亚细亚瓷砖18天暴增1500%跃居行业第一

近日，不止一位同行给笔者发来一张截图“xxx品牌的百指增长太吓人了”。不得不说，虽然笔者在行业摸爬滚打十年有余，目睹过大大小小各种事件，但这样疯狂的品牌关注度曲线确实几乎没有见过。

18天狂增15倍，不仅创下该品牌的历史最高，更是创下整个瓷砖行业所有品牌的2021年度最高日均指数。科普：百度指数（Baidu Index）是以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台，可以非常客观地查看品牌的被检索数量、关注度及需求，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一。究竟是哪个品牌，它又是如何做到的？

笔者通过大量的市场调研，及对相关品牌高层的深度走访，为大家解开亚细亚瓷砖——这家拥有48年历史的品牌，打造818品牌日爆款事件的流量密码。

将产品价值融入生活主张 让低存在感的瓷砖会说话

后疫情时代，健康一直是社会热点话题，也是大家居的营销热点。从负离子瓷砖到净醛砖、抗菌砖... 不乏企业推出了大量优质的健康系产品，但如何打破瓷砖作为基础装饰材料的传统心智，将瓷砖和消费者的健康生活诉求及联想挂钩在一起，是目前大多数品牌的痛点——‘你很好，但我不知道’，或是‘你很好，但我不需要’。

而深耕人居健康，五大核心人居产品体系皆围绕健康布局的亚细亚，在今年818，果断提出了亚细亚818敢享健康节——“敢享 敢生活”的品牌主张，与消费者站在了一起。

没有晦涩的产品卖点说教，没有‘我都是为你好’的高高在上姿态。当古天乐站在巨大的莫比乌斯环旁，向每一位消费者传递信号：只要敢想象、敢享受，即使是最不起眼的瓷砖，也可以给你带来健康生活的无限可能。

不信？敢享的话，就来感受一下吧~这波魔性的TVC，让不少普通网友见识了，原来瓷砖真的大有讲究。

7.7亿+高质量挑战赛出圈 泛娱乐平台做精准曝光

丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》中有一个有意思的现象：在各个年龄层的人群中，“90后”对自己的健康评分竟是最低。年轻人，成了最为身体健康焦虑的一群人。左手枸杞、右手美容仪，啤酒杯里加枸杞，可乐罐里放党参……这些自嘲的调侃对象说的是“90后”。

亚细亚切入年轻人的“人类高质量”热点，在抖音发起“人类高质量居家健康术”全民挑战赛。轻松的话题，对位品牌的生活态度主张和强制性的品牌元素露出，10天时间26000名网友参与视频拍摄，拿下7.7亿的泛精准曝光。而‘亚细亚瓷砖’也伴随着一个个欢乐的视频，让无数网友留下了健康居家的联想。

名人效应口口相传 高颜新品击穿美誉度

产品推广层面，亚细亚从各行各业KOL及腰部KOC双管齐下，轮番为此次818新品晶钻大理石背书种草。

8月2日起，亚细亚针对各平台头部KOL、媒体高层及企业高层发起“健康生活星推官 全屋用砖我买单”的活动，以实际行动，让各界影响力人士成为亚细亚瓷砖用户，更真实地传递产品体验。

此外，小红书、一兜糖、知乎等数百位KOC同步进行晶钻大理石颜值种草，分享敢想敢生活的健康生活理念和产品感受，进一步拉进消费者与产品的距离。8月18日当天，以古仔为首，数十位来自媒体、协会、企业及国外友人的大咖KOL齐发声，为亚细亚瓷砖48周年品牌日送上祝福。联动刷屏，再次让亚细亚成为行业焦点。

818品牌周年庆活动现场，星推官代表——UD studio 创始人/设计总监李诚默在亚细亚集团品牌经理刘恒陪同下进行了一场特别的探店活动。在华东营销中心品牌展厅，李诚默初体验了亚细亚晶钻新品以及亚细亚岩板的食品级抗菌、超耐冲击、隐藏电视、超薄传导等功能，带30w+网友一起现场体验了亚细亚品牌力和产品力。

全维广告无死角触达 专业事件推行业发展

此次818敢享健康节，亚细亚先后投放130+城市电台广告、200+高速收费站广告位，并霸屏8.18百度、抖音开屏及朋友圈广告。以亿级流量，从听觉、视觉方面全方位、高频次覆盖消费者出行及上网路径。

(图片来源：陶卫网，侵删)

8月18日，亚细亚瓷砖携手中国建筑装饰协会材料分会及网易家居联合启动《中国健康人居绿皮书》，探寻健康政策及健康经济下的人居新诉求，为消费者塑造绿色健康、有温度的健康生活指引，推动行业的健康可持续发展。

中国建筑装饰协会材料应用分会秘书长梁宏瑀、亚细亚副总裁兼品牌中心总经理胡人尹、UD studio 创始人/设计总监李诚默等嘉宾齐聚共话健康人居

细分渠道耕耘 深度赋能终端

一切的品牌活动都是为了赋能销售。本次818敢享健康节，亚细亚不仅从品牌和产品层面，为终端创造了优渥的阵地，更发起多项针对性事件，为终端武器库赋能。

据悉，8月初，亚细亚率先组织全国经销商开展“万家灯火 千店直播”的全民抖音店播培训，让每一位店员每一个门店都成为品牌发声窗口，让不同渠道的消费者感知亚细亚的健康生活和优质产品，积极拓展线上渠道流量。

此外，在全国面的全国品牌日大促中，由总部牵头推出“8.8元抢玛莎拉蒂座驾”的政策，18台玛莎拉蒂为终端强势引流。同期，亚细亚集团第三届金创奖设计大赛启动，切实从门店设计师角度，提升设计师服务水平和活跃度，为消费者“敢享敢生活”的落地增添保障。

结 语

后疫情时代，健康消费的主流趋势已经是各类品牌方的共识，跟风者也不甚繁多，但做出波澜的品牌可谓凤毛麟角。从旁观者的角度回顾此次亚细亚瓷砖818品牌日的打造，事件的成功绝非偶然。

从早期相中古天乐代言（古校长健康阳光的形象与亚细亚健康的品牌形象相得益彰），到后来55°柔光大理石瓷砖、ECO生态健康砖、全能世纪石等五大人居健康产品体系布局，再到2020亚冠、中超及欧冠的体育营销，以及多次聚焦青少年健康成长的公益行动……不难发现，亚细亚不是跟风者，而是御风者。对于大健康趋势的洞察及长期以来人居健康方向深度的耕耘，是此次品牌日成功的先决条件。

此外，本次818品牌日，亚细亚对于当今数字化传播时代下的资源属性及消费者路径洞察，以及对于不同渠道下内容制造的把握，也给到了行业一个非常生动的案例。

期待亚细亚瓷砖，这个拥有48年悠久历史的品牌，未来可以带给我们更多惊喜。相信未来更多的中国造陶瓷企业，可以在品牌化的主舞台上，发出夺目的光彩。

(文章来源：陶卫网，侵删)