1万㎡思想馆亮相！何乾：金意陶要做与众不同的战略思考

2021年11月5日，金意陶第五代思想馆正式亮相。这距离2005年金意陶第一代思想馆的诞生，已经整整过去了16年。

为什么坚持做思想馆？

用金意陶董事长何乾的话说，“我们第五代思想馆，无论岩板也好，瓷砖也好，在整个设计的手法和理念上，都有很多不一样的地方。金意陶一直以来，希望在行业里做出个性化，做与众不同的战略思考。”

何乾还提到，随着外部环境、市场竞争变化速度加快，渠道逐渐碎片化，陶企需要思考的问题也更多，“未来我们卖给消费者的产品是什么？在哪些渠道可以跟上层的进行对接？”

（图片来源：陶城报，侵删）

因此，金意陶第五代思想馆在整个设计理念上，依然秉承着科技、绿色、艺术和简约这8个字的整体基调，同时充分表现了金意陶“一核两翼”的发展模式。“金意陶卖的不是瓷砖，不是功能，而是一种文化”的思路也一直贯穿在五代金意陶思想馆中。”

对于未来，金意陶有哪些思考？今天，陶城君带大家一起看看金意陶用第五代思想馆作出的回答。

3大品牌融合

凸显“差异化创意”

据了解，金意陶第五代思想馆整体建筑分为上下3层，总面积近10000㎡，历时半年的设计筹备、3个月施工装修。展厅融合了金意陶旗下三大品牌：金意陶瓷砖、金绿能新材、KLAX金岩板。

金意陶邀请了知名设计师孙华锋先生主笔，以建筑陶瓷为主线，融合绿能新材和岩板，形成一个与众不同，既承载着金意陶“一核两翼”全新产品体系、又预示着金意陶未来发展方向的新展厅。通过综合物、人、场等要素的空间关系为构建了媒介聚场，将物质空间的精神内涵和体验价值再度提升，目力所及之处，尽显高端风采。

（图片来源：陶城报，侵删）

第五代思想馆通过打破刻板印象以实现重构，展示了岩板、瓷砖、新材众多最新的应用场景。通过与以往展厅产品陈设不同的“差异化创意”，用实验性的角度探索未来建筑业的无限可能。

在极具现代感的布局之下，金意陶引入了“全数字化展厅”模式，可实现与客户的实时互动，进一步提升了服务效率。在提供个性化专业销售及空间设计服务的同时，金意陶还将为到店体验者提供全面的瓷砖展示、空间设计、美食咖啡等服务，力图让每一位到店客户都能享受到轻松愉悦且优质的品牌文化。

（图片来源：陶城报，侵删）

在金意陶15周年庆典活动上，金意陶董事长何乾曾提到：“2005年4月23日，金意陶思想馆开业，我们在一层完全没有展示产品，完全用文化和思想的概念来塑造品牌，到二楼才能看见产品。当时很多佛山的陶瓷老板还不太理解，但是两三个月以后，这种模式就逐步得到了行业的认同。”回首金意陶的五代思想馆，迭代至今，一直秉承其特有的“有质感，更高端”的设计语言。

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2005年4月23日

金意陶第一代思想馆横空出世，总面积3600㎡，打破了陶瓷行业原来的展厅概念，颠覆了瓷砖展示空间的设计高度与展示水平，第一次把“馆”的思想融入到陶瓷行业中。

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2008年8月

金意陶•瓷砖第二代思想馆开业，不仅在格局上打破第一代风格，把人性与科技相结合，让广大消费者实现真正的体验式购物。

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2016年5月18日

由意大利知名设计师Flaviano Franchini主笔的金意陶第三代思想馆惊世亮相，历时两年耗资近2亿元，展厅以设计为导向，深刻融汇了意大利式的明快风格及东方哲学思维。

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2018年4月18日

金意陶第四代思想馆揭幕。新展厅承载着绿色、多元化发展的战略思路，以质感系瓷砖为消费者打造全新的质感生活新体验。

瓷砖、新材、岩板

“一核两翼”+跨界融合

金意陶第五代思想馆在整个设计理念上，依然把“一核两翼”的发展模式，进行了充分的表现。早在2019年，金意陶便正式确立“一核两翼”的战略布局，“一核”是指建筑陶瓷是金意陶的核心业务，以质感系瓷砖的定位享誉业界，“两翼”是指金意陶的绿能新材和岩板家居。

迭代到第五代的金意陶思想馆，将三者进行了充分融合，跨界展示，通过对瓷砖、新材、岩板三者在性能、构建、艺术表现等多个维度，通过空间的重塑和产品的秩列，展示了金意陶致力绿色发展、优化建陶产业结构的信心。

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作为“一核两翼”战略的重要一环，自2019年初金意陶便开始筹划推出岩板家居，并于2020年8月实现岩板的量产。2021年，金意陶提出要打造质量好、工艺好、设计好的“三好岩板”，而潭洲展则是其岩板“首秀”。

该次展会上，金意陶展示了30多款规格多样、纹理丰富的岩板新品，涵盖1200×600mm、1800×900mm、2600×800mm、3200×1600mm等20多种规格，6mm、9mm、12mm、15mm等4种厚度，以及晶钻、糖果釉、金属釉、数码模具等多种特色工艺，充分彰显金意陶高端、质感的产品调性。与此同时，金意陶独立岩板品牌——KLAX金岩板也将正式亮相。

（图片来源：陶城报，侵删）

在今年第9届中意设计大赛，金意陶凭借三好岩板系列—“古驰灰”与“雕琢印象”分别获得优秀奖、岩板金奖两项重磅殊荣，同时得到中外专家评委对金意陶高度认可和赞扬。

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在颁奖典礼上，金意陶集团金岩板事业部副总经理兼产品总监祖尼诺Giuseppe Zunino表示，“我们(瓷砖产品)不仅需要制造好看的外表，更重要的我们是要制造让人舒服的纹理和质感。现在我们所提倡的是一种自然的设计风格，因为空间不仅仅是空间，更要将空间变成我们自己的家。此外，对比设计也是非常重要的，通过对比可以让我们的空间更加的立体、更加的具有设计感和美感。”

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“未来我们卖给消费者的产品是什么？”

“无论是外部环境还是市场，变化的速度非常快，渠道也更加碎片化。未来我们卖给消费者的产品是什么？在哪些渠道可以跟上层进行对接？”何乾提到，“金意陶第五代思想馆是带着这些问题去思考和探索的，让我们朝着这个方向不断研发适合我们不同的或者特别渠道的产品……(比如)满足市场需求的定制的或者整装制定的这一类的产品。“

从2019年开始，随着3.0终端门店的升级，金意陶也从单一的瓷砖销售商慢慢转变为整装定制服务商。此前何乾曾强调，金意陶3.0标准店面不是简单的店面形象升级，而是销售模式的升级。

今年3月，金意陶升级了品牌服务，推出“心服务·质保卡”，成为行业内首个为消费者直接提供质保服务的瓷砖品牌。持有“心服务·质保卡”的消费者可享受金意陶提供的“四保障”(保正品、保质量、保品质、保服务)与“五服务”(专属客服、入户上门、分区摆放、铺贴指导、上门退换)。

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除了服务升级，金意陶持续深化整装、家装渠道，成立专业部门推动全国整装项目的落地和相关合作，同时鼓励全国代理商积极抢占当地家装渠道。此外，金意陶一直深耕设计师渠道，推出的KD511中国高级设计师研修班、大师之约艺术之旅等活动，为设计师搭建了良好的交流平台。

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（文章来源：陶城报，侵删）