大牌家居卖场三年未开业“商户损失惨重”，传统家居卖场已被时代所遗弃？

最近几日一则新媒体消息引发了关注，消息称内蒙古地区一家家居建材卖场，2019年至今一直未开业，此前签约的家居各品牌商户称“损失惨重”，无奈之下拉横幅“还我们经济损失，我要还贷款，我要生活”，相信身为同业经销商的我们看此事件“表示痛心与同情”。

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

事件起因我们不得而知，在此，只希望在此前签约的商户们能最大化减少自己的损失，值得关注的是“三年不开业的原因”。

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据了解，随着电商一直以来迅猛发展，家居产品线上化趋势明显，也随着互联网家装定制发展飞速，线下家居卖场进店率越来越低，2018年开始，趋势就已经越来越明显，因此，家居线下卖场经营压力巨大。

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近几年，也频繁传出非巨头连锁类的家居卖场倒闭的传闻，也有巨头家居卖场突然宣布倒闭的传闻，据业内知情人士了解到，此类家居卖场倒闭的主要原因是连续亏损，线下家居卖场活动接连失效，许多家居卖场的现状是船大难以调头。

有业内人士分析称，如今的家居卖场已经沦落到①无促不销恶性循环加剧②空租率持续走高③卖场流量的断崖式下跌④经营成本的抬高⑤资金链紧张⑥技术服务的要求越来越高⑦等硬性问题接连而至，早已失去了一铺难求的光环。

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而另一面是家居经销商，家居经销商不止受到线上定制与电商冲击，更重要的问题是，在销售量大幅下滑的时期，租金不断提高，经营成本压力越来越大，导致许多家居经销商在卖场被迫撤柜，这种现象越来越普遍。

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此前，有报道论述“是谁杀死了家居卖场”，其实主要原因还包括①全装修时代来临②90后家装消费者的偏好转变③低频的家居消费④房地产热潮减退⑤疫情之下艰难发展。家居卖场与家电卖场同样空荡荡，导购数量超过顾客的数量。

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再回望此次事件，早于去年3月末，就有公司公告信息传出，“某家居建材品牌长沙第一家分店”倒闭的消息，其公告内容显示因受市场经济环境变化影响，加之经营亏损严重，经慎重研究决定终止该门店店的经营。可以理解的是，许多线下家居卖场增长乏力，业绩大幅下滑，已经看不到未来。

另外一个重要原因是，建材家居卖场无序发展严重过剩，据中国建筑材料流通协会统计数据显示，仅计算4万平米以上的家居卖场，2012年末全国家居市场面积就超过1亿平方，2015年超过1.4亿平方。各连锁疯狂扩张无序扩张，导致家居卖场严重过剩。

就连依附于家居卖场的厨电大牌、家电大牌、净水大牌等各地传出撤柜的消息，这与经营不善无关，是行业整体大环境即是如此，就连巨头也无法改变，一方的大牌厂商已调头厮杀新渠道，而遗憾的是线下的实体店家居经销商何去何从。

未来早已来，将来无未来。线下实体店家居经销商应在此市场背景下，思考探究新赛道、新渠道，而不能坐守旧阵地直至人去楼空。家居卖场盲目扩张导致高度饱和，行业倒闭潮愈演愈烈，还能否闯出黑马新零售领跑家居市场？

(文章来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)