新明珠岩板精彩回顾 | 看世界岩板底气何在？

于11月26日15:30首播的《陶业风向》第四期，截止当晚22:00视频在陶业要闻、新浪、腾讯、网易、搜狐、及陶博会六大平台播放量突破182万。

在这一期《陶业风向》的“论道”环节里，尹虹博士深度对话新明珠集团董事长叶德林、新明珠集团副总裁邓勇、新明珠集团副总裁简润桐，挖掘了在烽烟四起的岩板市场里“世界岩板新明珠”的底气与品牌战略。以下为对话实录及精简版文字报道。

(图片来源：新明珠岩板公众号，侵删)

为何格外钟情大规格？

“这将来确实是一个趋势”

尹虹：2016年的时候你们就决定要做岩板，请教一下德叔，当时你是怎么想的？什么让你这么果断地做出这么一个决定？

叶德林：2001年,新明珠就研发了1200×1800mm的大规格产品，到现在质量都非常好，新明珠有这个制造实力。我们从2013年开始，每年都去意大利参展，那时候已经看到意大利整个瓷砖的趋势都开始往大规格方向发展，我们觉得这确实是将来的一个趋势，所以2016年我就跟西斯特姆签了大压机，2017年就马上改造、投产。

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·西斯特姆33000吨压机

尹虹：在2017年引进设备了以后，你的步伐很快，我想你的岩板线至少现在是七八条了。我听说你还有规划做更多，是不是你对大规格本身就是情有独钟，还是觉得它的发展是整个行业的发展方向？

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·新明珠三水5G智能工厂4.0双层窑炉岩板生产线

叶德林：岩板的用途更加广泛。不仅是工装，还有家装和家居领域，代替了不少过去石材、板材等传统材料的应用，所以我觉得这个产品市场很大。我们在行业内率先实现岩板的国产化，差不多到了2020年，整个市场都上来了。我觉得我们坚持走这个方向也是（正确的），当时虽然看的不是很清楚，但是凭着一种自己的感觉，以后肯定有市场，就这样坚持下来。

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· 岩板产品应用案例：顺德美的君兰和玥会

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·岩板产品应用案例：深圳华为旗舰店

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岩板过剩时代是否到来？

“这是个巩固发展阶段”

尹虹：这几年岩板热是有目共睹的，但今年下半年似乎市场的表现有点不尽人意，有点供大于求，甚至价格战烽烟四起。我想问一下简总，你认为岩板发展现在处于什么阶段？是岩板发展的瓶颈？还是过剩的时代已经到来？你们是怎么考虑这种形势的？

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· 2021潭洲展上，新明珠岩板的加工及配套展示

简润桐：岩板目前的应用，主要是替代了一部分原来的石材应用，岩板的产能在2020年达到一个峰值，今年就呈现一个供大于求的状态。这个状态我觉得是正常，它是短时间内产能爆发导致的结果。

现在这个阶段是个巩固发展阶段，岩板是一个多渠道、多领域的板材，岩板要继续在这个领域中发掘一些新的素材，譬如木纹、金属纹、皮纹，还有立体多纹理等表面纹理和亚光、半抛、抛光等表面工艺，满足更多场景的应用，拓展新市场，消化更多产能。

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·新明珠岩板数码模具产品特写

尹虹：其实并没有说这么早就过剩，而是像1997、1998年瓷砖发展的阶段一样的，市场很萧条，但后来（产量）还整倍往上翻。

简润桐：没错。

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有什么底气比别人做的更好？

“对标意大利，做世界岩板品牌”

尹虹：邓总，我们都感觉到目前的市场有点不尽人意，但是新明珠坚持说要做好自己，你是有什么底气能证明说能做好自己，比别人做的更好？另外，目前瓷砖行业的品牌集中度已经很明显，岩板的品牌集中度会不会也会如此？

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· 7月新明珠岩板“岩生态联盟成立仪式”

邓勇：当时我们决定要做岩板的时候就定位对标意大利的产品，跟我们对标的都是一线的品牌，目前来讲，我们的定位错开了行业多数品牌聚集的价格竞争市场。

至于市场能不能越来越集中，我认为是肯定的，因为消费者也是从没有这种产品的概念，到使用，再到认同，有一个过程。我觉得，岩板走到最后肯定也是越来越集中，市场越成熟、价格越透明之后，消费者会更注重品牌和口碑，好的品牌得到的市场就越大，品牌进一步向好的品牌集中。

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· 9月“世界前岩”活动，定制家具客户莅临展厅参观

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