华鹏x金住奖 8年深耕设计营销抢先布局泛家居

2013年，在业内还是以批发盛行的时代，华鹏便已率先洞察先机，认为未来设计师渠道在高端市场将呈现非常强的影响力和巨大的发展空间。中国市场消费趋势将往高端时尚消费，而高端消费群体对专业设计的信赖和依赖，让设计师拥有市场话语权等等，所以品牌发展将投入设计营销深耕。

洞察先机，迎战未来

推行设计师渠道、设计营销深耕

2013年，华鹏陶瓷率先携手广州设计周达成长期战略合作，是行业第一批率先与广州设计周、设计平台合作持续时间长、合作层次深度的品牌。

自此，华鹏陶瓷正式开启设计渠道，为经销商在设计渠道的开拓做了良好的铺垫，助力华鹏陶瓷在设计圈的传播与设计渠道深耕。

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

广州设计周——广州国际设计周展会，是目前中国规模最大、参与人数最多、影响力最广、国际化程度最高的年度设计商务盛会。

2013年，华鹏与广州设计周首度携手

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

2013设计周展位现场

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

2013年，华鹏陶瓷29°柔光砖首度面世，为了产品能够得到更好的推广，同时为产品找到匹配的渠道。华鹏陶瓷首次携手广州设计周，以低调姿势亮相广州琶洲国际会议展览中心，却因极具特色的产品让展位被围的水泄不通。

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2015年，开创“最美瓷砖设计奖”

2015年，＊＊＊＊瓷砖类设计概念奖项，“最美瓷砖设计奖”作为“红棉奖·设计概念奖”的固定专题奖项，由广州设计周与华鹏陶瓷经过深化交流后合作设立。以“设计驱动陶瓷产业升级”为目标使命。此奖项设立为华鹏陶瓷深耕设计师渠道而发力。

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2015年华鹏终端设计师活动共举办了43场，参与设计师超5000人次，挖掘了一大批跨界设计先锋，大大加深了设计与瓷砖产品的粘性，成为设计驱动产业升级的成功案例，具有划时代意义。

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2015设计师活动

(图片来源：华鹏陶瓷官网，侵删)

2018年，发起“设计师产品经理合伙人”项目

2018年，华鹏与广州设计周再度携手打造 “设计师产品经理合伙人”项目，真正实践和打造“设计+产品”的跨界合作和资源互动；

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2018设计周展位现场

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同期携手中国陶瓷城、现代装饰杂志社“设计青年说”主题沙龙活动走进西安、长沙、成都等地，挖掘设计新力量，关注设计新气象。

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2019年，发起“金住奖”

华鹏陶瓷与广州设计周携手先后发起“最美瓷砖设计奖”、“设计创造精英价值人物奖”后。2019年，再次携手发起“金住奖-中国居住空间设计年度评选”华鹏作为“金住奖”唯一战略合作伙伴，以业主宜居指数为评判标准，集结更多居住空间设计的优秀力量。

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2013-2021年，华鹏陶瓷携手广州设计周平台达成三个奖项“最美瓷砖设计奖”“设计创造价值精英人物奖”“金住奖-中国居住空间设计年度评选”，一个项目“设计师产品经理合伙人”，携手在终端发起千余场活动，为华鹏设计渠道拓展、维护、转化提供资源。

8年时间，与众多设计师和设计机构达成深度合作，拥有数量庞大的设计师资源，超10万+人群，辐射终端渠道发展。

8年时间，华鹏陶瓷在设计渠道深耕，收获了诸多荣誉的同时，也肯定了华鹏的设计地位。

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产品、渠道，高度匹配

以独有29°柔光产品匹配设计师渠道

2013年，从行业还是一片亮光中，华鹏首度提出柔光概念，开启了柔光时代，成为行业柔光技术开创者，并坚持以29°柔光为品牌核心产品，在柔光的研发推广道路上坚持至今，产品与高端设计师渠道更匹配。

2016年，华鹏陶瓷29°柔光技术获得国家发明专利证书，确立了柔光砖标准。

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拥抱大家居，把握大未来

从单一品类的售卖，延伸到泛家居领域发展

今年在天安新材上市公司并购下，华鹏陶瓷实现了强大而稳固的资本加持。新体制改革部署下，华鹏陶瓷进入了泛家居市场，以天安新材赋能华鹏墙地专家下硅藻泥科技板、HPL石晶地板、定制儿童背景墙等产品组合，助力华鹏在泛家居产业链的不断延伸，稳步布局泛家居产品、渠道及市场。

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（硅藻泥科技墙板与瓷砖的搭配应用案例）

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（硅藻泥科技板化身护墙板应用案例）

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（硅藻泥科技板儿童房定制背景墙）

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（HPL石晶地板应用案例）

新品类的融入并非是竞争关系，不同的材料特性都有着各自装修应用特点，应用于不同的场所，空间的表达方式、体验都有所不同，让设计师和消费者在装修材料选择上有更多选择性，让空间体验更丰满。

同时，新品类的融入大幅度的提升了品牌及经销商在终端市场的竞争力，实现多向引流；工程渠道多产品进击竞标方案更全更具优势。

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（工程项目：医疗-复兴禅医）

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（工程项目：公共工程-成都天府国际机场）

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（工程项目：精装工程-美的置业财富中心）

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（商业连锁工程案例-安伴酒店）

(文章来源：华鹏陶瓷官网，侵删)