷与石材共生共荣大潮流中再次获得新发展。

4、江西地区岩板生产与其它品类同步发展

受地理位置与陶瓷业发展程度影响,江西地区的岩板发展稍显“冷静”。2021年,江西产区产品结构朝着多元化的方向发展。除了生产岩板,微晶石、中板、通体大理石和仿古砖等品类也实现不同程度的产能提升。

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金三角集团大岩板智能生产线窑炉顺利点火(图片来源:中国陶瓷网,侵删)

2

岩板发展逐渐走向品牌化运作

家居行业发展近30年,在发展过程中,企业已经形成成了共识:做产品,一定要做品牌。品牌意味着定位、意味着标识,更意味着长远发展。因此,在嗅到岩板这个风口的时候,众多陶瓷企业就已经开始布局成立岩板品牌,并在2021年探寻品牌化运作。

与此同时,各大岩板生产企业也在积极寻找适合自身发展的路径,精准定位不同消费人群,推动行业品牌形成不同梯队发展。

1、头部企业岩板子品牌朝高端定制方向发展

岩板的火热为陶瓷行业开辟了一条新赛道,为了在新赛道中占领制高点,陶瓷头部企业纷纷推出专门的岩板子品牌。例如新明珠成立的新明珠岩板、东鹏成立的金鹏岩板、唯美集团的东唯岩板、蒙娜丽莎的美尔奇岩板、诺贝尔集团的汉为岩板等。

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(图片来源:蒙娜丽莎陶瓷官网,侵删)

这些实力陶企旗下的子品牌更注重于放在岩板品牌的打造,并积极与高定家居企业签约合作,稳固品牌的同时,积极寻找岩板生产后的运用落地。

2、企业积极构建岩板品牌护城河

在经历了过去一年的无序生产、盲目布局之后,岩板生产企业开始思考通过深化产品研发、开拓渠道、营销裂变等方式,构建品牌护城河。不少岩板生产先行企业都透露出2021年都将用新战略来引领岩板新发展。

例如蒙娜丽莎自主研发3mm高强韧抛光岩板及透光岩板、推出抗菌岩板;马可波罗岩板自主研发的马可波罗曲面岩板满足曲线美学设计需求,可应用于圆柱、穹顶、户型转角等多种空间,全面拓宽岩板的应用领域。

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马可波罗曲面岩板- 弧形飘带(图片来源:马可波罗瓷砖,侵删)

2021年,岩板生产企业正在把岩板产品转变成可消费的岩板品牌,从而进一步提升自身岩板产品的市场竞争力。

3、品牌梯队分化趋势显现

有业内人士分析,2021年岩板朝三个方向发展:一是以大宗产品、大宗贸易的形式进入替代石材市场;二是以瓷砖岩板化的形式进入传统渠道;三是以小岩板形式进入家居饰面板材市场。

如此一来,也将推动岩板品牌朝着两个方向发展。一是朝着高端定制化发展,同时不断整合精装、整装、工程等大B端渠道的头部企业,这批将步入第一梯队,形成十亿甚至百亿企业;二是专注零售市场,以产品设计、定制化等服务于特定消费者群体的“小而美”企业。

当然,随着市场发展,或许还会诞生其他梯队的企业。

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(图片来源:拍信创意,侵删)

小结:

去年爆火的岩板,催生了大批岩板生产。然而,岩板停留在材料生产上,不仅造成产品“同质化”,还推动市场打起“价格战”,导致企业被市场拖向低端化。

为避免被拖入价格的泥潭,部分陶瓷头部企业开始2021年思考如何升级,从产品创新、建立岩板特色等角度,逐步建立自身市场竞争优势。不过,要想跳出“同质化”怪圈,并非一朝一夕的事情,需要投入多、见效慢、风险大的一系列举措,同时也需要企业研发团队的能力匹配。因此,目前品牌化运作依然是少数企业在布局。

与此同时,按整体生产线落成投产情况来看,岩板市场依然会在今年呈现供大于需的局面,渠道竞争将越来越惨烈,更多中小品牌为了抢占风口,正在一步步降低价格,从而推动岩板步入价格战阶段。

步入2021年吗,关于岩板的争议很多,关于岩板品牌的发展预测也很多。究竟会不会形成明显的品牌格局呢?我们将持续关注。

延伸阅读:

岩板高烧不退!2021岩板发展仍在爆发期 ——《“岩”潮汹涌·谁能抢占先机?》1·行业发展篇-陶瓷网

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